奢侈“酒王”五大危害应紧急叫停

吴其伦

昨天，泸州老窖正式推出国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒，每瓶售价336666元。 近年来，高端白酒价格持续走高，已经引起了各界的关注。高端白酒的超高价往往是在拍卖过程中产生的，并且成交价屡创新高。可在定价环节就出现超高价，泸州老窖尚属首例。泸州老窖方面直接表示，这“不仅刷新了中国高端定制白酒的单价纪录，更掀开了中国高端白酒进军世界奢侈品牌行列的崭新一页”。可以看出，此酒中国奢侈“酒王”！

对泸州老窖此举，笔者深表忧虑，因为奢侈“酒王”的诞生将对中国社会造成诸多危害：

首先，助推白酒行业投机。超高定价意味着超高利润，必将诱发业界效仿，“酒王”价格必将屡创新高。在“酒王”的标杆效应下，白酒价格必将被整体拉升，白酒业的利润空间及炒作空间必将被大幅放大。这样，势必会导致白酒行业投机盛行。

其次，助推市场囤积居奇，从而在很大程度上助推价格上涨。由于“酒王”的推出是商家精心策划的事件营销手法之一，势必通过媒体及在销售过程中向经销商、投资者及消费者传导其产品高价合理性及具备足够增值空间的信息。这样，势必引起经销及投资者的囤积居奇，近年来茅台、五粮液持续涨价所引发的市场囤积居奇热潮即为明证。而经销商的囤积居奇势必导致供求失衡，价格上涨将是必然。

第三，助推非理性民间收藏。“酒王”的价格不断被刷新，将令民众产生高端白酒极具收藏价值的错觉，必将助推非理性的民间收藏。之所以说白酒收藏是非理性的，是因为在现有的白酒瓶制作工艺下，置于室内环境的白酒极易挥发，导致白酒变质。

第四，助推官员腐败。一旦“酒王”在人们心目中确立收藏品的地位，必将成为送礼佳品。而作为占据收受礼品大多数人群的官员，收受高端白酒便心安理得起来，因为毕竟一瓶白酒不会显得那么张扬。这样，将在很大程度上助推官员腐败，也将在很大程度上助推价格上涨。

第五，助推奢靡之风。无论泸州老窖以何种方式售出“酒王”，更不论酒王是被什么样的人买走，可天价“酒王”的最终价值体现还是饮用。而饮用“酒王”者，无论其身份如何，都堪称奢靡之极。可以说，奢侈“酒王”的诞生将在一定程度上助推奢靡之风。

综上，奢侈“酒王”已经对中国社会产生诸多危害，笔者建议政府应尽快出台相关政策紧急叫停。