一、黎文：百视通的OTT TV

电视行业如何应对互联网带来的挑战、把握互联网带来的机遇，OTT TV成为全行业思考探索的中心话题之一。因此，BIRTV组委会、科讯网于8月24举办了第一届中国OTT TV峰会，与业界共同探讨中国OTT TV发展。

　　会议上，百视通新媒体股份有限公司副总裁黎文和与会人士共同分享了国内OTT发展概况和百视通的OTT TV业务。

以下为报告全文：

    谢谢！我的演讲分成几个部分：国外OTT业务的发展概况，OTT产业格局，国内OTT发展探索，最后讲一下百视通对OTT探索。 OTT的市场非常大，它其实是个5000亿美元的电视市场。其实我们可以看到，在整个OTT电视市场里，广告和付费电视，以及硬件销售，加起来是超过了5000亿美金的市场。从全球的市场来看，估计到2016年全球OTT TV收入将达到215亿美元，中国的OTT TV将会从2010年5000万美金也会增长到2016年的13.8亿美金，增长会非常迅速。 现存的电视市场中，像传统的有线电视运营商以外，我们在这张图里可以看到，像Google、苹果，全球到2016年超过40个国家将会有超过40亿家庭用户会使用OTT。从国外的有线运营商来说，在欧洲是以IPTV的模式做。 国内OTT方面，首先是产业政策去年181号文的发布，允许发展机顶盒形态的OTT业务，为OTT产业的规模化发展揭开了序幕。刚才罗司长也讲了三个应当和三个不能，都是对这方面的要求。 对运营商网络和终端怎么发展，现在宽带用户发展的非常非常快，三网融合以来有加速发展的趋势。未来4年，每年超过4000万平板电视销售，累计可发展超过2亿台。其中OTT TV产品比例也会逐步提升，逐步接近50％。智能电视机顶盒也会逐渐逐渐成为电视机的标配。到2015年，预计中国的智能电视产业容量会超过3000亿。 OTT整个产业链目前来看，无论是国内还是国际，都是非常完善的，这里面从内容应用的提供到牌照，到网络传输、到终端、到消费者，都非常完善。OTT业务相对来说非常开放，产业链的各个角色都在这里面有所参与，这就需要产业的整合，之前还相对有些分散，早上罗司长也提到，比如有很多山寨机都可以小厂商自己做自己的，而这种分散的产业是可以自己做整合的。

    OTT业务，从目前的国内发展趋势来看，其实是在形成以牌照商和网络运营商构建的生态系统，整个业务链内容与应用的价值是日益凸显的，这是从消费者的角度出发，这块的内容越来越凸显，这个内容凸显之后对产业发展也是更有好处的。前面讲到互联网公司，包括其它应用公司，明明水平不够，但通过努力会达到相应努力。 我们在这里看到，这个产业的拉动作用非常非常明显，可以说发展一个OTT用户，从城市管网到软件、到芯片，这是全产业链的，我们每百万用户可以拉动的投资会有17亿元。从整个日常运营当中，每百万用户可以到来差不多15亿的经济收入，包括带宽、IT系统建设、内容、视频，以及广告，包括OTT的增值应用，游戏、娱乐、电子商务等等，这些都会带来巨大的收入。 在国内OTT发展模式上，大家都在逐渐探索，国内OTT TV发展有4个关键因素，这主要是从产业链角度看的，如果把前面的政策加上就是5个关键因素。包括：运营商网络、终端、平台和足够的内容应用，主要由这4个要素促进OTT的发展。 网络运营商方面包括电信运营商，他通过发展OTT业务，可以对他的宽带产品做非常好的补充，丰富整个运营商的产品体系，同时OTT的业务扩展，和用户的黏性会更高，在有线网络运营商这块，其实更多的还包括非NGB网络，再加上OTT的点播，就可以充分利用他原有的投资，OTT业务一进来，就可以丰富网络运营商的内容和产品，其实这有利于整个网络运营商从管道向业务发展，同时可以促进有线运营商的互联网化、IP化，把它的内容IP化，把平台也建立起来。其实在有线网络运营商这块，可以通过这个把有线网络运营商运营能力有个很大的提升。还有NGB这种，这是类似电信的发展，点播、直播都可以通过NGB。 另外，在OTT TV方面，平台是非常重要的，在平台上一方面是开放性，要有更多的内容和不同的应用进来，另外是需要有更多的平台支撑能力，包括搜索、支付，这对用户体验是至关重要的。 另外，在CDN这块目前发展也是很快的，CDN要适配不同的接入网，这对CDN提出了很高的要求，希望我们的OTT对网络是要透明的，这就需要有些支持性的网络传输技术，同时还有一些针对不同网络进行智能的调度，这些都是非常重要的。

    另外在终端这个层面，从OTT的角度来看，需要可管可控，这就不多讲，因为早上罗司长已经讲过。在开放的技术标准方面，其实要求也是非常多的，包括要给开发者提供开放的SDK，开发的规范也要尽量统一，在终端方面也要集成不同的能力，除了应用管理能力还有更多的，在我们来看，鉴别能力和输出处理能力，这方面也需要进行良好的建设。 系统方面大家都在用Android，但在国内纯开放的条件目前还是不具备的，终端方面还会实现多屏共享和跨屏的服务，操作方式我们觉得尤其重要，到电视上用户体验就有个全新的要求，它跟电脑、跟pad完全不一样，而且是个娱乐体验，需要多种智能化的操作方式来支撑整个用户体验的提升。 另外，从构建这个产业链来说，支付平台是非常非常重要的。不同的内容供应商，或者不同的应用供应商要进来，他又能赚到钱，其实你要给他一个良好的支持通道，这样他才能够非常好的把他的商业模式实现。其实，我们看到像电视购物、收费节目、电视应用，等等这些都需要一个支付平台，对用户来说就像是个电子钱包一样，需要跟银行的支付模式互相支撑，百视通也在这方面做了很多工作。 用户看的并不是平台和网络，他一定看的是内容和应用，这主要分成几类：一个是以应用为主的，一类是影视类的，OTT再怎么发展，视频一定是根本，在电视上大家首先要看电视，其次是游戏，国内外来看电视上最大的应用除了视频就是游戏。包括电视购物，这块市场也是非常大的，最后是一些小众的应用，这是国内OTT发展的要素。

    下面简单介绍一下百视通，在机顶盒方面我们今年6月份做了产品发布，这个产品的功耗非常低，除了看视频以外，更多的是在应用上有很多可以做，我们做了内容集成、内容制作，这个平台内容通过电信网络、有线网络、NGB、3G、4G，可以面向不同的终端，包括手机、pad、电脑、电视，提供服务。百视通也建立了个OTT开放产业联盟，涵盖了终端生产商、运营商、内容提供商等应用和内容产业的合作伙伴，这个产业联盟涵盖了大概OTT整条产业链的这些主要方面。 另外，百视通在OTT方面构建了目前来看还是比较不错的，功能比较多、应用也比较多的电视应用商店，包括云游戏，包括少儿社区星星国、NBA、邮乐电视购物、地图，当然也有卡拉OK，我们也是通过这个应用商店希望能够把整个业务模式探索清楚。 就简单做这些分享，我们希望通过和大家通力合作，积极推动OTT的建设和发展，谢谢大家！

二、百视通全面升级上海地区IPTV音乐频道

【流媒体网】8月24日消息：近日，百视通IPTV音乐频道产品已完成全面升级并正式投放本地市场，今后上海IPTV用户们将享受到由百视通、上海电信和彩虹音乐三方携手打造的精品音乐盛宴。

通过与业内知名的音乐版权服务商彩虹音乐传媒的战略合作，百视通此次产品升级了包含获得联合授权的十多万首正版音乐作品正式入驻，包揽了时下深受大众喜爱的多元化的表演艺人。音乐频道全面升级之后，从原来的仅有“K歌”功能，拓展成为“音乐最现场”，“音乐最典藏”，“音乐看吧”及“K歌”等四大板块。除原有原版卡拉OK外，百视通还为用户带来了流行音乐领域的最新MV、劲爆演唱会，增加了MTV四大颁奖典礼及全球其他众多盛典节目。而此次升级的另一大亮点“音乐最典藏”则包含众多经久不衰的大师杰作，为苦于无处寻觅心爱音乐的古典乐迷提供了一个最佳去处。

据悉，此次上海IPTV音乐产品的全面升级不但包括了对节目内容的整改和升级，更重要的一点是完成了对整套音乐产品运营机制的探索与升级。在本次产品升级过程中，百视通切实地参与到音乐节目的内容运营和增值服务中来。专家分析，百视通、上海电信和彩虹音乐三方通过本次的紧密合作，不仅对全国各地区的实现IPTV平台业务的深入开展发挥了引领示范的带头作用，更为推动数字电视音乐版权保护、打击市场盗版产品的非法使用、深入推广三方合作模式、共建规范化的统一授权使用及应用的行业模式奠定了坚实的基础。

作为全球IPTV平台运营的领跑者，百视通以打造“电视新看法”为己任，通过全新的网络数字互动技术，始终坚持“用户导向”，为观众提供多样化的视听服务。此次联合上海电信、彩虹音乐公司为用户全方位量身定做，全面升级IPTV音乐产品，是百视通继影视、教育、体育之后的又一新领域的突破。 http://img.ifeng.com/page/Logo.gif

三、百视通获得英超互联网电视版权 将邀范志毅解说

千龙网讯 2012-2013赛季英超联赛将于8月18日揭幕，作为英超联赛在国内新媒体领域的合作伙伴，百视通“全揽”本赛季380场比赛的IPTV、互联网电视独家版权，成为国内转播英超场次最多最全的电视新媒体。

　　除获得380场比赛的全部版权，百视通还拥有专业节目制作团队，最多可以同时直播6场高清赛事。百视通相关负责人表示，百视通将创下了国内媒体同时直播体育赛事数量之纪录，即保证同一时段多场比赛进行的情况下，也能应对自如。百视通还将采取“直播、点播”双模式，除了直播信号外，点播回看功能弥补了多场赛事同时开赛却只能选其一的不便。

　　据介绍，新赛季中，前ESPN王牌主持刘勇，球星范志毅以及“英超名嘴”宋连勇等将做客全国最大的新媒体演播室，解说英超全赛事。

　　上赛季中，曼联与利物浦的比赛中曾出现“虚拟触控”技术，当时也是该技术在国内首次被运用于电视直播。这个赛季，“虚拟触控”将被更广泛的运用到直播中，英超也将进入“人机交互新时代”。

　　除了先进的直播技术，百视通还将为球迷带来英超独家资讯，如英超官方顶级节目《英超世界》的中文版、与新浪体育联合打造演播室解说式的《英超放大镜》等，放送大量赛事精华和人物专题。

　　百视通是国内转播英超场次最多最全的电视新媒体，目前已建立中国最大的体育赛事集成平台，拥有NBA全年1230场的常规赛、季后赛、全明星赛和总决赛，并全程高清直播西甲、美网、温网等众多国内外热点顶级赛事。（阡循）

四、东方梦工厂首轮投资3.3亿美元 百视通炫动传播受益

8月7日，美国梦工厂动画公司与华人文化产业投资基金牵头的中方公司共同合资组建的“东方梦工厂”宣告落户上海，该项目由中方控股。项目建成后将对上海东方传媒集团旗下的百视通（600637）和炫动传播两家公司带来利好。

　　“东方梦工厂”将由两个业务板块构成：影视产品及其衍生产业，大型都市文化集聚区“梦中心”。据悉，电影《功夫熊猫3》将由美国梦工厂与上海东方梦工厂联合拍摄出品，预计于2016年问世。随后，“东方梦工厂”将以每年1至3部的动画电影创作速度形成规模，达到国际一流动画公司的运营水准。而梦中心也将于2016年开业，总投资将超过200亿元人民币，将集聚一系列剧场影院群落、文化创意企业、会展观光景点、餐饮商业设施等，初步规划的年人流量有望超过2000万人次。

　　此外，东方梦工厂还将涉足版权发行、衍生消费品、网络游戏、音乐剧等领域，形成以动画为核心的完整家庭娱乐产品链。

　　今年2月，华人文化产业投资基金牵头中方公司与美国梦工厂动画公司签署框架协议，将在上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司。东方梦工厂合资项目由中方控股55％，美方持股45％，首轮投资将达3.3亿美元。

　　华人文化产业投资基金主要出资方之一，上海东方传媒集团公司拥有已经上市的新媒体机构百视通，以及拟上市的炫动传播，“东方梦工厂”的建成和运营，将对这两家公司形成直接利好。

　　被称为IPTV第一股的百视通在IPTV、手机电视、网络视频、新媒体平台集成方面实力强劲，其上半年实现营业利润2.55亿元，同比增长54％；而炫动传播覆盖动漫全产业链，年利润已过亿元，其出品的《喜洋洋与灰太狼》已形成较大影响。公司正在积极筹备上市。

五、全国首档美食真人秀《顶级厨师》登陆百视通IPTV