文/顺风

    Google目前正致力于平面、广播、视频、移动和电视广告市场进军，收购DoubleClick意味着Google已经决定将显示广告作为一项重点业务，这将加强该公司在网络广告市场的领先地位。

    Google首席执行长埃里克·施密特(Eric Schmidt)在电话会议上表示：“我们已经认识到，显示广告业务的规模远远大于我们此前的预期。”根据美林证券公布的数据，全球显示广告市场的总产值去年增长了36%，在网络广告市场占据了34%的份额，仅次于搜索广告的43%。

    Google产品管理副总裁苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)周五在公司博客上撰文指出，适量而有用的广告能给网民们带来更多上网体验，从长远考虑，只有面向特定人群有针对性地推出相应广告，才能最终为广告商带来收益，因此Google收购DoubleClick可有效提高广告代理商、广告商及发行商的工作效率，并进一步加强Google与合作伙伴之间的现有合作关系。

    Google收购“双击公司”，表明Google正越来越认识到在线广告领域的巨大商业价值和庞大市场容量，通过收购“双击公司”等具有成熟商业模式和财务状况的在线广告企业将帮助Google尽快达到自身的战略目的。结合Google近年对在线广告市场的系统运作，我们不难发现Google在这个领域的两大未来目标：一是迅速将自身在在线广告领域的影响力和优势扩张到非搜索广告领域，二是同时在搜索广告和非搜索广告领域分别推动智能化的在线广告模式。

    数据挖掘一直是Google的强项，他拥有世界上最大的搜索行为数据中心，Google很可能已经在利用自身掌握的巨大信息来评估很多在线商业模式的真正价值，而Google对包括“双击”公司在内的大量评估对象的价值判定往往和业界的传统结论和定位大相径庭，这也可以解释Google为什么在竞购“双击公司”中报出超过微软一半的收购价——这一事实证明Google在对“双击”公司进行价值判定时采取了某种大大区别于微软的价值标准。事实上，Google不仅利用自身的在线数据挖掘优势在收购“双击公司”中胜出，他还有一个更为艰巨的任务，那就是如何利用这一优势对“双击公司”进行大规模的智能广告模式的改造。

　　将DoubleClick卖给Google的Hellman & Friedman总经理Philip Hammarskjold表示：“当我们在2005年7月收购DoubleClick的时候，我们就看到了与一个伟大管理团队合作以便进一步提升公司能力和增长的可能性。这一交易保证了DoubleClick的成功转型，使公司为未来做好了准备，让投资者大大受益。”

    Google收购“双击”公司表明Google正强化自身对于互联网渠道价值的挖掘，正在利用自身数据挖掘方面的传统优势开展对于在线光领域的全面改造，这不仅将开辟Google赢利的新纪元，更开辟了在线广告领域走向智能化和个人化的新纪元，对于大量传统广告公司和缺乏智能化的非搜索在线广告公司而言，也许应该提前喊出一声：“狼来了”！