据《农民日报》报道，浙江省宁波市奉化区人民法院审结了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理标志证明商标侵权案，判决被告公司赔偿商标权利人奉化水蜜桃研究所各项损失共计16万元。这起案件再次敲响了农产品品牌保护的警钟。

品牌是农产品的形象。无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品和名牌农产品，已经成为促进农业增效、农民增收的致富产业，农产品品牌效应，更是给相关经营者带来了不菲的收益。如五常大米、洛川苹果、赣南脐橙、奉化水蜜桃、西湖龙井阳、澄湖大闸蟹等犹如金字招牌，带动了一批优质农产品产销两旺，有力促进了地方经济发展和农民增收。

傍名牌是一种不正当竞争的现象。一些渴望高价的销售者、生产者为了扩大销路获取利润，便动起了让自家农产品“傍名牌”的歪脑筋。他们利用假产地、假认证、假商标、假包装等种种不法手段，将那些质量低劣的农产品冒充知名品牌推向市场。导致一些知名度较高、溢价能力较强的农产品品牌被侵权频发，这不仅坑害了消费者，扰乱了农产品品牌市场，掣肘农业健康发展，还损害上游生产者利益，降低各地培育精品农产品品牌的热情，直接影响到市场经济的良性有序发展。

造成傍名牌、搭便车、碰瓷等乱象的原因，既源于以农民为主体的地方产业，缺乏系统有效的控制机制，产品良莠不齐，或者被掺假；又因为农业生产者和经营者对品牌使用的合法性意识比较淡薄；还由于农产品流通进入了“买全国、卖全国”的大流通格局，而这种“大买大卖”的格局给监管增加了难度，导致“傍名牌”现象屡屡发生。

农产品品牌是农业农村现代化的重要标志，是乡村振兴、富农强农的重要手段。重视农产品品牌保护事关农业转型发展，事关农民切身利益。民盟中央在一份《关于打造地理标志区域品牌 助力乡村振兴的提案》中，曾提出要从注重机制建设、强化运用管理、优化服务体系、加大保护力度等方面，更好发挥地理标志对经济社会发展重要促进作用。这也从侧面说明，提升农业品牌保护和管理能力，涉及面广、专业性强，更需要的是系统推进、常抓不懈。

遏制农产品“傍名牌”乱象，既是维护广大消费者的合法权益，也是对品牌农产品经营者的支持与呵护，更是维护农产品市场的公平竞争环境，促进农产品的健康发展。一方面，广大农业生产经营主体应切实增强知识产权保护意识，时刻绷紧品牌保护这根弦，让优质农产品保持“畅销”、“长销”。另一方面，监管部门应加强监管、严加查处，规范市场秩序，以“零容忍”态度打击“傍名牌”行为，特别要在产品上市期间加强举报、曝光和惩戒力度，让冒牌产品无处藏身，让无良商家付出代价，为农村土特产打造“金名片”，促进农业产业持续升级。