近闻，广东东莞观音山森林公园以“观音山上观山水” 为上联，对外征集下联，八年来获得投稿量36万余句，一直没有征得最佳下联。于是，有网友就质疑是营销手段（见1月19日极目新闻）。

       读罢这一新闻，笔者明确表态：在下有不同看法。

       诚然，举办此类活动，能够及早征得“最佳下联”，尽快地将有关奖金发出去，敢情是好。问题是，这一活动，持续了八年，尚未征得最佳下联，因而有关奖金也没有发出去。这不是征联活动举办单位舍不得发掉这笔奖金，而是他们确实没有征得最佳下联，因为他们坚持“宁缺毋滥”。有网友岂能因此就将这次征联活动质疑为“营销”呢？退一步讲，就算这次征联活动是地地道道的“营销”，又有何妨呢？

       我们知道，营销的目的就是要吸引眼球，引起广大公众的高度关注，以便引来更多的游客。从这个角度看，东莞的“征联营销”的目的是基本实现的——君不闻，八年来，光是获得投稿量就有36万余句？设想一下，如果有关景区进行“静悄悄”地营销，能否获取这一效果呢？答案显然是否定的。何况，如此“征联营销”也着着实实地活跃了楹联文化？由此可见，如此“征联营销”，不论从发展旅游业来说，还是从丰富楹联文化而言，都是不可或缺的。

       细想起来，类似的文旅活动，并非广东东莞观音山森林公园独创，其他地方也在实施：譬如，为提升游客体验度，2023年，滕王阁景区常态化开展了背诵《滕王阁序》全文免门票活动，吸引了全国各地游客前来挑战。仅仅9月29日至10月3日期间，就有超2000人成功参与‘背序’活动领取了免费门票。人数最多的时候，单日有600余人来景区参与挑战。随着城市持续“走红”，背诵《滕王阁序》已经不再单单只是一场免门票的活动，而日渐成为弘扬传统文化、厚植城市底蕴的文旅产品。谁能说如此“背序换票”只是一场营销活动？其实，江西的“背序换票”和东莞的“征联营销”如出一辙，异曲同工。

       也因此，为了更好地发展文旅事业，类似的“征联营销”，多多益善！