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文｜娱小兽

近日，变身网综在优酷、芒果TV重新出发的音乐真人秀《2017快乐男声》已全渠道开放海选报名。值得关注的是，此次《快男》的重磅“转网”除了在玩法和赛制上有颇多创新之外，还吸引了众多媒体巨头为其“保驾护航”，构建了一张全面“捕捉”年轻人的媒体天网。

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芒果TV一边联合优酷做联合出品方、借力阿里大文娱庞大的生态资源势能，另一边又与今日头条、微博等资讯、社交平台携手共助。节目仅在海选阶段就拉来了互联网半壁江山助阵，其布局之广、资源之丰、来势之汹，足见《快男》这块金字招牌的魅力。

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“优酷 芒果TV”，强强联合再创超级网综新战绩

走过10年的经典IP《快乐男声》将在今年夏天转型网综。作为出品方，优酷和芒果TV将在报名、海选、决赛等节目策划和制作上共同携手，以“全网唯一全民造星式歌唱类选拔真人秀”吹响《2017快乐男声》集结号，将通过更互联网的方式与时下的年轻人打成一片。一方面，节目将融入时下最火爆的直播形式，鼓励年轻人随时随地地参与节目；另一方面，粉丝也可通过互联网的多重方式参与互动、支持偶像。而顺应互联网大势又吸收了之前网综运营成功经验的《快男》，扬长补短、再次创新，想必在这个更加开放的环境下将创造更多的奇迹。

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芒果TV作为传统卫视进军互联网领域的典型代表，立足湖南广电的母体内容、品牌优势，一直在不断强化自制能力，推出了一系列丰富自制节目内容，开辟大量有别于传统电视内容的互联网“新玩法”，打造大型网综、网剧，使其更贴合“网生代”的新需求。用电视级的水准做网综，一直是芒果的实践之道。2016年的霸屏网综《爸爸去哪儿4》，开辟侦探题材蓝海的零差评先锋《明星大侦探》、网综选秀之王《2016超级女声》等，不管是内容质量、播放量还是口碑等方面都十分强劲。优秀强大的制作团队加上其本身在传统电视上的平台号召力，都充分地说明着芒果TV的强大竞争力。

优酷作为与中国互联网共同成长的视频网站，同时也是阿里大文娱核心引擎之一，敏锐的互联网思维和成熟的三屏搭建技术是优酷主要的筹码。优酷在2016年完成“综艺第一”战略落地后，于2017年率先提出了“超级网综”的新玩法，吹响了行业竞争新的号角。2016年的网综世界里，优酷推出的《火星情报局》独领风骚，以23.2亿的总播放量完美收官。在成功打造爆款网综后，优酷大宣发的能力在业内也颇受关注，累积了优质内容 宣传助推的双重能力。

互联网一直以来都散发着“青春、前卫、新潮”的气息，对数据的敏锐性往往能使各大平台不断地修正营销方案，与受众保持着同样的脉搏。在“内容为王”的时代，“网综”之所以能打出大市场，多归功于其接地气又不失个性的网感。在与网民、观众构筑共同的语言空间，拉近与受众心理距离的道路上，优酷 芒果TV无疑强者间的结合。

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 “阿里文娱大宣发”加持，超级IP如何焕发新生？

2016年是当之无愧的网络综艺黄金年，而在2017年，网络综艺的发展气势更是无人可敌。据骨朵传媒发布的相关数据显示，从去年年底到今年1月份的网络综艺播出量处于节节攀升状态，仅在1月份便高达40部，较去年12月增加3部。

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网综以用户需求观感为主导的特性，决定了其垂直细分化的必然发展方向，这也早已经是业内所公认的事实。相较一般网综而言，主流网综会更重视年轻人的兴趣、更符合年轻群体的观看习惯，主动寻求更加贴合观众娱乐化的需求。但如何在内容上有所突破，更加调动与满足年轻受众对于更高层次文化消费的需求，这是普通网综与现象级网综的差距所在。

对于《快男》这样的超级网综，优酷独步江湖的阿里文娱大宣发势能如何神助攻则更加让人期待。根据节目属性，大宣发将定制与之相匹配的阿里大平台资源，将节目嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中提高曝光和宣发声量，同时联动制作方、选手、粉丝、品牌主等组局玩创意，从内容消费到体验消费，让节目与用户对话互动起来，打破人群次元壁缔造节目整体影响力。2017快乐男声将让用户感受到前所未有的从看到玩的一站式文娱酷体验。

可以预见，当快乐男声这个十年经典IP遇上阿里文娱的大宣发，2017这场网综超级战绝对气势汹汹。届时，从上游的赛事选手输送，到超级网综的呈现和粉丝互动玩法再到它的歌曲衍生孵化的全链条，都将在阿里大文娱的生态资源赋能下焕发新活力。

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头条、微博织起媒体天网，联手共探年轻人垂直市场

作为新型资讯平台，今日头条一直擅长以自身精准算法为用户第一时间推送用户喜爱的新闻，其庞大用户基数和个性订制化的功能设计决定了其既有广泛影响力的优势，又能对许多垂直内容做到快狠准的精准投放。

而芒果TV自诞生起就拥有清晰受众定位，致力于用顶级综艺娱乐资源吸引尽可能多的年轻人。在互联网视频行业，24岁以下的用户占比中，芒果TV远超其他平台达到了61.6%，是真正的以年轻用户为主力。

今日头条率先对外宣布与芒果TV达成战略合作，2017年芒果TV的短视频孵化、重点IP将与头条进行深度捆绑，双方商业化的共同挖掘将占据整个市场规模数亿之多。《2017快乐男声》无疑成为双方合作的首度试水。

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《快男》短视频将在今日头条进行高频次、高密度的全面分发，今日头条将对《快男》在播出期间的短视频进行分发，显然是看中了《快男》作为优质头部内容的强大的品牌号召力和吸睛能力。同时今日头条也将发挥自身的精准推送技术，以及通过专题、频道推广等方式，将优质的《快男》表演片段输送给用户。

“芒果系”与“阿里系”的联手本就是一个让人惊喜的组合，再加上各类媒体平台资源的强势涌入，无疑令刚拉开帷幕的《2017快乐男声》在战前便获得最强盾牌。如此强大的媒体网，在接下来的5个月里，无论你在互联网上看视频、查资讯、玩微博甚至是购物，遇到《2017快乐男声》是在所难免了。而来势汹汹的《快男》此次将取得怎样的战况，大可拭目以待。