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        大家好，很高兴认识大家，我是陈格雷，我之前是广告创意人，后来做动漫，今天和大家分享下我的体会。因为最近几年IP非常的火，非常热门的词，开始有些烂了，其实最开始的时候不想用IP这个词来表达都不行，IP已经覆盖了很多我们原来用的词，我就用IP来分享，我对IP的理解和超级IP的想法。我毕业于暨南大学新闻与传播，原来做记者，后来玩DJ，后来投身广告创意，再后来就是动漫了。因为厌倦了做乙方的角色，所以创业创造了张小盒，目前已经不仅有张小盒，还有其他的盒子IP。什么是IP呢？IP就是知识产权的意思，但知识产权的涵盖是非常大的，比如说一首歌，一部小说，一个动漫，一部影视剧，包括我们注册的一个商标，形象等，都是IP的一部分。我的第一个观点IP是现有文化价值，打动人心的情感价值，之后才是商业价值和衍生的产品价值，一定是文化价值优先。我的第二个观点呢就是IP只是一个文化作品，超级IP是可以跨行业跨文化的高赋值的文化符号，IP是不等于超级IP的。如果是一个品牌，想做内容来帮助品牌的话，就会要求这个IP可以跨界，如果不跨界，IP也对品牌和产品没有价值。

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        那么什么是超级IP呢？我认为超级IP的核心能力就是跨界，跨界文化和商业，线下和线上，虚拟和现实。那我在创作张小盒是如何做的呢？我们是广告定位，张小盒就是一种白领的真实生活感受，白领的真是奋斗和梦想，最开始我们从漫画开始，迅速的得到了大家的认可，之后我们推送了表情，艺术展览还有产品，很多很多的跨界活动。慢慢的知名度也就提高了，目前张小盒的销售已经突破一个亿。还有为什么张小盒能打动人心呢？其实这是反商业的。我们用最真实的现实来表现白领的真实活动，把广告种虚无缥缈的很多夸张的白领形象吹破，就这样成为爆款！从这个角度，我们抓住了白领的情感点，再加上创意的设计，建立文化的价值，价值具有情感的定位，比较容易跨界，因为形象是方的，也很容易符号化，故事的文化价值。在产品内容的设计当中必须要有一个能成为ICON的超级符号，越是能超越作品本身，越能独进行情感交流,越有可能成为超级IP。例如米老鼠，故事性很简单，甚至只有短片，而他超级IP力量，却是迪斯尼帝国基石。就是因为米老鼠比其他更容易符号化易于识别，衍生力更强！

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我的第三个观点：只有好故事是不够的。还要占据人类情感的符号。因此，要成为超级IP就要把IP内容进一步符号化。好IP ICON=超级IP

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我的第四个观点：非常不同于其他人，超级IP不是一部作品或内容，而是聚焦了情感的独特符号：ICON。不是只有内容才能成为超级IP，可以是游戏、玩具、饰品、还可以是人、活动、地区

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......HELLO KITTY绝对是超级大IP，但他的文化价值就不是故事体现的，而直接通过形象体现。又比如，芭比娃娃、乐高玩具这些，其文化能量是先于故事的存在，故事只是延展。他们的文化是人格符号创造的。MINECRAFT在全球形成极为强大的亚文化，它就像上帝，只是确定了创世的规则，余下的都是由玩家来完成。他的亚文化能量、粉丝粘性何况热度，远远超出众多有故事的文艺作品。熊本熊和LINE FRIENDS都有一个共同的特点“直接用形象代表情感，直接打动人心！

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        我的第五个观点：作品越是定位在人性发展的母命题上，成为超级IP的机会越大例如：成长、爱、帮助、黑暗、萌贱等等。海贼王就是一个青少年出走、成长、探险的人性母命题。机器猫则对应的是人性在童年寻求帮助的母命题，多啦A梦就是一个代表帮你实现童年任何需求和梦想的符号。蜡笔小新是一个性意识童真化的母命题。所以都是非常强大，经得起时间考验的超级IP。越是具有独特的世界观、价值观的作品。成为超级IP后的市场价值越大，因为其衍生力无限。

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       我的第六个观点：在二次元和三次元的结合地带，将产生超级IP。伟大的诞生在现实与意淫的联结处。最后一个观点：我认为所有超级IP都必须同时具备情感、符号、故事性三大特征，这三大特征组成亚文化。

      我的观点总的来说就是好IP（好内容或故事） ICON（情感符号）=超级IP

      结合我们现在正在做的盒子宇宙来说就是要创造一个漫威宇宙似得盒子宇宙每个IP故事都能创造一个新的星球，盒子宇宙将是一个集群式超级IP。盒子宇宙的总价值观就是让普通人成为英雄，如果说漫威宇宙是一个个英雄保护人类，那么盒子宇宙就是一个个普通人成为英雄。让每一个有梦想的普通人都能在盒子宇宙有一个对应的盒子人并根据自己的梦想创造自己的盒子星球。

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        我们的愿景就是以盒子宇宙超级IP的群星式布局实现泛娱乐跨产业大格局。把线上的沙盒式游戏网络，线下的盒子宇宙基地例如体验店和vr体验店以及系列的衍生品等相结合到一起。

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       不管盒子系列还是其他产品要想打造成超级IP一定要记住超级IP公式好IP(好内容或好故事) ICON（情感符号）=超级IP。

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谢谢大家我的分享就到这里了。

三个提问

提问①：陈老师您认为产品和内容的关系是怎么样的呢？

陈格雷：我认为产品和内容是一定会冲突的，产品的文化价值天然的和商业价值冲突，他们之间“打架”是正常的。

提问②：陈老师您认为该不该发展社群？

陈格雷：我认为只要一个IP形象只要火了都会形成社群的，只要是火了粉丝自然会自发的去形成社群。

提问③：陈老师，您是怎么做火做活最近这个和女儿的日常这个系列呢？

陈格雷：和女儿日常做火了真的是无心插柳，至于转换呢，我觉得还是要先做好内容，先做到能从内容直接赚钱，做到影响力更大，做到电影等等。和儿女的日常这个商业转换很偶然的就发生了，因为这个亲子话题很容易产生转化的。