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Tom Ford广告策略分析  (赵丹昀2014311200518)

(2017-05-20 15:22:42)
标签:

15级广告文案

2015级广告文案作业

Tom Ford广告策略分析

(赵丹昀2014311200518)

——以Lips And Boys系列口红广告为例

一、广告类型

  【产品广告】Lips And Boys系列口红用男人的名字给口红命名。那么在这则视频广告中,采用涂抹了口红的性感女郎和不同帅气的男模接吻,来体现TF性感潮流的产品理念和旗下口红出色的显色度、滋润度和持久度。用接吻唇与唇之间的碰撞来表现口红在合适不过了。

二、市场定位

  高端市场女性化妆品

三、诉求主题

  大气奢华的口红

四、诉求对象

当代追求时尚潮流的年轻女性群体

五、目标消费群体写真

     生活在大城市中20至30岁的年轻群体,有;收入水平较高,经济基础较强,在消费行为上追求能体现自身价值与观念的品牌,追求浪漫、休闲、时尚的生活方式,平时有较多的空闲时间。

六、广告风格与调性

TF一直坚持着大胆,追求独特品味,性感,酷劲十足、放荡不羁,与众不同的广告路线。在Lips And Boys系列口红广告中大胆的运用缠绵热吻表现,浪漫性感。

七、诉求方式

  情感化的诉求方式。广告中营造了浪漫缠绵的气氛,利用大众对爱情和亲吻的美好向往,使受众对口红留下了深刻的印象。

八、文案结构

清单式结构

九、竞争对手

 YSL、香奈儿、迪奥、美宝莲等。

 http://www.iqiyi.com/v_19rrb2xji4.html#vfrm=3-2-zebra-1

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