一、广告类型

属于形象广告。此次滴滴选择的是当代画家孙侃和校园民谣诗人阿黎，共创了一副音画结合的迎春特别MV，整支MV中滴滴的品牌痕迹很淡，而着重展现春节记忆，突出浓郁的年味，更像一件艺术品。 

二、市场定位

滴滴出行的市场定位是一站式出行平台，致力于为司机和乘客双方提供便利、舒适、高效的服务，优化出行体验。

三、诉求主题

这支迎春MV的由民谣诗人锕黎弹唱背景音乐，画家孙侃将家里迎接春节的点滴细节入画，为受众营造了年关将至家中温馨柔情朴实纯粹的氛围。http://s7/mw690/006880jszy7bdqHl6u2e6&6902015311200332" TITLE="滴滴出行“回家音画”MV广告策略分析--广告1501李海瑛 2015311200332" />

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一幅画面对应一句文案，调动起受众对家的思念，强化受众回家过年的必然和迫切，并适当讲滴滴作为一个联系和陪伴的角色提出，加强相关性。

四、诉求对象

针对目标消费群体: 23岁~37岁拥有中等收入水平的工作者。

五、目标消费群体写真

1.    在外打拼的上班族或者创业者。

2.    具有中等收入水平和一定的消费能力。

3.    对于新媒体具有较高的熟悉度和接触频率。

4.    思想观念先进，同时也注重亲友情感维系。

5.    热爱生活，积极向上。

六、广告风格和调性

MV将旋律简单温馨，歌词直白质朴的弹唱歌曲与暖色调，饱和度高的油画结合，再配以温情动人的笔触，显得整个广告浓郁、温暖、真实、具有人情烟火气。最后一个简洁的画面 “今年春节，让滴滴陪你温暖到家”，将滴滴出行成为受众和家的温暖联系。

七、诉求方式

作用于情感的感性诉求。全篇弱化了品牌的功能和广告的商业性质，前面大篇幅展现春节记忆，唤起在外打拼的工作者内心对家的渴望和思念。只在最后出现了品牌，并成功地将滴滴出行与这种珍贵情感联系起来，无形中增加了受众对品牌的好感度。

九、可能的竞争对手

目前整个中国的滴滴打车出租车市场占有率超过80%，具有绝对的主力地位，收购了uber之后几乎没有其他竞争对手，但其自身存在着快车司机准入门槛低，服务质量差，补贴投入大等等问题，需要不断地克服和完善。

附视频链接：https://v.qq.com/x/page/l0367tvdcwx.html?_out=1