H&M品牌形象广告策略分析_狮山广告文案写作

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H&M品牌形象广告策略分析

(2017-05-19 20:05:42)

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广告1501 刘文锋 2015311200302

一．平面广告欣赏：

二．策略层面分析：

1. 广告类型：形象广告。

2. 市场定位：以时尚、简约吸引消费者，以个性化、不落俗套与其他品牌相区别。与奢侈品牌相比，它更轻快、经济，不追求经典；与平价品牌相比，它更注重设计感，更独特，是高品味、年轻化的象征。

3. 诉求主题：“新偶像”、“新符号”，突出个性与时尚，走感性诉求路线。

4. 诉求对象：18~30岁的都市女性群体，如高校学生，年轻白领等。

5. 目标消费群体写真：

1年轻，追求时尚与个性。

2处于事业初期或发展期，中等收入群体，对于外表、衣着有较高的要求，有较高的时尚敏感度，但尚不具备购买诸如“范思哲”、“香奈儿”等奢侈品牌的经济能力。

3接受过高等教育，追求独立的新时代女性。

6. 广告风格与调性：选取一线超模进行合作，画面简单多冷色调，整个风格偏向高端、精致化，但并不奢华隆重。

7. 诉求方式：采用感性诉求的方式，通过画面中穿着干练简约服装的都市女性，传达“独立、时尚、个性”的理念，感染消费者，博得目标消费者心理认同，从而达到塑造品牌形象的目的。

8. 文案结构：该系列广告标题为“THE NEW ICONS”, 通过个性十足、宣言式的广告语引起消费者注意并激起兴趣，搭配高端大片风格的画面，增强了广告的表达效果。

9. 可能的竞争对手：

ZARA

西班牙品牌zara同样以“快时尚”、“平价”、“高端设计感”作为品牌卖点，目标消费群体与h&m有较高的重合度。

无印良品

以极简的设计，较高质量的用料吸引众多年轻大学生、白领群体。

优衣库

种类繁多，设计简单，质量较好，同样是都市年轻中等收入群体购买服装时的主要选择之一。

广告1501

刘文锋

2015311200302

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