加载中…【Hollywood·技术帖】如何让粉丝帮忙宣传你的电影
(2014-11-24 16:21:46)
标签：
娱乐 |
By
Scott Macaulay
“我们怎样才能让人们去自发地推荐别人的作品？”Wilkinson道，“你可能制作出了世界上最精彩的电影，但你一个Twitter粉丝都没有。你打算怎么样让别人知道你的作品？在过去的系统里，接下来的步骤一定是‘把你的电影带去电影节，在得到好几个证书或者认可之后，才能出现在观众眼前’。然而现在有了一种新的玩法，你可以直接在网络上进行播出，有许多人会无偿地帮你进行宣传推广。那么问题就是，我怎么才能接触到这些人？”
值得指出的是，Wilkinson所说的“许多人”不仅仅是指记者、电影节评审以及其他发行人。他所指的除了这些圈内人以外，还有许许多多的普通人，他们被电影的主题所吸引而自发地开始扩散制作人发在网上的片段。但要把这些粉丝聚集起来是需要一定时间的，而且也不能随随便便在影片将在电影节前首映一个月前就开始——当然也不能等到所有发行公司都拒绝发行这部电影之后。
Wilkinson说，当他们在评估VHX上的视频营销是否会成功的时候，“最简单的方式就是看他们在社交媒体上的存在感高不高，还有就是他们网络营销的效果如何……在互联网上的存在度越高，这部电影就会越成功。像《独立游戏大电影》或者其他利用视频平台去赚钱的YouTuber用户，他们本来就有一定的粉丝基础，而几年来在YouTube以及社交媒体上免费提供内容的做法最终让他们成功建立起了自己的粉丝团。”
在招募粉丝这件事上，《独立游戏大电影》至今仍然是一个顶级的成功范例。去年他们的营销团队为其他电影制作人写过一篇文章，《如果你不是Louis CK,怎样才能成功地进行自主推广》，文章这样写道：
“当你看着Louis CK的表演时，记得回顾一下他在现在扬名立万之前的日子。在很多年里，LCK都只是一个小喜剧演员，通过不断精湛的演技来积攒人气。在12月他终于光彩四射之前，他跑了数不清的场子以及夜店秀，从这些表演里他建立着自己的名气，十几年，终于使他抢先了一步。对于初次制作电影的人来说，这会是个不小的打击，因为万众瞩目的一天看起来还是遥遥无期。但是每一个成功的自主推广故事背后，都有一个相似的经历与积蓄力量的过程。
我们这个版本的故事，总的来说包括10年的商业工作——以此学习如何成为更好的制作人。但如果只讲一个方面，那就是在2010年年初，《独立游戏大电影》从真正的零粉丝开始，在我们第一次在Kickstarter宣传后，可怜巴巴地增长到了297个。后来，在制作的过程里，粉丝数终于在电影上映之前增加到了3万多个。
我们是通过和观众们的交流和互动来逐渐扩大我们的粉丝群，我们去接纳所有的事物，像一个粉丝一样思考。我们把大量的花絮视频（总共88分钟）放到网上，并且在制作过程中不间断地在博客上更新动态，（总共发了184条）。我们会回复每一条电邮，推特或Facebook上的留言——任何形式的粉丝留言。我们蹲在爱达荷州的一个小喜剧俱乐部里，用五分钟来回复一个粉丝发来的邮件，他问我们用什么型号的摄影机。慢慢地，我们有数不清的推特留言，都是对电影感兴趣的人留下的。一点点，一步步，一切就变的越来越多，一步一个粉丝，总会积累成一个令人开心的数字。”
【Via:filmmaker magazine】
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