By 王宁 刘晨阳

5月24日，距离里约奥运会开始还有不到两个半月。2012年的伦敦奥运会，多终端、碎片化、个性化、社交化的传播环境已使得人们获取奥运信息的途径更加多元，4年过去了，媒介环境也发生了巨大变化，对奥运会报道国内有没有什么新手段进行呈现呢？

（怎样，看到“里约”有没有觉得热浪袭来）

24日下午，央视体育频道与微博奥运战略合作发布会在京召开，微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。里约奥运会期间，二者将携手发挥各方优势，通过微博、央视体育频道和CCTV5 客户端，为用户提供全时在线、跨屏互动的全景式奥运观赛体验。这是新媒体和传统媒体之间各施所长的一次全新尝试。

对微博来说，社交媒体与大型赛事传播有着天然的契合，跨屏互动已成为移动互联网时代欣赏体育赛事的最显著的特点之一。在Facebook和Twitter上，围绕体育赛事的跨屏互动已经形成一套成熟模式。

微博CEO王高飞表示：“我们一直在研究这种模式，并在微博上进行创新。微博诞生以来，经历了两届世界杯、一届奥运会和两届亚运会，围绕大型赛事在用户参与、赛事推广和媒体报道方面的跨屏互动，已经有很多成功案例。”

事实上，仅2014年以来，微博与央视体育频道合作的赛事相关话题总阅读量就超过500亿。奥运会这么大的流量包，在有央视提供一手转播素材之后，能在微博上制造出的活跃度，恐怕会让新浪在梦中都能笑出声。

另一方面，央视也看到了社交新媒体对用户日常生活影响程度的加深，附之跨屏互动技术的进步，微博活跃度和电视节目的收视率之间的正向关系更加明显。央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。

中央电视台体育频道总监江和平表示，与微博合作主要是看重其用户规模、用户的年轻化和微博自身的影响力。希望通过此次合作，在奥运传统平台的基础上增加新媒体的互动元素，增加央视体育频道在奥运报道的辐射面和影响力。

而对于微博给电视节目带来的正面影响，王高飞解读道：“电视节目本身的内容质量和表现力是所有内容形式里面最好的，但问题是它只有两三个小时，第二天用户的参与性和后续的影响力会快速衰减。微博要做的就是让它的衰减期由一天变成五天，奥运会期间我们会把这个衰减期由几个小时延长到第二天，这样整个收视率会一点一点提升。”此外，新浪微博在合作之后给予央视的流量倾斜，也无疑会带去大量的粉丝转化。

（微博CEO王高飞和中央电视台体育频道总监江和平签署合作协议）

于是两个半月之后，央视体育频道的奥运专题节目将会引导观众参与微博互动，微博则会提供奥运相关的内容大数据和用户大数据，以丰富节目内容。说白了，这就是新媒体巨头和传统媒体巨头，同等量级之下的双赢合作。

既然巨头进行双赢合作，一定要有所动作。双方在此次合作中有两个关键词：第一是全景式，第二是“社交奥运”下直播。

全景式是什么？打破时间差、场景差和内容类型差，进行全时段，全方位，全品类的内容推送。

据微博方面介绍，在这次奥运会上，微博不仅会打破白天和黑夜的时差，更会融合用户的客厅场景和碎片化场景，让CCTV5的内容不光在客厅里消费，还能根据移动互联网时代的碎片化用户习惯去呈现。

同时微博上已经建立起完善的奥运矩阵。矩阵覆盖国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构，中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构，央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。微博还将为中国奥运军团的所有运动队开通专属话题主页，用户可以在话题主页中了解微博上与相关运动队有关的信息。这将使微博成为奥运信息最丰富、最快速、最权威的传播平台。

其次是“社交奥运”下的直播。

移动互联网的快速普及，使手机成为用户获取信息的第一终端，实况转播与赛事报道的长视频已不能满足用户的多种需求。微博的短视频、直播等新兴多媒体形式，为人们获取奥运信息提供了多元化选择，同时也为电视节目在微博上的宣传推广提供了更大的施展空间。

为了顺应传播环境的变化，在这次的合作中，微博提出了“社交奥运”的新理念。

除上文提到的覆盖全面的奥运矩阵，此次里约奥运报道中，在社交时代异军突起的自媒体将起到至关重要的作用——打破通常情况下的前方报道地域限制，进行社会化的内容生产。目前微博已经与当地华人社团和留学生组织达成合作，给用户带来常规赛事转播外，现场第一时间、第一视角的生动气氛、环境和文化等信息。

当信息从官方的转播视角丰富为“观众”或者“工作人员”的“平民”视角后，更为贴近网友生活的信息会提供更好的体验。同时微博将推出运动队和运动员势力榜，网友可以在线点赞，为自己喜欢的运动队和运动员加油。

总之，新旧事物融合之时，总会给人们带来意想不到的新惊喜，往往融合之后的二者也能各自成长或焕发新生。

刺猬公社

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