澎湃升级“月亮和3000元”

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不会讲故事的CEO不是一个好的CEO。淘宝的“梦想总是要有的，万一实现了呢”，与邱兵的情怀牌相比只能是小儿科了。

澎湃2.0升级在即，邱兵再携“致青春”的“月亮和3000元”缅怀文汇报老一代报人，文艺程度不亚于“我心澎湃如昨”的发刊词，大有再次血洗朋友圈之势。这次不再是1980年代的校园爱情，而是老报人和邱兵自己的职业轨迹。

“东隅是日出之地，桑榆是日落之地，你写那么多废话不就是想说落幕的时候可能会有点惊喜吗？

对不起，没有惊喜。

我们这些人挣不到惊喜的原因，是不是因为那轮月亮？连头都不用抬，连看都不用看，它一直就在我们心里。”

这是“月亮和3000元”的一段话，我们再来看看邱兵之前的改版词、发刊词：

“莫忘初心，坚定向前。”（《东方早报》2014新年致读者：大河奔流）

“我们就想改成我们本来的样子。”（《东方早报》2014改版致读者：报纸还没有资格死）

“如果重要不妨枯燥”（《上海经济评论》发刊辞题）

“我心依旧澎湃如昨”（澎湃新闻发刊词题）

故事变了，但内核却始终未变：情怀不变，理想不死。

听完故事，让我们把目光转移回到澎湃新闻的本身。毕竟邱兵的极具个人化色彩的故事中说了澎湃的精神、说了澎湃的态度，却唯独没有说澎湃的产品，而这才是用户最为关心的。

“在互联网的世界里，1.0备受歧视。1.0，仿佛是原始、野蛮、未经市场检验的代名词。”是的，澎湃1.0的发展仍令人困惑和迷惘。

首先，用户注意力极度碎片化的今天，愿意在移动场景深度阅读的人到底有多少。以及澎湃自身定位在“时政与思想”，而靠天吃饭的时政新闻能否撑起澎湃这面大旗。这关系到澎湃的体量和未来，是真正成为一个市场化的产品还是一个政绩产品。

其次，澎湃新闻做到了互联网思维的“快”，拥有庞大采编队伍的澎湃能够保证内容的快速迭代，可是从1.0来看澎湃的内容深耕以及新闻专业主义仍存在很多问题，经济学人的“选择性翻译”事件令很多人对澎湃大失所望。

进入2.0时代，澎湃开始了由媒体产品向互联网产品不断靠近的过程。“界面”“字体”“我的订阅”等方面的改版升级，宣告着澎湃的用户意识在不断增强。

月亮是高高在上的理想，3000元是捉襟见肘的现实。在《我心澎湃如昨》里面有这样一段话：“我们从理想主义来到了消费主义，来到了精致的利己主义，我们迎来了无数的主义，直到我们彻底没有了主意。暗夜里抬起头的时候，发现星空里写着，‘你正位于混沌的互联网时代’”。握着3000元去仰望月亮，在混沌的互联网时代不会是理想的生存状态。

动人的故事的背后需要更加成熟稳定的产品支撑，请继续澎湃下去！

深圳晚报请明星代言

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歌手蔡琴、主持人沈星、登山健将张梁……《深圳晚报》近日启用了一组由各界名人代言的报纸形象广告，并称还将邀请更多名人代言，王石已在联系中。该报常务副总编辑周智琛在接受传媒大观察采访时表示， 深圳晚报现已重新定位，以公务人群、公司人群、公众人物为主体，启用明星代言是一种塑造影响力的便捷方式。

站在在新旧媒体变革的边界处，新的新闻生产模式在不断的刷新着媒体人的认识，在web2.0时代“人人都是媒体人”，而进入移动互联网时代，新闻从业者甚至已经不需要是“人”了，“算法”“机器人”在进一步蚕食媒体人的生存空间。不变是等死，变了是找死。在这个连“纸媒已死”的呼喊都已变成陈词滥调的时代，总是要做点什么的。

《深圳晚报》请明星代言，不久前《武汉晚报》头版开天窗，向市民公开征集改版意见，《南方都市报》在订阅广告中直言“我是一份互联网时代的报纸”。

纸媒的突围和求变总是有着一丝美人迟暮的心酸和困兽犹斗的悲壮，明星代言人能给《深圳晚报》带来多少订阅量和影响力不得而知，但是从微博上的寥寥讨论似乎可以预见它的窘境。

完