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by 田香凝 整理

一：隔空喊话：澎湃VS沸腾

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《东方早报》新媒体项目“澎湃”新闻自上线来一直备受瞩目，近日，其发布了客户端升级广告：若生命不澎湃，则永恒无意义。而《新京报》突然出声，在订阅广告上大字刊出：我心永恒，无需澎湃。此后，澎湃也不示弱，很快流传出了对应的仿照图：我心永恒，必须澎湃；你不澎湃，拿啥永恒。 

这早已不是二者第一次隔空喊话，今年10月22日，“我心澎湃如昨”的上海式宣言还在耳畔之际，《新京报》评论部创立微信公共账号“沸腾”，在出品介绍上直言：“别人‘澎湃如昨’在前，我们‘沸腾从今’在后。”这一场无声角力，目前并没有引起大规模讨论，但在媒体圈内部，已经引发关注。

二：打赏用户：界面大扩张

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上海报业集团出品的商业新闻网站“界面”近日发表了致用户辞，表示界面上线当月即实现盈亏平衡，接下来将扩招人员、全面升级以服务用户。

文章中提到两笔巨款十分吸引眼球：1. 界面将拿出价值超过500万元的礼品用来鼓励用户分享界面的原创内容。2. 界面遇到被其他网站抄袭的版权问题，将悬赏100万元，向用户征集侵犯界面版权的知名门户网站老板的信息，并为此设立专门的爆料窗口，点名要收集网易CEO丁磊、搜狐董事张朝阳等人的爆料。

界面下重金鼓励用户分享，并用UGC的方式征集维权材料的做法，在业内尚属首例。

三：明星亮相：《深圳晚报》请名人代言

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歌手蔡琴、主持人沈星、登山健将张梁……《深圳晚报》近日启用了一组由各界名人代言的报纸形象广告，并称还将邀请更多名人代言。

该报常务副总编辑周智琛在接受传媒大观察采访时表示，目前报纸行业整体形势不乐观，启用名人代言是一种塑造影响力的便捷方式。而目前代言人均不需要付费，更多是“朋友关系”，他还透露“我们正在和王石联系”。

有业内人士表示，这个方式可以让读者找到归属感、认同感、表情感，不失为一种传统媒体的新营销手段。但也有人认为此举过于浮夸，能够给媒体代言的只有是自己的内容。

四：文艺路线：《南方都市报》和你谈谈情怀

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《南方都市报》的征订广告为“一份报纸的自白”，广告词称：我是一份互联网时代的报纸，既有自我精神及独立肉体，又有个性和情怀……如此精神粮食，你值得拥有。对于这个文艺范的广告词，有网友表示欣赏，也有人表示：为了一块钱的生意，也是蛮拼的。

五：传统大酬宾

当然，各地方报刊最常见的征订方式还是各种优惠大酬宾，微博上，各路吆喝声不绝于耳：订报送台历、送话费、送烧鸡、送旅游……年关将近，被分派订报任务的记者们也该忙碌起来了。

完