透析网游十年市场：谁成就了谁(图)_郑化锋

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透析网游十年市场：谁成就了谁(图)

(2009-12-25 11:18:22)

标签：

山寨

《奇迹》

《传奇》

网游

pk

中国

分类：游戏业界点评

世界上到底是先有鸡还是先有蛋，谁都给不了准确的答案。那问一个现实一点的，在这个社会上是英雄造时势，还是时势造英雄？是市场成就某游戏，还是某游戏造就了一个市场？

怪事年年有，今年特别多，网游发展到09年，山寨之气成风，上至行业领袖，下至初生牛犊，各个都染上了山寨之气。这一现象也许回答了上面的一个问题：是市场成就某游戏，还是某游戏造就了一个市场？也许是被山寨的某游戏造就了一个市场，从而招来被山寨的命运。

历经8年的游戏经验，在这里班门弄斧，论一论游戏和市场的关系，这里说说自己浅薄见识与大家一起分享，哪里错了还请指教！

竞争：先从一个传奇说起

把笔者带入游戏世界的，恰恰是《传奇》，它为什么能吸引笔者，并成为一个传奇呢？其实原因有很多种，但为何会成为一个传奇，最主要的就是它带入了玩家之间的竞争观念——PK。

网游和单机有着本质的区别，就单机游戏而言，娱乐的本身就是游戏过程，但网游娱乐的本身是游戏结果。在现实社会，结果就是：票子、房子、车子、马子，同样道理，在网游中结果就是：等级、装备、头衔、马子…… 网游完全成为了现实社会的一个缩影。然而这些表现是在游戏里最直接的就是PK的成败，正所谓成者为王败者寇，为了追求游戏里成王的结果，玩家们开始追求，互相攀比，这个在现实社会又何其不是。这就是一个传奇的开始。

那是不是《传奇》创造了一个市场呢？其实笔者也不赶肯定，且简单的做这样一个分析：在哪个时代，网络游戏是什么？怎么才是一个好游戏？在上千万的玩家心理都未有定数，更不用提游戏性、游戏画面之类奢侈的要求。其实只要是一个稳定的游戏环境，公平游戏结果（也包括PK公平），这就足矣。但对于后来又出现了无数——传奇的山寨之品，真的让人疑惑，到底是市场需求才成就了《传奇》，还是《传奇》创造了一个市场。

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炫耀：一个奇迹的开始

随着游戏的人群膨胀，游戏年龄的增长，玩家都了解了游戏是什么？然而在这个时候，华丽画面、绚丽装备的《奇迹》来到了大家面前。在当时足足震惊了一代玩家，这游戏还有不火的理由吗？答案可想而知。在原本追求PK时养成对装备追求的心理，在加上绚丽的装备外形，更增强玩家对装备的渴求。另外随着社会的发展，解决温饱的物质已不再是问题，有这样一个前期下，大家追求物质质量、亮丽度、耀眼度等。环境时机的恰巧，更加勾起了玩家在游戏世界中对美貌、绚丽必须的需求，同时也衍射出玩家们心底压抑的攀比之心。

攀比之心人人有之，这是网游抓住玩家心理最主要的切入点，这其中对于美的追求更是不分男女老少。对于当时刚刚解决基本物质的玩家群体来说，华丽的画面和炫耀的装备，远比游戏本身的内涵和故事情节要来的实际，也容易接受。然而有人要说，《奇迹》完全是顺应时代和玩家的需求而一炮而红，但随着《奇迹》种种外挂和私服的猖狂，将这一奇迹破灭。然而在后来国内开发商在研发装备和画面的效果，都再次追求《奇迹》里所展示的炫耀风格。

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游戏性：魔兽创造了一个世界

笔者没深入玩过《魔兽世界》，但身边朋友总说：魔兽创造了一个世界，魔兽是最好玩的……再加上媒体和各项数据可以看出，魔兽的确可以称作为创造了一个世界。也许没玩的朋友要问为什么？这里就笔者的认识简单称述下。《魔兽世界》的出现让中国网游瞬间寂静了下来，那些讨论传奇般PK的感受和奇迹般绚丽的装备的声音慢慢的退出了舞台。换来的确是《魔兽世界》的丰富的职业内容、创新的副本（虽然副本源于EA）、丰富的职业技能、繁琐且连贯的任务、还有宏大的世界观，这写寥寥文字所表示的东西，的的确确改变了无数人的游戏习惯。《魔兽世界》给中国网游带来了太多的新鲜血液，也给了游戏本身应该有的游戏魂魄。

说到这里，很多人都会说：《魔兽世界》造就了一个市场！但这里笔者也来简单分析下，游戏圈都在说，玩《魔兽世界》的都属于白领级别，受过高等教育或有教养的一类群体，而且随着中国社会发展，这类群体基数也在呈几何数字暴涨。在这群玩家生活中，对于解决温饱和追求花哨外貌，已经远远不能满足了，在满腹经纶的大脑里，总想找到一些符合自己身份的东西，当然对于游戏也一样。《魔兽世界》将网游层次提高了一个档次：复杂的系统、有内涵的故事情节、宏大的世界观，这个无意是解决该群体的最佳良药，另外在加上电脑硬件的因素。这是不是也可以说成：市场成就了魔兽。

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以前3款游戏，说的上是中国网游史上具有影响力。无论我们是回顾历史，还是温习知识，都是为了眼前或以后能有更好的发展。在这边，笔者提出无论是市场成就了游戏还是游戏造就了一个市场，这都不重要。只要游戏获得丰厚赢利，都表示该款游戏已得到市场和玩家的认可。

下面看看09年中国几款最露脸的游戏：

《梦幻诛仙》：很多人都说它是一款山寨之品，但从目前市场的反响来看，谁还会记得它属于山寨之货呢？在宣传上，运用了回合制游戏3D宣传素材，另外影视与网游联手的市场手段，加上游戏本身内容和质量的可靠，最终被市场和玩家多认识。

《永恒之塔》：在测试前被誉为佳作，并想通过绚丽的画面和庞大的系统，再开创一个世界，但事与愿违，游戏本身的设置的弊端和游戏外挂的盛行，最终断送了大好前程。从这点可以看到游戏更是服务行业，对于任何异常情况，都需要及时服务于玩家（也包括封杀外挂）。

《剑网3》：被誉为国产网游大作，可以媲美魔兽作品。但结果不得人意。如雄伟壮观的高楼下根基的不稳固一样，像帮会系统、阵营系统武打、引擎优化等系统的不尽人意，这些草根沙石堆砌的根基，何以支撑高楼，不过支撑平房还是可以的。

《蜀门》：先前谁都不愿多看一眼的游戏，现在跳出栅栏走上舞台。却凭借产品特性：纳米技术300M不到的客户端，低配置要求，再配合海外同运营、越南代言的市场运作。就是如此将一个“小苗”，加以呵护、灌溉才得以成长。

市场大环境对于游戏的成功有着决定性的作用。如果有再合适环境的产品，却没有产品质量的做根基，服务做后盾，还是一样会被打入死囚，甚至会、夭折。终结：产品质量（研发）、产品运营、社会环境，对一个游戏的成败起到决定性作用。这也许是笔者对本文题目的一个回答吧！

www.gamecheng.com原创记者：老千如转载请保留信息，否请不要转载！

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