2009年度完成的策划新书《谁把中国策划捧红》即将出版，现把很多名家大腕为本书写的序言进行推出，来感受他们不一样的精彩。

书亦默闻思想如剑

——广告人杂志社社长、总编辑穆虹

认识默闻六年了，默闻又要出书了，如此之快，意料之外，情理之中。

在硝烟弥漫的营销战场上，默闻追求“速度比完美更重要”，在这本即将出版的《谁将中国策划捧红》，我能读到世界上最锐利的两种武器，一种是剑，一种是思想。默闻的文字如剑，有着高手剑无影的速度，观点锋利到一剑封喉；默闻的思想如剑，敏锐的洞察力和策划力是我们大家很欣赏的，就像舞剑舞到曼妙生花。默闻的书具有实战价值的前沿思想也就不足为奇了，诸如企业老板的营销管理三误之杀鸡取卵、企业老板的家族帝国对外聘营销将领的冲击、企业老板手下营销高管的七年之痒等精品文章，刻画了中国企业老板的真实心态和困惑，解读中国品牌之惑首先要读懂老板。

作为默闻的业友，深知他从艰辛的打工岁月到现在的自己品牌的建立其实就是一个成功，他总说他像一匹狼在奔跑的时候思考，在思考的时候奔跑。我觉得其实他更像一只非洲的羚羊，从不放弃任何进步和猎取食物的机会，在他眼睛里能读到求知欲，永远都有目标。

默闻具有国际上市企业营销策划人和广告人的双重背景，在读懂策划、读懂广告、读懂营销的章节中，他倡导感动消费者的策划才是中国式品牌传播之道。

默闻的成长缘于他的勤奋，成就缘于他的认真与执著。用他的话说，就是狗一样地学，绅士一样地玩。忘我的勤奋成就了他。他是个出了名的快枪手，有着敏锐的洞察力，业界热点、身边的人、经历的事都是他笔下的素材。他的博客几乎成了业界的新闻联播，工作再繁忙，他也会天天打理、日日更新。无论是杂志的约稿还是项目合作，只要他答应的事，总是精益求精，从不懈怠。他的内心像有一团火，燃烧着他的激情，他坚守着做中国优秀策划人的信念，从未放弃过。

这是一本凝聚着他一年多心血的书，书如默闻，讲究实战，思想亦剑。

天生为广告而生的斗士

-----初志恒为张默闻新书《谁把中国策划捧红》所做的序

广告业入行的门槛不高，只要你有资本有一定的兴趣有一定的规矩，都可以在这个行业中占有一席之地。因为兴趣是广告的发端；因为欲望是广告的动力；因为专业是广告的成因。

好多在广告圈里发迹发财的人，也许并非如此，只是好奇和好玩罢了。机会、权利或者是被逼无奈，或者某一根神经被调拨都有可能进入广告行业。更多的人是因为华丽转身，从职业需要，从艺术、从美术、从新闻行业里转行派生出来，成为大师，成为大亨，成为先驱。

张默闻的发端则是另外一回事。认识张默闻还是从一行字开始的。“北有叶茂中，南有张默闻。”关于老叶，广告圈里的闲话不少。但“黑马大叔”张小平的话确是千真万确的：如果说叶茂中是中国广告圈里的第二人，没有人敢争第一的位置。

是谁敢于和叶茂中站在同一个平行线上耀武扬威呢？再说，他就是有老叶的“皮囊”也得征得老叶的允诺啊，况且别人的衣服穿在自己身上也不一定合身啊。但老叶似乎也对张默闻“情有独钟”。于是先是搜索张默闻，后来在《广告人》杂志社穆虹总编的撺掇下，我们认识了。

后来和这个有着一双诡秘小眼睛的男人断臂一样的友情，让所有人有点“嫉妒”。后来发现他就是为天生为广告而生的广告狂人。

一曰：狂快。这厮才思敏捷，一语成河应该是独有的职业素养。张默闻快人快语，反应迅速，归纳精准，逻辑缜密，从学术到实战；从天光云影，到地幽曲径；一番舌尖翻飞，让听客瞠目结舌，于是往往赢得满堂喝彩——这是学术交流或策划会上的张默闻。

二曰：狂热。广告人的热情比其他行业高30%不算什么。沟通力是赢得客户的太极真功。张默闻的热情是圈里久负盛名的。他可以在5分钟让客人从冰点到沸点，继而与你称兄道弟（多半是被感染者），他的热情还表现在特别喜欢助人为乐，于是媒体媒介广告主都是他的客户，他的名下能有一大堆光彩夺目的定语和补语，一是因为他的策划力和学术，更重要的是他的热情和感染力。

三曰：狂准。从精准投放到有效策划。张默闻似乎有着化腐朽为神奇的思维方式，每每聆听他发言，都能触摸到问题的关键点，击中要害，让听客拍案叫绝。

四曰：狂勤。广告人中像他一样忙碌的人不少，但像他一样勤奋的人却不多见，每每出差他都会笔记本不离身，随时把所见所想记录在他的博客里。他的博客是广告圈更新最快的博客之一，也是最有影响力和点击率最高的博之一，他有许多“默丝”，我常常会潜伏在那里，感知他的睿智，聪慧，良知，真情，锐利。你也会常常被他温暖，感受这个世界值得我们珍惜。

其实他并不是纯种的广告人，他是美国ＡＯＢＯ高级副总裁的时候，他充分展示自己的公关技巧，把媒体把广告公司弄得很欲望很升腾，很传情，很品味。媒体见面会与推广会总少不了他的影子；他是张默闻策划掌舵人的时候，职业的特征就更叶茂中了，于是客户会主动找上门来，这个时候，张默闻会很淡定地缄默下来，一副我不拯救你谁拯救你的样子。我很高兴他能上了广告的“贼船”，我想他一定会扯起张默闻策划的风帆，一路狂歌，而且游刃有余地彰显自己的策划个性。

张默闻是脆弱的，不仅仅是他的身体。他孱弱的心脏无数次威胁着他的生命，让关心他的人揪心。有时候也会劝他做个桃花流水闲情雅居的陶渊明，过上一段悠然自得的淡然日子，一杯茶，一壶酒，一屋音乐。但他天生就是为广告而生的斗士，没有任何力量能削弱他对广告的情爱，只要一提及广告，一触及策划，他便会像脱缰的野马，在思维的莽原上狂奔，他生活的全部就是广告，他无暇顾及安逸的闲情逸致。

他还年轻，他还有足够的马力驾驭自己的战车，驰骋在广告的疆场上。

那么就让我们在期待中，任凭他信马由缰。所以，他的书你一定要读，不读就别干营销别干广告了。

<默闻的牌子>

默闻是我的好兄弟，时间越久越感觉友情醇厚。

有很多人可以经常看见，让人感觉生活其实没有太大变化，有很多人经常不见面，感觉有种深刻的怀念。默闻就是那种可以让你怀念的人。

默闻的每一本书都不相同，但是又很相同，不同的是他的角度总在变化，相同的是我能永远的感觉他的激情。

在美国上市公司就职的默闻是那种儒雅里透着谨慎的进取者，你丝毫感觉不到他的安份，却能感觉到他的进攻性，那是文明的进攻。在中国策划人的行列里的默闻，是那种张扬而生活在世界里的人，你丝毫感觉不到他的霸道和狂躁，你感觉到的却是他的成熟与坦荡。那是一种真正的气度，更是一种指点未来的大家风范。

好在默闻一直没有改变，好在默闻依然延续了他的质朴和爽朗，这让有点混乱的广告界和策划界多少有了钦慕的理由。

默闻的文字是有力量感的，读过他的书的人都有这种感受。他从不为自己的文字惋惜，因为他一直能驾驭属于自己的文字和自己的精神以及情感。广告与策划都是考验文字的阵地，他很及格。

默闻的性格是很趣的。特别感性，也特别激情。性格里很浪漫也很柔，但是在面对挑战的瞬间他会表现出常人少有的坚韧和顽强，在亦钢亦柔里书写着自己的理想，胸怀广阔，谋划未来。

默闻的策划力是可以信任的。他是中央电视台广告策略顾问，是顾问中很活跃很能找出发展亮点的顾问。我很愿意多和默闻沟通，他的言论总是走在时代最前沿，跳跃的思考在他的腕下总是第一时间占领话语权的制高点。让人以审视自己的眼光读懂真实的中国营销界、中国广告界、中国传媒界。

默闻的《谁将中国策划捧红》即将出版，作为推荐序的嘉宾我很快乐的阅读了全书，越读越快乐，越读越精神。书里的读懂老板、读懂策划、读懂营销、读懂广告、读懂名人，更是360度读懂了这个智慧的中国。中国的传媒真的很需要帮助，中国的企业家也非常需要帮助，默闻正在努力成为这个智慧的提供者。

相信文字的力量，相信默闻的力量，相信品牌的力量。

默闻的牌子，值钱。