卡罗拉5月28日上市，明锐6月6日上市。中级车上演的这场捉对斯杀与去年速腾和马自达3一样精彩。双方的博弈此消彼长，传播发挥的淋漓尽致。但是，大众之于丰田，明锐之于卡罗拉，上海大众的明锐还是处于偏弱的位置。明锐，对于一款刚刚在中国启动的品牌来说，与卡罗拉贴身近战已经是成功。但是斯柯达明锐的产品策略将成为影响销售的核心问题。

 

 

 

 

卡罗拉的上市进度

 

 

 

明锐的上市进度

 

从传播方面看，卡罗拉和明锐分别从新车亮相、定名、参展车展、客户试驾体验等几个方面做足了文章。而且在各个环节中，潜在消费者都充分体会到了两款产品各自的性能优势。在中级车市，卡罗拉和明锐的竞争关系，已经密不可分。从这个环节看，明锐达到了自己的预期。

 

从产品定价方面看，明锐的12.8-19.8万元与卡罗拉的13.98-19.98万元之间，也没有根本性的差距，两款产品的性能各有优势，同时有两个产品的母品牌做了良好的支撑，消费者会各取所需，从两款产品选择一款。

 

但是，一汽丰田同时推出1.6L和1.8L两款排量的卡罗拉，是对明锐最大的影响。明锐真正的问题还不仅如此，2.0L和1.8FSI两个排量的车型将率先上市，明锐的销售商目前还不知道1.6L的明锐具体的上市日期。这意味着明锐将面临有价无车的尴尬，而且所谓的12.8万元的低价，短期内只是一个无法兑现的空头支票。这个低价格，反而因为消费者购买不到1.6L明锐而产生反感。卡罗拉的1.6L和1.8L会同期上市，明锐苦争了一年的潜在消费者，可能成为卡罗拉的嫁衣，没有任何代价的转换给卡罗拉。

 

 “车之道”博客圈开通，期待爱车朋友加入。