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华通明略
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华通明略简介
华通明略(Millward Brown ACSR)是 Millward Brown(明略行) 在中国的合资公司。
Millward Brown(明略行)是世界领先的市场研究机构之一,专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。
通过综合运用一系列有效的研究方法——包括定性和定量的手段——Millward Brown (明略行)帮助客户构建强有力的品牌与服务。
联系方式

媒体联系:

christine.zhang@millwardbrown.com
项目咨询:

MBACSR_INFO@millwardbrown.com


北京
地址:北京西城区西直门外大街1号西环广场T1座7层,100044
电话:8610-5857 9188

上海
地址:上海天津路155号名人商业大厦23楼,200001
电话:21-2321 3300

 

广州

地址:广东省广州市越秀区达道路12号金达大厦9层901室,510600
电话:8620-8730 4696

博文
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品牌

数字资产

分类: 品牌建设

近日,百度与全球领先的市场调研及品牌咨询机构华通明略联合发布了2014年品牌数字资产榜,连续第二年以创新的“品牌数字资产”形式,解读品牌营销的发展趋势。该榜单以百度海量搜索大数据为基础,和华通明略消费者对品牌态度的小数据以及专业分析相结合,通过品牌关注度、品牌参与度、品牌联想度、品牌好感度和数字内容量五大衡量指标,帮助品牌及广告主建立了一套适应当今数字世界的品牌资产量化方法。

 

此次发布的榜单共涉及手机平板、饮料、食品等在内的8大行业、23个细分行业的品牌排名。在手机平板品牌榜单中,苹果、三星、小米位居前三,而小米则在“连接活跃度”上位居所有品牌之首,大幅领先其他品牌;而国产手机的厮杀也越演越烈。在非酒精饮料品牌榜单中,20强中国外品牌相对较多,其中可口可乐的领导地位仍然不可撼动,从去年的昵称瓶到今年的歌词瓶,以及携手百度推出的知识大爆炸等一系列基于互联网的互动营销,提升消费者的品牌认同;加多宝与红牛分列2、3名。在零售服务品牌中,肯德基与麦当劳继续保持领先地位,并与后续的必胜客等品牌拉开了较大差距。
更多榜单请查看:ht

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杂谈

一年前,大家还认为移动互联网是互联网的一部分。经过这一年多的发展可以确认的是,移动互联网的随时随地互联就是互联网的方向。

在没有移动互联网的时代,消费者的决策是这样的:小明无聊地打开电视,电视不停地播放着这则广告:一款来自神秘地区的咖啡豆。小明被这个内容所吸引。几天后,小明到超市买东西,正好看到许多咖啡新品在促销,可是小明却不了解这些新产品,小明想起前几天看的广告,却发现这个超市没有这个产品,最后,小明只好挑选了以前常买的那种咖啡。

在移动互联网时代,消费者的决策可能是这样的:在任何一个屏幕上看到咖啡豆的广告,一旦有兴趣后,用手机可以直接搜索到这个咖啡豆产品,下单购买,然后就是等待。

也可能是这样的:小明在超市看到许多咖啡新品在促销,小明用移动互联网拍照搜索后,迅速找到了这些新产品的详细信息,其他人的评论,正好看到一个朋友刚刚在社交媒体上说这款咖啡很好。目前促销的价格相对平均价格又有优势,所以,小明愉快地在店内买了这个新产品。然后在社交媒体上晒给朋友看。

移动互联网相比PC互联网,真正参与到消费者的决策过程中来了。移动互联网让人和服务、人和信息、人和品牌都

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    事件营销正从'高大上'、'紧而密'的被动'注入式',转向'小而美'、'精而巧'的主动'交互式'。最大的理性其实是冒险。因为冒险引起关注,关注则可以带来最大化消费市场的创新红利.


    世界杯赛场上南美主场作战的阿根廷惨遭德国1:0横扫,打破了欧洲球队无法在美洲夺冠魔咒的“德国战车”,至此终于为世界杯画上了一个完美句号。最郁闷的当然是巴西,关键战役两次惨败无疑已经是全球话题——上一次巴西队连负6球,都得追溯到近一个世纪前的1920年美洲杯,似乎全世界都被它的郁闷所感染。但是在这次世界杯上,郁闷的也不仅仅是巴西,关键节点传统强队被对手强劲反超的,还有借助世界杯进行消费营销的品牌“大腕儿”们。
    据国际市场研究机构华通明略联合百度推出的品牌数字资产评估显示,在世界杯这一瞩目赛事期间,一向长于借助各种事件频繁增加曝光率的赞助商可口可乐,多项互联网数字资产指标均被“劲敌”百事可乐顽强反超。数据显示,百事可乐后期推出的“Now Is What You Make It”等视频广告短时间内便激发了大量消费者的主动关注,虽然没有可口可乐作为官方赞助商那样多的露脸机会,但收
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杂谈

国际先驱导报 记者 梁辉 韩淼 实习记者 陈璐

嘉宾介绍

戴维·罗斯(DavidRoth),英国WPP集团The Store 公司欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官。戴维·罗斯的事业起步于英国议会下议院,当时他为一名英国国会议员工作。后来,他告别政治领域进入商界。戴维·罗斯著作颇丰,不仅撰写了《品牌中国》,还与人合著了《中国快速增长城市黄金周研究报告》,其最新著作是《企业领导者的当下思考》。

访谈动机

今年3 月,WPP 集团在英国议会下议院首次发布《中国梦的力量与潜力》调查报告。这家英国最大的广告和公关企业的报告得出结论,中国人的个人梦与国家交织,“中国梦”不仅是个人愿望的表达,更是对国家未来发展期望;“中国”的认知度远高于“美国梦”与“英国梦”,其吸引力未来将超越“美国梦”。这份报告还指出,强有力的、走向全球的中国品牌是“中国梦”实现的重要标志之一。无论是在中国的本土品牌还是国际品牌,都需要深入理解“中国梦”,并寻找品牌与“中国梦”的契合点。

6 月17 日,《中国梦的力量与潜力》中文版在北京发布。报告策划人戴维·罗斯在接受本报采访时说,这份报告在英国下议院发布时,与会者包

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杂谈

国际先驱导报 记者 梁辉 韩淼 实习记者 陈璐

嘉宾介绍

戴维·罗斯(DavidRoth),英国WPP集团The Store 公司欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官。戴维·罗斯的事业起步于英国议会下议院,当时他为一名英国国会议员工作。后来,他告别政治领域进入商界。戴维·罗斯著作颇丰,不仅撰写了《品牌中国》,还与人合著了《中国快速增长城市黄金周研究报告》,其最新著作是《企业领导者的当下思考》。

访谈动机

今年3 月,WPP 集团在英国议会下议院首次发布《中国梦的力量与潜力》调查报告。这家英国最大的广告和公关企业的报告得出结论,中国人的个人梦与国家交织,“中国梦”不仅是个人愿望的表达,更是对国家未来发展期望;“中国”的认知度远高于“美国梦”与“英国梦”,其吸引力未来将超越“美国梦”。这份报告还指出,强有力的、走向全球的中国品牌是“中国梦”实现的重要标志之一。无论是在中国的本土品牌还是国际品牌,都需要深入理解“中国梦”,并寻找品牌与“中国梦”的契合点。

6 月17 日,《中国梦的力量与潜力》中文版在北京发布。报告策划人戴维·罗斯在接受本报采访时说,这份报告在英国下议院发布时,与会者包

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杂谈

国际先驱导报 记者 梁辉韩淼实习记者陈璐

嘉宾介绍

戴维·罗斯(DavidRoth),英国WPP集团The Store 公司欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官。戴维·罗斯的事业起步于英国议会下议院,当时他为一名英国国会议员工作。后来,他告别政治领域进入商界。戴维·罗斯著作颇丰,不仅撰写了《品牌中国》,还与人合著了《中国快速增长城市黄金周研究报告》,其最新著作是《企业领导者的当下思考》。

访谈动机

今年3 月,WPP 集团在英国议会下议院首次发布《中国梦的力量与潜力》调查报告。这家英国最大的广告和公关企业的报告得出结论,中国人的个人梦与国家交织,“中国梦”不仅是个人愿望的表达,更是对国家未来发展期望;“中国”的认知度远高于“美国梦”与“英国梦”,其吸引力未来将超越“美国梦”。这份报告还指出,强有力的、走向全球的中国品牌是“中国梦”实现的重要标志之一。无论是在中国的本土品牌还是国际品牌,都需要深入理解“中国梦”,并寻找品牌与“中国梦”的契合点。

6 月17 日,《中国梦的力量与潜力》中文版在北京发布。报告策划人戴维·罗斯在接受本报采访时说,这份报告在英国下议院发布时,与会者包括国

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杂谈

微信是社会化媒体的新宠,小米是靠社会化营销获得巨大成功。社会化营销,将是未来几年市场营销的一大主流。

经历了2013年的模糊与尝试,2014 年,中国的社交平台也进入差异化发展阶段。

知名调研公司华通明略和媒介360发布的最新报告显示,社会化营销是当今最重要的新营销概念。71% 的广告主认为社会化营销非常重要,有3/4 的企业已经开始进行社会化营销的实践。社交类媒体平台的商业价值在2014 年将有进一步的体现。(见图1)

 

互联网时代,一次传播的广告只能说是个“你知道你的钱花在哪里”的广告。而能产生二次传播、三次传播……N 次传播的,才是一次真正成功的传播,而社会化营销做的就是帮你达成1 以上Reach,传播ROI 最大化的新方式。但是企业目前感到困惑的是,不同的社交平台有什么区别?应该如何利用这些社交平台进行社会化营销?

华通明略(Millward Brown) 和旗下的定性研究品牌Firefly 利用定性研究方式,通过在一、二、三线城市进行用户访谈、座谈会、用户网络行为收集等,对用户在社交平台的行为、

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杂谈

微信是社会化媒体的新宠,小米是靠社会化营销获得巨大成功。社会化营销,将是未来几年市场营销的一大主流。

经历了2013年的模糊与尝试,2014 年,中国的社交平台也进入差异化发展阶段。

知名调研公司华通明略和媒介360发布的最新报告显示,社会化营销是当今最重要的新营销概念。71% 的广告主认为社会化营销非常重要,有3/4 的企业已经开始进行社会化营销的实践。社交类媒体平台的商业价值在2014 年将有进一步的体现。(见图1)

 

互联网时代,一次传播的广告只能说是个“你知道你的钱花在哪里”的广告。而能产生二次传播、三次传播……N 次传播的,才是一次真正成功的传播,而社会化营销做的就是帮你达成1 以上Reach,传播ROI 最大化的新方式。但是企业目前感到困惑的是,不同的社交平台有什么区别?应该如何利用这些社交平台进行社会化营销?

华通明略

(Millward Brown) 和旗下的定性研究品牌Firefly 利用定性研究方式,通过在一、二、三线城市进行用户访谈、座谈会、用户网络行为收集等,对用户在社交平台

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微信是社会化媒体的新宠,小米是靠社会化营销获得巨大成功。社会化营销,将是未来几年市场营销的一大主流。

经历了2013年的模糊与尝试,2014 年,中国的社交平台也进入差异化发展阶段。

知名调研公司华通明略和媒介360发布的最新报告显示,社会化营销是当今最重要的新营销概念。71% 的广告主认为社会化营销非常重要,有3/4 的企业已经开始进行社会化营销的实践。社交类媒体平台的商业价值在2014 年将有进一步的体现。(见图1)

 

互联网时代,一次传播的广告只能说是个“你知道你的钱花在哪里”的广告。而能产生二次传播、三次传播……N 次传播的,才是一次真正成功的传播,而社会化营销做的就是帮你达成1 以上Reach,传播ROI 最大化的新方式。但是企业目前感到困惑的是,不同的社交平台有什么区别?应该如何利用这些社交平台进行社会化营销?

华通明略(Millward Brown) 和旗下的定性研究品牌Firefly 利用定性研究方式,通过在一、二、三线城市进行用户访谈、座谈会、用户网络行为收集等,对用户在社交平台的行为、

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杂谈

Millward

Brown香港公司在《Marketing》杂志2014年颁奖大会上荣获“2014年最佳调研机构银奖”。

《Marketing》杂志的年度最佳代理商(Agency of the Year)奖项是公认的营销服务代理商绩效晴雨表,而且是目前唯一一个完全由客户营销人员评选的奖项。

该奖项印证了Millward

Brown在香港品牌、媒体和传播调研领域树立的领导地位。香港市场的整体增长一直较为温和,但Millward Brown却连续六年保持业绩增长。这一成绩归功于公司扩大了客户群体和服务范围,并提供了新的专业知识。Millward Brown在香港设立了专注于品牌咨询、定性调研、媒体与数字以及金融服务行业的专业化业务部门。Millward Brown致力于帮助客户建立优秀的品牌。

Millward Brown香港和台湾地区常务董事Rupam Borthakur评论说:“能够获得这项殊荣,我们要感谢香港营销界。该奖项肯定了我们这支优秀的团队在客户服务方面做出的不懈努力,我们的目标就是为客户提供优质的品牌建设咨询意见,帮助他们在挑战重重的市场上取得成功。”

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