城市旅游形象的定位，重在体现城市文化个性，凸显城市文脉根系和灵魂。正如科特勒所说：“品牌最持久的含义，应是它的价值、文化和个性”。我们策划揭阳市的城市旅游形象，就是遵循这一法则。

揭阳市地处粤东潮汕地区，是广东省的历史文化名城。揭阳之名，源于古五岭之一的揭阳岭，始见于《史记·南越王列传》。千百年来，揭阳作为潮汕文化的发祥地，与潮汕文化水乳交融，同生共长。潮汕文化，秦汉创其滥觞，唐宋尽其深致。在中国各大民系文化中，潮汕文化是一种海洋文化，其特征是开放性和扩张性。而揭阳背山面海，地处潮客文化交界处，又兼具山地文化的静态内敛。跟潮州和汕头相比，揭阳地理环境相对封闭，这使其保存了较完整的古中原文化，揭

    广东省中山市翠亨村是孙中山先生的故乡，孙中山故居纪念馆就坐落在那里，馆址系孙中山先生当年亲手设计建成。2008年3

    近期，受广东省城乡规划设计研究院邀请，参与编制揭阳市旅游发展总体规划。为了加深对揭阳旅游资源的认知，使规划具有市场可操作性，10月28日至30日，我与广东省城乡规划设计研究院规划设计三所所长王浩一起去揭阳，当面听取揭阳市旅游局局长谢锐锋的意见和建议，并对惠来县、揭东县和普宁市做了为期三天的实地调研。在跟谢局长交流过程中，他十分高兴地告诉我，去年我公司策划服务的揭西京明温泉度假村今年形势喜人，经营业绩同比增长超过30%。其中，来自厦漳泉地区的客流量大幅增长。

    广东的温泉资源异常丰富，在国内仅次于西藏和云南，名列第三位，据统计，广东现有温泉311处，温泉景区130多个，还有70多处正在开发之中。秋季来临，广东的温泉景区相继进入旺季，新一轮市场竞争又将开始。广东温泉现状如何？各自有什么特色？应该拼个体还是拼板块？10月21日，广州日报以此为话题组织了一次专题讨论。参加谈话室的嘉宾有：广东省旅游协会副会长、秘书长李进茂，广东省旅游局资源与市场开发处副处长陈瑞东，惠州市旅游局副局长郭武飘，碧水湾温泉度假村总经理姜忠平，中旅(珠海)海泉湾度假区温泉分公司总助刘军，森波拉度假山庄市场总监赵长云，南昆山温泉大观园市场总监魏勇，崴格诗温泉庄园营销总监毕安华，以及阳江温泉和德庆盘龙峡的景区代表。在听取了各大温泉景区老总的发言之后，我以景区营销专家身份做了两次点评，我的主要观点如下：

    1、广东温泉景区很快将会面临供过于求、优胜劣汰的市场局面，剧烈的价格竞争在所难免。在这过程中，那些产品质量低劣的温泉景区将会被市场无情淘汰。产品质量尚可、但是特色不鲜明的温泉景区将会产生较强烈的削价竞争冲动，并进而拉低

    10月22日下午，受南方卫视著名制片人周黎先生邀请，一起去清远，拜访了清远市旅游局局长雷玉春。当晚，雷局长请我们去品尝当地的特产清远鸡。这是一家清远鸡养殖专业户开的餐厅，鸡的来源可谓正宗。烹制过程极为简单，就是烧开一锅山泉水，不放任何佐料，把鸡块放在水里煮一煮，端上桌就这么吃。说实话，这个清远鸡的味道实在是鲜美极了，难怪当年周总理要拿清远鸡款待尼克松。我问雷局长为什么广州酒店里的清远鸡跟这个味道不同？他笑着说，这是“清远鸡”，广州人平时吃的是“清远的鸡”。正宗的清远鸡有“三小”：头小、脚小、身子小，顶多只能长到两三斤，而且一定要在山上放养，冬吃虫，夏吃草，味道跟饲养的截然不同。

    孙周电影《秋喜》惊艳亮相，引发国内网友热议。开平景区如何抓住时机展开市场宣传？23日下午，我在开平市旅游局周洽强副局长的陪同下，与景区全体营销人员做了交流

    吕叔湘先生是丹阳人，他给季子庙题了四个字：古邑史踪。古邑自然是指延陵。古邑史踪呢？大概是说季子庙隐约可见古代延陵的历史踪迹。这话很有意思。吕叔湘先生是著名的语言学家，又曾在丹阳和苏州长期生活。他对延陵季子和吴文化可以说是烂熟于心。但说到季子庙，却用了语义含混的一个词。

    吴文化的发祥地，当然是在苏州。无锡这些年通过开展吴文化节和太伯祭祀活动，也争得了一个名分。延陵季子呢？现在有三家在争。丹阳延陵有季子庙，江阴申港有季子墓，常州打算建季子祠。由于季子所处的年代过于久远，我们现在很难说清楚谁是谁非。更值得关心的，应该是季子这个人物跟吴文化的关系，他在吴文化中的地位，以及他对后世的实际影响。

    追根溯源，从太伯奔吴到夫差失国，吴国共历二十五世。如果从公元前1046年周武王牧野伐商算起，到公元前473年夫差被勾践消灭，吴国大约存在了573年。透过其存亡兴衰，了解季子和吴文化的相关信息，是一个简单而有效的方法。为此，我根据《史记·吴太伯世家》的记载，做了一个古代吴国的世系表，并对其略作分析。

    著名导演孙周执导的谍战题材影片《秋喜》，将于10月14日全国公映。这是一部以广州解放为背景，主打谍战题材，凸显岭南风情的国庆献礼片。片中大量展现了上世纪四十年代的老广州风情，主要取景地是在开平赤坎古镇。导演孙周认为，赤坎古镇能非常好地表现解放前的老广州。

    第三次去丹阳，我邀请了广东著名旅游文化专家武旭峰先生、生态旅游开发与管理专家陈旭军先生，央视调查中心资深研究员、北京知名旅游市场分析专家王燕生先生，以及中合谊华旅游规划公司总经理张益清先生和罗婷婷小姐等一行七人，一起考察丹阳市和延陵镇的旅游资源。在此之前，我曾就丹阳市的历史文化和旅游市场等问题，听取了当地文化专家和旅行社老总的意见。这是我第一次改变了个人运作的习惯，其目的是为了集思广益。考察结束前，专家组跟延陵镇全体领导做了一次面对面的沟通交流。在交流中，各位专家建铮言，献良策，不乏真知灼见。现将专家观点集粹发表，以飨各位网友：

    武旭峰：旅游资源分两种：一是自然资源，这是老天爷给的；二是人文资源，这是老祖宗给的。二老给你留下的遗产，在相当程度上决定了你能不能做旅游，能做多大的旅游，能做一个什么样的旅游。就延陵而言，自然资源没有奇山奇水，也没有大山大水，田园风光也平常。可利用的不是没有，但可以巧用的不多。

    延陵的人文资源有五块。第一是季子文化。季子庙是一