揭《泰囧》10亿背后的12条曝火"潜规则" （剧照）

                                《泰囧》就是一个票房“奇葩”

    　光线影业出品，徐峥首次自编、自导、自演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日公映。2010年，徐峥和王宝强在《人在囧途》中的超囧春运回家路笑翻全国人民，人尽皆知，两人由此成为“年度最强喜剧组合”。这次“囧途”组合将再上“搞笑传奇”，“金马影帝”黄渤加盟，更是给力。《人再囧途之泰囧》12日公映后受到观众极力追捧，被赞为“年度最好笑喜剧”，上映3天取得1.29亿票房，首周有望突破3亿，截至目前，今日更是会突破10亿票房，创造华语片首周票房纪录，成为贺岁档最强“黑马”。

    从《失恋三十三天》中，我们看到中国小成本影片独闯票房的魄力，《人再囧途之泰囧》作为只有2000万投资的片子更是成为中国喜剧片市场的一朵“奇葩”。很多人称之为“奇迹”，除了十足的运气，贺岁档的恰逢其时档期，剧本的揣摩，演员的敬业，以及功不可没的市场营销，更是助力不少，今天让我们一起了解《泰囧》爆火的12条必备法则，也是中国小成本影片的12大应知的“潜规则”。

                      “潜规则”一：营销助力 成就《泰囧》 喜剧奇迹

    　徐铮、王宝强作为国产喜剧片的“王牌组合”，受到广大影迷的喜爱，二人在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象，《泰囧》打着《人在囧途2》的旗号，吸引了不少目光，另外还有大腕范冰冰加盟影片，再添亮点。而早在上映之前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，色彩明快、风格鲜明，主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对《泰囧》极力推荐，截至12月20日早上10点，在微博上搜索《泰囧》，找到近420万条相关信息，显示出人们对该电影的热衷程度。

    在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象，制造“一传十，十传百”的效果。这样，影片上映后得到了良好口碑的铺垫，并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。

 
                       “潜规则”二：投资2000万豪赚10个亿？

    　《一九四二》投资两亿多，立时135天，《王的盛宴》耗费8个月波折不断，与《泰囧》无论是在票房上、还是在口碑上可以抗衡的，就只剩下华裔导演李安的《少年派》，但是从现在的票房来看，的确很难与《泰囧》抗衡，虽然这丝毫不影响“冲奥”，但是忙碌一年的人，此时，更想找个好看的搞笑喜剧，拥有个好心情迎接春运与全家团圆。对于仅投资2000万的影片，无疑是最大赢家。

                          “潜规则”三：全员参加综艺造势博高人气

    　另外一方面，《泰囧》在宣传片上的独具特色成为一大亮点。片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，借《泰囧》亲民与狂欢的气质，大胆尝试，双方密切配合，有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。其次，不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势，影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》、《天天向上》等有名的收视率高的娱乐节目，在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示，引人关注。

                          “潜规则”四：贴文化标签 打搞笑温情牌

    　著名漫画家陈柏言为徐峥、王宝强、黄渤创作了漫画形象。随后，网络上刮起了“全民P图”风，使《泰囧》还未上映，就受到了网络热捧，影片除了搞笑，还下大力气，将主题延伸，给小成本电影以活力和新鲜感，让很多观众观影后，除了爆笑，还有所思考，提出“回归家庭、注重亲情”等理念深入人心。

 

                  “潜规则”五：放映院线排片密集 “重复消费” 成社会现象

    　目前，观众的口碑和观影热情持续高涨，“看泰囧”也已成为一种现象。据报道，武汉有观众连跑三家影城才买到票，即使在工作日，《泰囧》在晚间时段也几乎是场场爆满。根据全国15大城市院线的排片量统计，受口碑和高上座率影响，《泰囧》上映第四天的排片量比例已经突破50%，截至19日，《泰囧》已经连续5天占领了各大院线一半以上的排片量，并且不负众地望创收总票房的80%；而上映9天后，《泰囧》将仍以平均每天过百万的观影人数，各大院线也给出30%-40%的高排片空间，而更有人是第一次自己来看，然后携家人看，朋友看，“重复消费”使《泰囧》的票房连翻新高，笑傲贺岁档毋庸置疑。

                      “潜规则”六：按场景改剧本 惊喜连连

    　《泰囧》匆匆投拍，到真正拍摄，并非一帆风顺，从改名风波，到投资出现问题；从版权出现小纠纷，到场景道具遇到空运难题，可以说好事多磨。作为导演，《泰囧》是徐峥的处子作，更是极其用心与苛刻，在接受媒体采访时，更是承认，因为片子中有80%的镜头是完全在泰国拍摄完成，拍摄旅途更是“囧事不断”。“泼水节”“这场戏本来根本就没有设计，但是在拍摄周期里，正好赶上了泰国的这个传统节日，因此，剧本就发生了很大程度的改变。”而片子的结尾，徐峥本来也设计的用航拍的长镜头来结束，但是一方面考虑到成本，另外一个方面考虑到摄制组人员的安全，无奈之下取消。而最终黄渤被“遗忘”在泰国，“女神”范冰冰的出场，却给了受众更多的惊喜。

                            “潜规则”七：“春晚御用”编剧

    　《泰囧》成功的原因，徐峥曾表示，首先是剧本本身。他说：“开始做的时候就知道任何档期都会碰到大片，我们只有明确自己的类型，才可能有一点机会。”《泰囧》的编剧有徐峥、束焕和丁丁，三人分工不同。编剧束焕曾与徐峥合作《命运呼叫转移》《爱情呼叫转移》。“我们做了一个类型明确的喜剧片，一切以服从喜剧出发，首先找到核心的人物关系：一个屌丝和一个压力很大的城市人的故事，再按照公路片的结构往下走，每个场景挖掘笑料和包袱。电影不要考虑文艺不文艺，商业不商业，不要老想两者兼得，关键是要尊重商业片类型，尊重观众。”据悉，《泰囧》编剧束焕系潘长江春晚小品编剧，抖包袱可谓是看家本领。

                                    范冰冰成最大“彩蛋”

    　束焕介绍，最开始三个编剧一起讲故事，然后画情节性曲线、画故事图板、人物性格和人物关系图。“聊完我来执笔，每场戏都会和丁丁聊。徐峥也不断参与，写完一部分发给他。最后由他做一个完整的导演台本。剧本的定稿和完成片对比，基本没什么改的。”此外，被誉为“年度彩蛋”的范冰冰部分，三人聊故事时就希望范冰冰能拉近影片和现实的关系。“王宝强的角色是草根，草根心里一定会有女神，我们就用范冰冰这样一个真实存在的人物来与观众取得共鸣。”《泰囧》的剧本初稿，故事其实并未发生在泰国，束焕说，“后来我们去泰国看景，泰国是个宁静祥和的地方，很适合故事主题。

                            “潜规则”八：105分钟"奉献"大笑一百次

    　在《囧游记》中，导演徐峥绘声绘色的一句“孙长老，你就收了灵通吧”，开启了《囧游记》欢乐的序幕。紧接着黄渤在河上荡绳索玩的不亦乐乎，王宝强扮孙悟空惟妙惟肖，全剧组穿行于深山密林，跋涉于山间水溪，“囧中作戏，以苦为乐”的气质显露无遗。在欢快的音乐节奏中，影片中的飞车、易装、对打、失足滚落等戏份纷纷以幕后揭秘的面目真实登场，观众也终于在爆笑之后看到了笑声究竟是如何千锤百炼始炼成。而一连串飞车威亚、囧神摸爬滚打的镜头串在一起，如同一款别致的“囧神探戈”。高压水枪制造的大雨中，夕阳下的水雾金光粼粼，影片中产生矛盾的徐郎和王宝折射出一种心酸的浪漫。三位囧神在片场频频搞怪，搞笑无底，《泰囧》剧组也一直被“2B欢乐”的气氛笼罩，观众们也终于看到原来在影片背后，还有更加特别的笑声，更加有趣的笑料，一种亲切的感觉油然而生。

                           “潜规则”九：学“好莱坞”剪辑手法精益求精

    　影片拍摄结束后，徐峥把主要精力放到后期制作上，从镜头剪辑到配乐筛选，从节奏把握到颜色调整，他都一一把关。随后，徐峥又把这种责任心带进了宣发环节，从预告片的拍摄、制作、投放时间，到每一款海报的字体、字号、发布顺序，徐峥都要一一过问：“不把宣传片这些创意做好了，我觉得良心上过不去。想想，一个片子如果在电影院放三天就拿下来了，我觉得这是浪费生命！我希望在每一步上都能够做出专业感，比如进组第一天，我们就拍好了"萨瓦迪卡"的预告片，然后，在《白鹿原》上映的时候，观众会在影片放映前看到它！”

                                  模仿《社交网络》？

    　在《泰囧》开拍之前，他看了大量的好莱坞电影制作花絮：“拍《社交网络》时，导演大卫·芬奇和编剧亚兰·索金在一个小房间里，旁边一个小DV拍着，两个人一句一句地讨论台词，这句话为什么要这样说，写这句话是什么原因，他们都研究得特别清楚。有这样的准备，到了拍摄现场，绝对不会出现"哟，这剧本有问题，我们坐下来研究一下吧"的事。他们的专业性和一丝不苟的精神给我很深的感触，我觉得这才是真正的艺术创作。我从他们身上学到了专业性。”

                        “潜规则”十：吊威亚几乎不用替身

    　《泰囧》虽然算是小成本影片，但是激烈的场面一点都不见少，无论是急流涌滩，还是打劫追车，有很多节奏很快的剧烈镜头，徐峥说，因为观众对他和王宝强都非常的熟悉，很多镜头都不敢用替身，一是害怕被观众“发现”，另外一个方面，觉得影片的真实感会下降，所以很多的“危险”镜头都要“亲力亲为”，受伤是在所难免……也正是对影片的精益求精，也正是无论是黄渤，还是王宝强的一股子认真劲，此部影片才获得如此大的成功。

                       “潜规则”十一：衍生《泰囧》余温未尽

    　《泰囧》中，王宝强最终完成了屌丝的华丽逆袭，圆了与女神范冰冰的美梦。在宣传周期里，王宝强站在影院售票台处认真工作。一个美丽的女孩上前购买两张《泰囧》的电影票，将其中一张留在了票台上，转身离开。宝强大惊，叫住女孩：“你的《泰囧》。”女孩转身回眸，莞尔一笑道：“是你的《泰囧》”。成为经典。很多片中的台词已变身流星雨，口碑更是其一大利器。

                          “潜规则”十二：针对受众群追拍续集

    　根据对受众人群的调查，25岁以上65%，25岁以下35%，男性网友20%，女性网友80%。《人再囧途之泰囧》导演徐峥携主创在北京举行答谢会时，透露针对受众人群将《泰囧》会拍续集，但具体的故事还没想好，合作的演员也暂时未定。“我接下来要做的，就是好好想想故事该怎么发展。”他说，续集的故事起码要达到《泰囧》的水平才行，如果没有一个好的故事创意，他不会被票房绑架着急去拍续集。黄渤补充说，这几天他们私下聊的都是《泰囧》的不足，所以他觉得，他们还有成长的空间。