这个冬天的寒冷丝毫没有减弱贺岁档 电影 市场的火爆，这把火中烧得最旺的是一部投资仅3000万元、无IMAX无3D的小成本喜剧片《泰囧》。截至上周日，该片票房已达6.6亿元。受其影响，出品方光线传媒股价近期暴涨了20%。

《泰囧》为什么这么红？接地气、选档巧、基础好等说法纷纷涌现。

源动力1、档期选得巧主题接地气

上周，《十二生肖》 《大上海》 《血滴子》三部大片上映，依然没有撼动《泰囧》的票房冠军地位，其势头依然强劲，奔着众人期望的十亿大关挺进。身为《泰囧》的导演兼主演，徐峥在接受本报专访时坦言，之前拍片时只是想拍一部类型明确的电影，觉得观众会喜欢，但没有料到市场会如此“饥渴”，他认为火爆原因有很多。

源动力2、延续品牌类型明确

徐峥认为，《泰囧》能够获得成功首先要感谢上一部 《人在囧途》积累下来的人气和口碑，这样在这一部进行宣传和营销的时候，能让观众感受到一个口碑的延续。其次，该片类型明确。他说，现实主义题材的喜剧，观众在很长时间内都没有看到了，严格按照标准的商业化模式来操作的片子更少，而《泰囧》恰好是这样的题材、这样的叙事模式，所以让观众有一点久违的亲切感，还有一点新鲜感。

源动力3、档期讨巧主题普世

很多人都说《泰囧》如此受欢迎，得益于之前两部国产大片《1942》和《王的盛宴》都过于沉重。徐峥并不认同这种说法，却也承认档期选得巧是票房火爆的一大原因。“《泰囧》一开始选的是12月21日，但这时期片子太多了，我们这个小成本片子让一下对大家都有好处，就提前到了12日。这一轮正好喜剧特别少。”

他认为，《泰囧》本身的价值观非常普世，里面既有小人物实现梦想的过程，也有中年男人回归传统家庭的经历，“所有这些林林总总加起来我认为都是影片票房火爆的原因。”

源动力4、把握分寸不能肤浅

导演处女作就获得成功，徐峥总结，好的喜剧一定要有一个好的故事和一个通俗的主题，这样能获得大多数人的认可，商业价值比较高；但是又不能让人觉得肤浅，所以分寸把握要恰到好处，同时还要有一些情怀和个性在里面。

尽管高票房不等于高品质的质疑声一直存在，徐峥却不在意：“我本来就认为衡量一部电影不能仅靠票房，我不敢说《泰囧》多么经典，但至少观影感受还是很好的，这个很重要。一部电影，只有你自己看着舒服了才能去向身边人推荐，这是多少宣传也换不来的。”