上图是柯达的其中一个经典广告，“路霸”不会认为这也很黄很暴力吧？柯达早期的广告以易于拍摄的场景及孩子、狗、朋友等家庭生活为题材。在现代广告创意的“三B要素”（即婴儿、动物、美女）中，柯达在早期就占了两“B”。柯达的成功决非偶然。

    作为柯达历史最久的胶卷，数十年来，摄影人用Kodachrome记录下每一个精彩瞬间，从难忘的家庭回忆到改变世界的重大历史事件，随处都可以见到柯达的身影。然而早就被数码相机判了死刑缓期执行的Kodachrome，现在不得不含泪走进历史。江山代有才人出，各领风骚三两年。柯达已经领了74年了，现在告别，也应该别而无憾了。

    不管是职业的还是业余的摄影人现在纷纷选用数码相机，所以柯达公司做出一个明智的决定：停止生产Kodachrome品牌的胶卷。Kodachrome是全球首款在商业上取得成功的彩色胶卷，投产至今已经有74年。但是，如今的Kodachrome胶卷在柯达公司所扮演的角色却十分尴尬，仅占柯达静止图像胶片总销售额的1%，而且，全世界仍在产生这种胶片的实验室目前只剩下一家。

    曾几何时，Kodachrome因其丰富而逼真的色调和醒目的色彩受到摄影师的青睐。它的全盛时期是在上世纪50和60年代，近些年已接近默默无闻。许多职业摄影师觉得，Kodachrome的优势正在被现代数码照片吞食。所以，它最终被数码照片取代其实是历史的必然。

    但我相信每一个照过相或玩过摄影的人都不会忘记Kodachrome帮我们留住的每一个精彩瞬间。1963年，亚伯拉罕·扎普鲁德正是使用Kodachrome胶片拍到了约翰·肯尼迪总统遇刺的画面。Kodachrome胶卷更是因著名歌手保罗·西蒙1973年的歌曲《Kodachrome》给人留下了难忘的印象。他在歌中唱到：“它们给了我们亮丽的色彩，为我们带来夏日的绿色。它让你觉得世界充满阳光。”

柯达胶片记录下肯尼迪遇刺的珍贵画面

    据柯达估计，Kodachrome胶卷存库将在今年秋天售完。柯达总裁玛丽·简·海尔雅说：“今天，绝大多数摄影师更喜欢选择新技术拍摄，无论是胶卷，还是数码相机。说实话，让Kodachrome退出历史舞台的确是个特别困难的决定，因为它在某种程度上已经成了一个标杆。”

    海尔雅坚称，尽管Kodachrome胶卷即将成为历史，但柯达仍会继续生产摄像胶片，能生产多久就生产多久。她同时指出，许多专业摄影师仍然拒绝使用数码相机。他们是真正的柯达粉丝。

    小小杨不是柯达的粉丝，但从有了相机的那天起，就柯达结下了不解之缘。看到Kodachrome“退休”的消息，我把我们全家的相册全翻了出来，竟然有十几本！其中多数是儿子的照片，有部分是用柯达胶卷照的，用柯达相纸洗的。正如柯达广告“留住精彩瞬间”所言，这些照片完整地纪录下儿子从出生到现在的每一步。如果没有柯达们，我们的生活当然仍会继续，但至少会少些色彩。

          这是我家几年来积攒的相册，但最近几年已经弃用胶卷，改用数码，这些相册因而显得弥足珍贵。

    从1886年创办至今，柯达已历经百年沧桑。百年风雨兼程，柯达始终占据着世界感光业的霸主地位。
    1886年，乔治·伊斯曼研制出第一架自动照相机，并给它取名为“柯达”，柯达公司从此诞生。柯达在第一个广告中郑重承诺：“你压下按钮，其余由我负责！”
    1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场的90%。最早的相机，庞大得要用一匹马才驮得动。柯达不遗余力，在让相机“人人都会用”方面建树颇多。
    1964年，立即自动相机上市，当年销掉750万架，创下了照相机销售的世界最高记录。
    1966年，海外销售额达21.5亿美元，在《财富》杂志中排名第32位，纯利居第10位，当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的1/6。
    1996年，柯达在世界名牌顾问公司的全球十大品牌排行榜中位居第四，仅次于麦当劳、迪斯尼和可口可乐。“这就是柯达一刻，别让它溜走”等脍炙人口的广告语传遍世界的每一个角落。

    现在，数码相机群雄并起，柯达估计很难重温独霸天下的“辉煌一刻”了。

自从有了数码相机，我原来的那部奥林巴斯就被锁进了抽屉。这张照片是上周日傍晚送儿子到学校，在回来的路上隔着汽车玻璃拍的。地点在西北四环，中关村附近。

这是走到体育大学南侧的大桥上拍的西山余晖。

回到家后，在停场上拍的“蓝天”。

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