电信189新标识看得我眼花了

文/陈永东

　　虽然我还算年轻，但最近看到中国电信189的新标识时，还是有点“老眼昏花”的感觉，隐约中才看出其设计造型中想突出一直未出现的“3G”的模样，不过要看清楚可不易。

中国电信189新标识图（陈永东摄于上海地铁）

　　一、地铁遭遇新标识，定睛才识其含义

　　今天在上海地铁等车时，刚坐下眼前就遭遇了一幅广告（如上图）。先是注意到其背景的祥云图案，还在想中国电信是怎么搞到北京奥运火炬的祥云图案的使用授权的，但是立即被中间的大大的核心黑色数字所吸引，那不是“189”吗？

　　没错，下面的一行白色的“中国电信天翼189率先带您进入3G新生活”字样立即证实了这一点。

　　但是，看广告时觉得有点“老眼昏花”的感觉，在我等到最近一班地铁前的3分钟内终于反应过来了，隐约中看出其设计造型中想突出了“3G”的模样，不过要看清楚可不易。

　　要说设计人员也花了些心思，将“3G”整合在“189”中，其中“3G”的地方笔触很实，而非“3G”的地方则用虚笔，留出些飞白。不过，要想看出这点对观看者而言还有点小考验。

　　二、到底是为突出3G，还是为区别天翼？

　　看到这里，这才意识到一点，在中国电信这个新的189标识终于传递了被指一直未曾出现的“3G”的字样。

中国电信天翼标识

中国移动3G标识

传说中的中国联通的3G标识

　　在中国移动的3G标识与传说中（但被联通否认）的中国联通3G标识中都有较明显的“3G”字样，而中国电信原“天翼”标识主要是传递“e-surfing”的移动互联网的意思，主要图案也是“e”的变形，“天翼”标识中并无“3G”字样。

　　当然，也有人提出中国电信在对“天翼”与“189”的宣传上未做区别，可能导致用户对二者的误解。也许此次189新标识就是为了进行二者上的区别宣传？

　　三、其标识变来变去，会不会搞晕用户？

　　无论如何，在企业形象识别系统（CIS）中对产品标识的还是希望用产品标识加深用户的印象，从而提升企业整体的形象。但是，感觉中国电信在189标识的宣传上似乎变来变去，如以下是曾经用过的两种189标识：

中国电信曾用过的189标识之一

中国电信曾用过的189标识之二

　　我觉得，还是要提醒中国电信的企业形象策划部门，不能这样变来变去，这样会把用户搞眼花了，搞晕了，还怀疑哪个是真的189呢？

　　这次中国几家运营商的3G标识都受到了较多的关注，但在总体设计水平还需要提高的同时，已经设计的就应该纳入企业形象识别体系中，不宜轻易改动。还有，虽然联通否认了上面的3G标识（其实该图案还行），但还是应该早点推出正式标识，因为宣传也要些留些时间的。