微信房地产营销之他山之玉

    微信时代悄无声息的到来，改变了整个社会的认知和营销方式。作为房地产行业也已借助微信这一营销利器创造了一波又一波推广潮流，以下编者整理了几个典型的广东楼盘微信营销案例。

第一个吃螃蟹：碧桂园十里银滩
全国首个房地产官方微信落户碧桂园十里银滩
    在其他开发商还在观望犹豫的时候，位于深圳东的碧桂园十里银滩瞅准先机，于2012年8月31日开通全国首个房地产官方微信，成为房地产行业第一个试水微信营销的开发商。碧桂园十里银滩还推出一系列优惠活动配合微信推广：扫描二维码，前50名网友可获得限量版QQ公仔一个，51-149名网友可获得1个月QQ会员体验等。由于是第一个吃螃蟹的，碧桂园十里银滩公众号当天引来各方人士关注。
    对此，中澳世纪城营销总监陈默表示，之前微博营销大家都讨论得比较热烈，而现在一些比较高档的楼盘也开始运用微信营销，我们相信传统的房地产行业和IT行业的结合，应该会有一个不错的结果。

最实用：深圳海岸城
对传统进行革新深圳海岸城借微信推电子会员卡
    去年7月26日，微信联合腾讯微生活在深圳海岸城推出“扫二维码免费得百元礼品活动”，用户在海岸城使用微信4.0及以上版本iPhone客户端，扫描二维码并成功开启海岸城微生活会员卡，就有机会免费获得礼品，用户可以现场感受到了传统实物会员卡变换成电子虚拟卡的便捷与实用。

最有创意：保利塞纳维拉
地铁变身时尚秀场 保利塞纳维拉出位营销
    在地铁站，遇见时尚，遇见房产微信，遇见保利塞纳维拉。去年11月13日，一群穿着时装的模特出现在广州地铁，在站台展示保利塞纳维拉官方微信二维码。模特走秀的同时，手持ipad，来往的乘客可直接用手机扫描项目二维码，一时引来不少市民围观。由于保利塞纳维拉本身就是以欧洲时尚生活为元素打造的时尚社区，而地铁走秀也是主张时尚，此次营销创意般地把二者结合到了一起。此外，保利塞纳维拉还在去年双十一光棍节这天与大粤房产携手举办了全国首个微信看房团，开创了微信营销新时代。
    针对保利塞纳维拉此次微信看房团，中国城市规划学会会员胡刚认为，微信看房是一种新的组织看房形式，具有人际传播特征，因而具有可信度高，集聚人群快，传播广等优点。而开发商也肯定微信看房团是很好的尝试，“因为与传统看房团相比，微信看房团在客户的筛选和定位上更为精确；从现场看，客户比较实，且以年轻人为主，效果还不错。不过，希望微信看房团能在精细化和精准定位上再下功夫，将刚需客户和高端客户能区分开，跟楼盘项目相结合运作。”

最博眼球：富力盈通大厦
刷6层楼高二维码买房，试过吗？
    2月28日，全国最大的写字楼二维码成功落户广州黄埔大道。富力盈通大厦的楼身出现了面积达1000平方米的二维码海报，海报高达6层楼，堪称“史上最大写字楼二维码”。用户关注微信后回复相应字母，就能查询到写字楼的户型、价格、车位、交通配套等信息。写字楼负责人说，用这种方式卖楼，一个多月就吸引了500多人关注。

最有趣：越秀逸泉映翠
小心看“鹿”鹿拍全城
    说实话，编者刚看到题目的时候以为有错别字，但实际上不是。越秀逸泉映翠以其吉祥物卡通鹿结合微信做活动，用户只要扫描越秀逸泉映翠二维码并关注官方微信，然后到指定地点领取鹿拍标贴，或自制标语“好好XX 天天向上”，拍照回传到官方微信即可参与活动赢取ipad mini和u盘等。在主张个性与流行励志语的今天，越秀地产的此次营销吸引了大量童心未泯人群的关注。