谁是姚明和刘翔后最有价值的体育明星代言人？_肖明超

姚明在美国NBA的辉煌，让其成为体育领域最有价值的明星，刘翔的110米跨栏冠军让其成为世界瞩目的焦点，即使其在2008年奥运会因伤退出，也似乎对其作为顶级体育明星的影响力没有带来特别大的影响，人们依然期待他能够复出，能够再次夺冠。随着中国社会经济的发展，体育经济也在迅速发展，而体育明星的商业价值开发也逐渐成为经纪公司、广告代理公司、广告主、媒体都关注的领域。但是，在姚明、刘翔等之后，中国的体育新星将会是谁呢？企业如何抓住亚运会等新的体育营销机会在明星价值上做文章？

如果深入分析姚明、刘翔等之所以受欢迎的原因，不难发现，他们都出生于80后，并且在比较年轻的时候就取得了惊人的成绩，阳光、健康，孝顺和富有爱心、具有号召力等特点，让他们与很多企业的理念和品牌特点很吻合，所以能被品牌广泛的接受。而在拥戴他们的人群中， 80后和90后也是最主要的群体，这就让很多品牌选择姚明、刘翔就可以为品牌赋予年轻、时尚、活力等品牌形象，同时通过这些社会主流的年轻群体来推动其影响力的扩散。

值得关注的是，在中国未来的10年间，中国的80后一代将从社会主流逐渐的转变成为社会财富的拥有者，90后一代也将慢慢的登上社会舞台，因此，未来能够引起他们共鸣的体育明星，也必将是新一代的80后甚至包括90后的明星。在姚明、刘翔之后，85后乃至90后的体育明星将无疑具有较大的商业开发潜力和品牌代言的价值，事实上，如今在体育舞台上出现的张琳、林丹、王濛、马龙、张丹/张昊、陈若琳、刘诗雯、梁文冲……这些85后乃至90后的集体亮相，不仅让聚光灯打向他（她）们，也为那些热衷于邀请体育明星代言的品牌们有了更具朝气和活力的选择。

与前辈们相比，这些处于85后乃至90后的新生代体育明星的个性更加鲜明，他（她）们生长于互联网时代，见证了中国在世界舞台上逐渐强盛的过程，他（她）们富有自信，善于思考问题，更懂得享受生活，因此与作为当下消费市场主力的年轻人有着天然的共鸣，这些新生代体育明星来势凶猛，大有长江后浪推前浪之势，如果企业提前关注并注重挖掘其代言的价值，将可以帮助品牌获得较高的品牌知名度和美誉度。在这些新一代体育明星中，就有很多出奇制胜的体育新秀，例如年仅23岁的张琳，在2008年奥运会上，为中国运动员一直处于劣势的游泳项目争取到了男子400米自由泳比赛的银牌，这也是中国男子游泳史上第一枚奥运的奖牌，而在2009年罗马世界锦标赛上，张琳则创造了800米自由泳世界纪录，由搜狐网发起的中国“最具偶像人气指数&最具商业价值潜力”的体育明星调查中，张琳已经和姚明、刘翔一起位列前三名，充分的显示了新生代的力量；事实上，还有很多新一代明星正在用自己的努力开创新的历史，并在引领时尚，例如出生于1983年的羽毛球世界冠军林丹，长时间占据男单世界排名第一宝座， 2006至2009年连续四年获得世界羽联颁发的“年度最佳运动员”奖，共获得37项冠军，尤其是获得北京奥运会男子单打冠军后，身价剧增……中国的新一代明星正在开始闪耀，其潜力也不容忽视。

中国将在2010年11月12日迎来第16届亚洲运动会，亚运会也将是中国这些处于80后甚至是90后运动员展现风采的舞台，对于企业来说，提前发现最具潜力的体育明星，把握新一代体育明星的价值变动曲线，及时切入，预先在亚运会之前，将品牌与这些潜力的明星结合在一起，不仅可以帮助品牌树立良好形象，同时还可以在亚运会期间和之后，获得更多消费者的关注，并且，这些新人，可以展示新的形象，演绎出新的品牌内涵，例如男子游泳世锦赛冠军张琳的目标是广州亚运夺金，其高大帅气的外表、健康阳光的形象，有助于帮助企业推出的新的品牌主题或者新的产品，而刚刚赢得2010年成都麓山高尔夫公开赛冠军的梁文冲，商业生涯才刚刚开始，据悉有望签下苏格兰老牌威士忌牌百龄坛(Ballantine's)的代言合同，而无论是广告公司还是品牌主则都对这些新一代的体育偶像充满浓厚的兴趣。

长江后浪推前浪，中国体育明星阵营正在慢慢地发生变化，作为企业也需要与时俱进，以挖掘更多明星的品牌和营销价值。

(肖明超先生，现任新生代市场监测机构副总经理。资深消费行为学专家，媒介策略与营销专家，擅长于消费者洞察、受众测量、媒介策略与运营、整合传播与营销管理。拥有10年以上市场研究、媒介与营销咨询经验，为多家国内外品牌企业、媒体集团和互联网公司等机构提供过研究咨询顾问服务，并常年担任多家企业顾问。在加入新生代市场监测机构之前，肖明超先生曾任零点调查公司副总经理，盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。本博客博文均为本人原创，网络媒体转载请注明来源，平面媒体转载请发邮件至clarkxiao@126.com征得许可，谢谢！)