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肖明超
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本博客所有文章均为博主原创,版权归博主所有,如需引用或转载,或者业界和媒体采访探讨,请发邮件至clarkxiao@126.com

博主介绍

肖明超先生,商业趋势观察家、数字营销专家。北京航空航天大学特聘教授,中国娱乐营销传播研究中心首席顾问,中国数字营销百人专家团成员,中国精众营销理论开创者,中国汽车社会蓝皮书总策划。擅长从社会学、人类学、消费行为学角度进行消费人群与趋势洞察,并善于捕捉最新的社会文化、消费潮流与新技术和新媒体趋势,被媒体称之为中国消费市场的“趋势占卜师“。清华大学、中央财经大学、上海交通大学、中国民族大学等高校的兼职授课专家,并受各个高校邀请定期开设专题讲座,同时担任多家企业、广告公司和媒体战略顾问。


常年为国际国内500强企业和媒体机构等提供研究咨询顾问服务,服务过包括奔驰汽车、丰田汽车、通用汽车、福田汽车、三星家电、海尔集团、TCL集团、红牛饮料、王老吉凉茶、昆仑山矿泉水、分众传媒、航美传媒、群邑集团、电通集团、新势整合、蓝色光标、新浪、搜狐、网易、腾讯、人人网、优酷网等在内的知名企业与媒体和传播公司

 

常年受邀请担任中国顶级广告营销传播奖项-中国4A金印奖、美国艾菲奖、金鼠标网络营销大赛、第三种人数字金投赏、中国互联网协会金网奖、中国娱乐营销案例奖、中国创意传播国际大奖等评委,在国内财经媒体发表过消费趋势与营销类专业文章近100万字。

 

 邮箱clarkxiao@126.com。微博http://weibo.com/xiaomingchao 

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置顶: (2015-09-28 00:59)

在传统品牌的传播逻辑中,线下实体的体验是重头戏,像大部分产品,或是企业,在他们发布新的战略举措,或者推出新的产品的时候,通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知,一方面是为了表示,这些举措的重大的战略意义,另外一方面也是希望能够彰显企业雄厚的实力。

但是,在今天这样一个瞬息万变的互联网时代,如果品牌还是通过传统的方式向消费者传递信息,那么,已经很难适应当下信息快速传播的需要。因此,传统的传播模式正在面临挑战,很多品牌都在思考如何进行创新。而在最近,作为豪华车品牌的代表一汽丰田在推出全新皇冠2.0T+的时候,就采用了全新的线上发布会的形式,一改过去豪华车非常强调线下体验、豪华阵容等强现场感发布会形式。

那么,为什么像皇冠这样的豪华车品牌都在做这样的改变?实际上,像皇冠这样借助互联网平台来进行发布会,在其他行业已经不是新鲜事儿,比如,奢侈品牌Burberry

就曾举办线上新装发布会,并且获得了巨大的成功,看起来虽然只是一场发布会的改变,其实在其背后却蕴含着企业对于互联网时

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杂谈

掐指一算,2017年的一半时间已经悄然而逝,上半年大家的小目标完成的怎么样呢?下半年如何“提速增效”呢?这是所有人到年中都在思考的问题。同样,中国的消费市场也出现了很多新趋势。想知道都有哪些吗?今天,就让萌叔来给你盘点盘点。

1、科技“快消化”

你多长时间换一次手机?以前我们问消费者的时候,大部分回答平均2年。但是,现在呢?这个周期越来越短,尤其是年轻人。手机过去是一个耐用消费品,但是随着年轻消费群体的崛起,手机已经成为“快消品”,而对于很多年轻人而言,在手机的智能化技术都已经成熟的前提下,一个设计上的小亮点,或者是一个小功能,就可能触发新的换机行为,尤其是这两年,年轻人对于拍照、听歌、游戏的体验需求在不断提升,这也驱动整个手机行业在疯狂的迭代着自己的产品。

看看2017年上半年的热门手机产品,你或许就

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掐指一算,2017年的一半时间已经悄然而逝,上半年大家的小目标完成的怎么样呢?下半年如何“提速增效”呢?这是所有人到年中都在思考的问题。同样,中国的消费市场也出现了很多新趋势。想知道都有哪些吗?今天,就让萌叔来给你盘点盘点。

1、科技“快消化”

你多长时间换一次手机?以前我们问消费者的时候,大部分回答平均2年。但是,现在呢?这个周期越来越短,尤其是年轻人。手机过去是一个耐用消费品,但是随着年轻消费群体的崛起,手机已经成为“快消品”,而对于很多年轻人而言,在手机的智能化技术都已经成熟的前提下,一个设计上的小亮点,或者是一个小功能,就可能触发新的换机行为,尤其是这两年,年轻人对于拍照、听歌、游戏的体验需求在不断提升,这也驱动整个手机行业在疯狂的迭代着自己的产品。

看看2017年上半年的热门手机产品,你或许就

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掐指一算,2017年的一半时间已经悄然而逝,上半年大家的小目标完成的怎么样呢?下半年如何“提速增效”呢?这是所有人到年中都在思考的问题。同样,中国的消费市场也出现了很多新趋势。想知道都有哪些吗?今天,就让萌叔来给你盘点盘点。

1、科技“快消化”

你多长时间换一次手机?以前我们问消费者的时候,大部分回答平均2年。但是,现在呢?这个周期越来越短,尤其是年轻人。手机过去是一个耐用消费品,但是随着年轻消费群体的崛起,手机已经成为“快消品”,而对于很多年轻人而言,在手机的智能化技术都已经成熟的前提下,一个设计上的小亮点,或者是一个小功能,就可能触发新的换机行为,尤其是这两年,年轻人对于拍照、听歌、游戏的体验需求在不断提升,这也驱动整个手机行业在疯狂的迭代着自己的产品。

看看2017年上半年的热门手机产品,你或许就能看到这个现象,华为Mate9、P10主打徕卡二代双摄,P10喊出人像摄影大师;vivo X9主打柔光双摄“照亮你的美”;小米6直接说“拍人更美”……手机这个产品,已经成为了一个时尚产品,一年一部对于很多人而言也不算什么了,这催生了“科技快消化”的趋势。

 

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杂谈

掐指一算,2017年的一半时间已经悄然而逝,上半年大家的小目标完成的怎么样呢?下半年如何“提速增效”呢?这是所有人到年中都在思考的问题。同样,中国的消费市场也出现了很多新趋势。想知道都有哪些吗?今天,就让萌叔来给你盘点盘点。

1、科技“快消化”

你多长时间换一次手机?以前我们问消费者的时候,大部分回答平均2年。但是,现在呢?这个周期越来越短,尤其是年轻人。手机过去是一个耐用消费品,但是随着年轻消费群体的崛起,手机已经成为“快消品”,而对于很多年轻人而言,在手机的智能化技术都已经成熟的前提下,一个设计上的小亮点,或者是一个小功能,就可能触发新的换机行为,尤其是这两年,年轻人对于拍照、听歌、游戏的体验需求在不断提升,这也驱动整个手机行业在疯狂的迭代着自己的产品。

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掐指一算,2017年的一半时间已经悄然而逝,上半年大家的小目标完成的怎么样呢?下半年如何“提速增效”呢?这是所有人到年中都在思考的问题。同样,中国的消费市场也出现了很多新趋势。想知道都有哪些吗?今天,就让萌叔来给你盘点盘点。

1、科技“快消化”

你多长时间换一次手机?以前我们问消费者的时候,大部分回答平均2年。但是,现在呢?这个周期越来越短,尤其是年轻人。手机过去是一个耐用消费品,但是随着年轻消费群体的崛起,手机已经成为“快消品”,而对于很多年轻人而言,在手机的智能化技术都已经成熟的前提下,一个设计上的小亮点,或者是一个小功能,就可能触发新的换机行为,尤其是这两年,年轻人对于拍照、听歌、游戏的体验需求在不断提升,这也驱动整个手机行业在疯狂的迭代着自己的产品。

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杂谈

2016年10月17日,第九届金投赏国际创意节在上海盛大开幕,来自全球近7000位创意行业的专家、学者、媒体等人士汇聚一堂,一同探讨中国商业创意行业的未来发展趋势。

金投赏一直以来所推崇倡导的是创意和商业的完美结合,它所嘉奖的是那些经市场成功检验,被消费者认可的创意。金投赏聚集了一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审,树立了奖项的权威性以及影响力,相比一些以专家主观经验评审的奖项,金投赏更具客观性。

本届金投赏举办了首届商业创意内容奖,10月19日,第一届最佳商业创意内容奖颁奖典礼在上海举办。新东方教育科技集团与知萌咨询机构合作,委托其旗下的《肖明超-趋势观察》基于“洪哥梦游记”直播所开展的案例分析与内容传播案例解读,形成的《俞敏洪的生活态:大咖直播时代到来?》观察文章获得了金投赏第一届最佳商业创意内容奖银奖。

图为第一届最佳商业创意内容奖颁奖,金投赏创始人贺欣浩与知萌咨询CEO肖明超

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杂谈

根据《教育信息化“十三五”规划》,到2020年基本建成“人人皆学、处处能学、时时可学”、与国家教育现代化发展目标相适应的教育信息化体系;推进“宽带网络校校通”和“无线校园”建设;鼓励有条件学校配备师生用教学终端;积极利用云计算、大数据等新技术,创新资源平台、管理平台的建设、应用模式;深化信息技术与教育教学的融合发展。



因此,互联网教育再次被推到风口浪尖,例如,新东方、学而思、BAT等,都杀入了互联网教育,2016年6月23日,互联网教育也首次成为互联网大会所讨论的板块,同时,中国互联网协会互联网教育工作委员会也正式宣告成立,说明互联网和教育的融合已经成为了必然趋势,对于这样一个庞大的市场,到底如何能找到合适的商业模式?互联网 教育的未来应该是怎么

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杂谈

互联网时代是一个信息多维的时代,在多节点的信息传播过程中,人们会获取到大量的信息,也正因为这大量的信息使人们了解事物和认知事物,需要思考的层面变得更加复杂化,在这样的背景下对于一个企业和品牌而言,如何能够使品牌传播真正的影响到潜在消费人群和如何能与这群人建立基于信任的链接,成为每个企业都必须要思考的当务之急。

 

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杂谈

豪华品牌的互联网突围
文/肖明超 来自 肖明超-趋势观察

在传统品牌的传播逻辑中,线下实体的体验是重头戏,像大部分产品,或是企业,在他们发布新的战略举措,或者推出新的产品的时候,通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知,一方面是为了表示,这些举措的重大的战略意义,另外一方面也是希望能够彰显企业雄厚的实力。


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娱乐

“我们都欠星爷一张电影票”,95年上映的《大话西游》是一部叫好不叫座的影片,即使到今天《大话西游》依然深受众多影迷所追捧,可谓是现代喜剧电影史上,少有的经典之作,对于这样一部经典影片的遭遇,我们不免会带有些歉意。而近日,乐视视频以“向经典致敬”为主题,进行了一系列的情怀式传播,《大话西游》中孙悟空的形象更是被作为新京报的整版进行宣传,当观众看到这张海报时,第一个心里活动是“激动”,而后,产生的第一个想法是“如果《大话西游》有续集,我们会到影院

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《中国户外新媒体的价值评估》

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