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博主介绍

肖明超先生,商业趋势观察家、数字营销专家。北京航空航天大学特聘教授,中国娱乐营销传播研究中心首席顾问,中国数字营销百人专家团成员,中国精众营销理论开创者,中国汽车社会蓝皮书总策划。擅长从社会学、人类学、消费行为学角度进行消费人群与趋势洞察,并善于捕捉最新的社会文化、消费潮流与新技术和新媒体趋势,被媒体称之为中国消费市场的“趋势占卜师“。清华大学、中央财经大学、上海交通大学、中国民族大学等高校的兼职授课专家,并受各个高校邀请定期开设专题讲座,同时担任多家企业、广告公司和媒体战略顾问。


常年为国际国内500强企业和媒体机构等提供研究咨询顾问服务,服务过包括奔驰汽车、丰田汽车、通用汽车、福田汽车、三星家电、海尔集团、TCL集团、红牛饮料、王老吉凉茶、昆仑山矿泉水、分众传媒、航美传媒、群邑集团、电通集团、新势整合、蓝色光标、新浪、搜狐、网易、腾讯、人人网、优酷网等在内的知名企业与媒体和传播公司

 

常年受邀请担任中国顶级广告营销传播奖项-中国4A金印奖、美国艾菲奖、金鼠标网络营销大赛、第三种人数字金投赏、中国互联网协会金网奖、中国娱乐营销案例奖、中国创意传播国际大奖等评委,在国内财经媒体发表过消费趋势与营销类专业文章近100万字。

 

 邮箱clarkxiao@126.com。微博http://weibo.com/xiaomingchao 

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置顶: (2015-09-28 00:59)

在传统品牌的传播逻辑中,线下实体的体验是重头戏,像大部分产品,或是企业,在他们发布新的战略举措,或者推出新的产品的时候,通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知,一方面是为了表示,这些举措的重大的战略意义,另外一方面也是希望能够彰显企业雄厚的实力。

但是,在今天这样一个瞬息万变的互联网时代,如果品牌还是通过传统的方式向消费者传递信息,那么,已经很难适应当下信息快速传播的需要。因此,传统的传播模式正在面临挑战,很多品牌都在思考如何进行创新。而在最近,作为豪华车品牌的代表一汽丰田在推出全新皇冠2.0T+的时候,就采用了全新的线上发布会的形式,一改过去豪华车非常强调线下体验、豪华阵容等强现场感发布会形式。

那么,为什么像皇冠这样的豪华车品牌都在做这样的改变?实际上,像皇冠这样借助互联网平台来进行发布会,在其他行业已经不是新鲜事儿,比如,奢侈品牌Burberry

就曾举办线上新装发布会,并且获得了巨大的成功,看起来虽然只是一场发布会的改变,其实在其背后却蕴含着企业对于互联网时

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杂谈

2016年10月17日,第九届金投赏国际创意节在上海盛大开幕,来自全球近7000位创意行业的专家、学者、媒体等人士汇聚一堂,一同探讨中国商业创意行业的未来发展趋势。

金投赏一直以来所推崇倡导的是创意和商业的完美结合,它所嘉奖的是那些经市场成功检验,被消费者认可的创意。金投赏聚集了一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审,树立了奖项的权威性以及影响力,相比一些以专家主观经验评审的奖项,金投赏更具客观性。

本届金投赏举办了首届商业创意内容奖,10月19日,第一届最佳商业创意内容奖颁奖典礼在上海举办。新东方教育科技集团与知萌咨询机构合作,委托其旗下的《肖明超-趋势观察》基于“洪哥梦游记”直播所开展的案例分析与内容传播案例解读,形成的《俞敏洪的生活态:大咖直播时代到来?》观察文章获得了金投赏第一届最佳商业创意内容奖银奖。

图为第一届最佳商业创意内容奖颁奖,金投赏创始人贺欣浩与知萌咨询CEO肖明超

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杂谈

根据《教育信息化“十三五”规划》,到2020年基本建成“人人皆学、处处能学、时时可学”、与国家教育现代化发展目标相适应的教育信息化体系;推进“宽带网络校校通”和“无线校园”建设;鼓励有条件学校配备师生用教学终端;积极利用云计算、大数据等新技术,创新资源平台、管理平台的建设、应用模式;深化信息技术与教育教学的融合发展。



因此,互联网教育再次被推到风口浪尖,例如,新东方、学而思、BAT等,都杀入了互联网教育,2016年6月23日,互联网教育也首次成为互联网大会所讨论的板块,同时,中国互联网协会互联网教育工作委员会也正式宣告成立,说明互联网和教育的融合已经成为了必然趋势,对于这样一个庞大的市场,到底如何能找到合适的商业模式?互联网 教育的未来应该是怎么

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杂谈

互联网时代是一个信息多维的时代,在多节点的信息传播过程中,人们会获取到大量的信息,也正因为这大量的信息使人们了解事物和认知事物,需要思考的层面变得更加复杂化,在这样的背景下对于一个企业和品牌而言,如何能够使品牌传播真正的影响到潜在消费人群和如何能与这群人建立基于信任的链接,成为每个企业都必须要思考的当务之急。

 

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杂谈

豪华品牌的互联网突围
文/肖明超 来自 肖明超-趋势观察

在传统品牌的传播逻辑中,线下实体的体验是重头戏,像大部分产品,或是企业,在他们发布新的战略举措,或者推出新的产品的时候,通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知,一方面是为了表示,这些举措的重大的战略意义,另外一方面也是希望能够彰显企业雄厚的实力。


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娱乐

“我们都欠星爷一张电影票”,95年上映的《大话西游》是一部叫好不叫座的影片,即使到今天《大话西游》依然深受众多影迷所追捧,可谓是现代喜剧电影史上,少有的经典之作,对于这样一部经典影片的遭遇,我们不免会带有些歉意。而近日,乐视视频以“向经典致敬”为主题,进行了一系列的情怀式传播,《大话西游》中孙悟空的形象更是被作为新京报的整版进行宣传,当观众看到这张海报时,第一个心里活动是“激动”,而后,产生的第一个想法是“如果《大话西游》有续集,我们会到影院

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杂谈

“你若端着,我便无感”,这是当下年轻人经常对品牌讲的话,“能不能和小伙伴一起玩耍”,这是年轻人的核心诉求。这两句话充分说明了两个影响年轻人的关键词:第一,品牌的营销要更接地气;第二,让年轻人玩起来的营销才是有扩散力的。

 最近有一个案例值得关注,这个案例充分展现了品牌在较短时间内,如何实现从话题推出,到社交媒体扩散,到借势营销的立体化的传播逻辑。那就是乐视视频APP推出的“百万年薪招募乐视超级手机首席体验官”的活动,这次推广采取了social+整合传播策略,从前期预热,到中期爆破,从创意海报到段子手扩展,从劳动节、青年节、母亲节到复联2

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“你若端着,我便无感”,这是当下年轻人经常对品牌讲的话,“能不能和小伙伴一起玩耍”,这是年轻人的核心诉求。这两句话充分说明了两个影响年轻人的关键词:第一,品牌的营销要更接地气;第二,让年轻人玩起来的营销才是有扩散力的。

 最近有一个案例值得关注,这个案例充分展现了品牌在较短时间内,如何实现从话题推出,到社交媒体扩散,到借势营销的立体化的传播逻辑。那就是乐视视频APP推出的“百万年薪招募乐视超级手机首席体验官”的活动,这次推广采取了social+整合传播策略,从前期预热,到中期爆破,从创意海报到段子手扩展,从劳动节、青年节、母亲节到复联2上线,既抓住了社会热点事件又兼顾了特殊时间节点,还对手头现有资源进行了整合,可以算一个值得参考的案例。

 

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“你若端着,我便无感”,这是当下年轻人经常对品牌讲的话,“能不能和小伙伴一起玩耍”,这是年轻人的核心诉求。这两句话充分说明了两个影响年轻人的关键词:第一,

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杂谈

原创 2015-05-18 肖明超肖明超-趋势观察


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财经

数字营销

最近看到很多较为新奇、有趣的数字营销案例,希望针对当下数字营销的变革,和大家探讨下数字营销又有哪些新的趋势。

在碎片化的互联网时代里,没有消费者会再老老实实地接受传统数字广告所传递的信息,而这些枯燥、强硬的信息式传播,已经很难与消费者产生共鸣、打动消费者,更无法吸引消费者参与进来,对于企业和品牌而言,实效性是它们衡量数字营销的标准,无法为它们带来实效性转化的数字营销,也就意味着淘汰,传统的数字营销因如何思变?

我认为数字营销首先要具备“人格化”属性,基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面,与消费者产生关系和链接,而后传播一定不是传统的自上而下的信息“强输”,一定是基于“信任”的平级“对话”,那么,数字营销企业和互联网企业如何玩转“人格化”趋势?以下为和大家分享的是基于情感传播的案例分析。

情感and传递

广告对于用户来说,是信息相通,还是气味相投?我想,用户因为情感的共鸣而自发传递,应该是传播的最高境界。正如今年年初,伊利与网易合作推出了“热杯牛奶,温暖你爱的人”主题项目,

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肖明超经典课程

《消费者行为学》

《中国消费者行为与心理洞察》

《互联网营销创新》

《社会化媒体营销》

《移动互联网营销》

《市场调查与研究分析》

《如何解读市场调查数据》

《企业新产品概念研发体系》

《品牌研究与品牌策略》

《中国新富市场及其营销策略》

《中国年轻人市场及营销策略

《中国时尚消费及时尚营销》

中国媒介生态与媒介策略

《中国户外新媒体的价值评估》

中国互联网形态与网络营销

《医药零售市场的营销机会》

《中国金融消费者解析》

 

探讨与交流,请发邮件

 clarkxiao@126.com

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