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肖明超
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本博客所有文章均为博主原创,版权归博主所有,如需引用或转载,或者业界和媒体采访探讨,请发邮件至clarkxiao@126.com

博主介绍

肖明超先生,商业趋势观察家、数字营销专家。北京航空航天大学特聘教授,中国娱乐营销传播研究中心首席顾问,中国数字营销百人专家团成员,中国精众营销理论开创者,中国汽车社会蓝皮书总策划。擅长从社会学、人类学、消费行为学角度进行消费人群与趋势洞察,并善于捕捉最新的社会文化、消费潮流与新技术和新媒体趋势,被媒体称之为中国消费市场的“趋势占卜师“。清华大学、中央财经大学、上海交通大学、中国民族大学等高校的兼职授课专家,并受各个高校邀请定期开设专题讲座,同时担任多家企业、广告公司和媒体战略顾问。


常年为国际国内500强企业和媒体机构等提供研究咨询顾问服务,服务过包括奔驰汽车、丰田汽车、通用汽车、福田汽车、三星家电、海尔集团、TCL集团、红牛饮料、王老吉凉茶、昆仑山矿泉水、分众传媒、航美传媒、群邑集团、电通集团、新势整合、蓝色光标、新浪、搜狐、网易、腾讯、人人网、优酷网等在内的知名企业与媒体和传播公司

 

常年受邀请担任中国顶级广告营销传播奖项-中国4A金印奖、美国艾菲奖、金鼠标网络营销大赛、第三种人数字金投赏、中国互联网协会金网奖、中国娱乐营销案例奖、中国创意传播国际大奖等评委,在国内财经媒体发表过消费趋势与营销类专业文章近100万字。

 

 邮箱clarkxiao@126.com。微博http://weibo.com/xiaomingchao 

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置顶: (2015-09-28 00:59)

在传统品牌的传播逻辑中,线下实体的体验是重头戏,像大部分产品,或是企业,在他们发布新的战略举措,或者推出新的产品的时候,通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知,一方面是为了表示,这些举措的重大的战略意义,另外一方面也是希望能够彰显企业雄厚的实力。

但是,在今天这样一个瞬息万变的互联网时代,如果品牌还是通过传统的方式向消费者传递信息,那么,已经很难适应当下信息快速传播的需要。因此,传统的传播模式正在面临挑战,很多品牌都在思考如何进行创新。而在最近,作为豪华车品牌的代表一汽丰田在推出全新皇冠2.0T+的时候,就采用了全新的线上发布会的形式,一改过去豪华车非常强调线下体验、豪华阵容等强现场感发布会形式。

那么,为什么像皇冠这样的豪华车品牌都在做这样的改变?实际上,像皇冠这样借助互联网平台来进行发布会,在其他行业已经不是新鲜事儿,比如,奢侈品牌Burberry

就曾举办线上新装发布会,并且获得了巨大的成功,看起来虽然只是一场发布会的改变,其实在其背后却蕴含着企业对于互联网时

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2018329

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2018329

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2018年3月30日,知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生应全国大学生广告艺术大赛组委会邀请,为来自全国30多个省市的近三百位广告与传播专业的精英指导教师开展了创意实战培训。肖明超发表了《新媒体时代的创意策略与表达方式进化》的演讲,受到了广大一线优秀教师的一致好评,不少教师会后与肖老师合影留念,并纷纷邀请肖明超老师到各地高校为学生开设相关主题的讲座。

 

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2018年4月10日,百度“秒懂知识新视界”暨百度爱芝士生产者联盟成立发布会在北京举行,会上百度宣布了

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都说人红是非多,作为最受消费者喜欢的“话题来源”,明星的一举一动不仅牵动着消费者的眼球,更影响着品牌在消费者心中的既定形象。有趣的是,许多企业在选择明星代言人上却总不按套路出牌,例如,有的请明星代言是出于老板喜好,老板喜欢谁请谁;有的则是只看热度不看匹配度,比如,一个明星突然火了,所有品牌就蜂拥而上,最后导致明星的影响力资产被品牌稀释;还有的则是风险没控制好,明星出现严重负面,导致品牌受到牵连。有数据统计,每年企业盲目追星导致的损失超过10亿元。从负面新闻曝光紧急撤换代言人,再到代言人被全网群嘲,如何选择一个靠谱的代言人为品牌进行有效地营销传播,成为了社交媒体时代的

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杂谈


今天你关注“达V”了吗?


2017年双11全网总交易额2539.7亿元,天猫双11成交额达到了1682亿元。其中女装行业排名靠前的四家网红店日交易额都超过1亿,进入女装行业前三十的就有6家网红店,众多垂直领域的“达V”影响力可谓是在不知不觉中带来了新的消费增长点。在知萌咨询近日推出的《2018中国消费趋势报告》中提出,互联网的去中心化趋势日益显著,网络红人经济已经从无所不知的“大V”人群转移到了专业垂直的“达V”人群。什么是“达V”?“大V” 与“达V”的区别又在哪里呢?


“达V”VS“大V”


在互联网时代,拥有了强大的粉丝就等于掌握了一定的话语权。从最开始无所不知的 “大V”到现在的专业“达V”,在红人经济当道的现在,网络

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杂谈

在刚刚去的2017年,随着AI技术的涌入,掀起了一波智能营销的浪潮,无疑智能营销这一词,奠定了这一年度品牌营销界的主旋律,无论是品牌主,或是营销技术型企业都纷纷布局这一领域,但是对于智能营销的资源、技术、平台等多方面所掌握的因素各不相同,其营销的方式方法,以及应用渠道也就各有千秋,因此智能营销在这一年里形成了多方角力的差异化竞争格局。


2018的新年伊始,萌叔认为在这一年中,智能营销将会向更加专业化,更加垂直化领域发展,智能营销将成为“企业的智慧大脑”,具有思想和主观能动性,可以为企业提供数据分析,客户管理,以及营销决策等众多智慧应用功能,真正的成为企业营销价值转化的重要工具。


在这一领域应用中,Chinapex创略作为为数不多的企业级智能客户数据平台解决方案提供商,通过AI和深度学习,帮助企业更好地挖掘客户洞察,提升商业智能的价值,而在其与玛莎拉蒂的合作项目中,对于新技术和新的营销解决方案的应用,更是给我们带来许多新的启示与思路。


CDP:“企业智慧大脑”的核心载体


智能营销是随着技术的升级,营销方

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杂谈

移动互联网技术不断提升,引发媒介形态开始从去中心化到多元中心化转变,每一个人都能成为独立的媒介信息载体,既是信息的传播源,也是信息聚合扩散的重要渠道,这为大众获取内容的方式和娱乐的形态带来革命性变化,短视频顺其自然成为了新的移动互联网行业风口。


目前,不管是国外的Facebook、YouTube、Snapchat、Twitter,还是国内的BAT、今日头条等,都希望借助发力短视频持续领先移动互联网行业。尤其今日头条,近两年的短视频发展可谓硕果累累。


在产品上,今日头条展开了OGC、PGC、UGC赛道全面布局,陆续推出西瓜视频、抖音短视频、火山小视频,在国内外均取得优异成绩,备受用户喜爱。在这样的背景下,今日头条旗下火山小视频的商业化可谓水到渠成,鲜活有趣的UGC内容及创意传播形式,将带来持续的营销价值。目前,火山推出的品牌定制活动已经合作了两个客户,其优异效果吸引了业内及广告主的广泛关注。


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移动互联网技术不断提升,引发媒介形态开始从去中心化到多元中心化转变,每一个人都能成为独立的媒介信息载体,既是信息的传播源,也是信息聚合扩散的重要渠道,这为大众获取内容的方式和娱乐的形态带来革命性变化,短视频顺其自然成为了新的移动互联网行业风口。


目前,不管是国外的Facebook、YouTube、Snapchat、Twitter,还是国内的BAT、今日头条等,都希望借助发力短视频持续领先移动互联网行业。尤其今日头条,近两年的短视频发展可谓硕果累累。


在产品上,今日头条展开了OGC、PGC、UGC赛道全面布局,陆续推出西瓜视频、抖音短视频、火山小视频,在国内外均取得优异成绩,备受用户喜爱。在这样的背景下,今日头条旗下火山小视频的商业化可谓水到渠成,鲜活有趣的UGC内容及创意传播形式,将带来持续的营销价值。目前,火山推出的品牌定制活动已经合作了两个客户,其优异效果吸引了业内及广告主的广泛关注。


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移动互联网技术不断提升,引发媒介形态开始从去中心化到多元中心化转变,每一个人都能成为独立的媒介信息载体,既是信息的传播源,也是信息聚合扩散的重要渠道,这为大众获取内容的方式和娱乐的形态带来革命性变化,短视频顺其自然成为了新的移动互联网行业风口。


目前,不管是国外的Facebook、YouTube、Snapchat、Twitter,还是国内的BAT、今日头条等,都希望借助发力短视频持续领先移动互联网行业。尤其今日头条,近两年的短视频发展可谓硕果累累。


在产品上,今日头条展开了OGC、PGC、UGC赛道全面布局,陆续推出西瓜视频、抖音短视频、火山小视频,在国内外均取得优异成绩,备受用户喜爱。在这样的背景下,今日头条旗下火山小视频的商业化可谓水到渠成,鲜活有趣的UGC内容及创意传播形式,将带来持续的营销价值。目前,火山推出的品牌定制活动已经合作了两个客户,其优异效果吸引了业内及广告主的广泛关注。


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肖明超经典课程

《消费者行为学》

《中国消费者行为与心理洞察》

《互联网营销创新》

《社会化媒体营销》

《移动互联网营销》

《市场调查与研究分析》

《如何解读市场调查数据》

《企业新产品概念研发体系》

《品牌研究与品牌策略》

《中国新富市场及其营销策略》

《中国年轻人市场及营销策略

《中国时尚消费及时尚营销》

中国媒介生态与媒介策略

《中国户外新媒体的价值评估》

中国互联网形态与网络营销

《医药零售市场的营销机会》

《中国金融消费者解析》

 

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