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肖明超
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本博客所有文章均为博主原创,版权归博主所有,如需引用或转载,或者业界和媒体采访探讨,请发邮件至clarkxiao@126.com

博主介绍

肖明超先生,商业趋势观察家、数字营销专家。北京航空航天大学特聘教授,中国娱乐营销传播研究中心首席顾问,中国数字营销百人专家团成员,中国精众营销理论开创者,中国汽车社会蓝皮书总策划。擅长从社会学、人类学、消费行为学角度进行消费人群与趋势洞察,并善于捕捉最新的社会文化、消费潮流与新技术和新媒体趋势,被媒体称之为中国消费市场的“趋势占卜师“。清华大学、中央财经大学、上海交通大学、中国民族大学等高校的兼职授课专家,并受各个高校邀请定期开设专题讲座,同时担任多家企业、广告公司和媒体战略顾问。


常年为国际国内500强企业和媒体机构等提供研究咨询顾问服务,服务过包括奔驰汽车、丰田汽车、通用汽车、福田汽车、三星家电、海尔集团、TCL集团、红牛饮料、王老吉凉茶、昆仑山矿泉水、分众传媒、航美传媒、群邑集团、电通集团、新势整合、蓝色光标、新浪、搜狐、网易、腾讯、人人网、优酷网等在内的知名企业与媒体和传播公司

 

常年受邀请担任中国顶级广告营销传播奖项-中国4A金印奖、美国艾菲奖、金鼠标网络营销大赛、第三种人数字金投赏、中国互联网协会金网奖、中国娱乐营销案例奖、中国创意传播国际大奖等评委,在国内财经媒体发表过消费趋势与营销类专业文章近100万字。

 

 邮箱clarkxiao@126.com。微博http://weibo.com/xiaomingchao 

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置顶: (2015-09-28 00:59)

在传统品牌的传播逻辑中,线下实体的体验是重头戏,像大部分产品,或是企业,在他们发布新的战略举措,或者推出新的产品的时候,通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知,一方面是为了表示,这些举措的重大的战略意义,另外一方面也是希望能够彰显企业雄厚的实力。

但是,在今天这样一个瞬息万变的互联网时代,如果品牌还是通过传统的方式向消费者传递信息,那么,已经很难适应当下信息快速传播的需要。因此,传统的传播模式正在面临挑战,很多品牌都在思考如何进行创新。而在最近,作为豪华车品牌的代表一汽丰田在推出全新皇冠2.0T+的时候,就采用了全新的线上发布会的形式,一改过去豪华车非常强调线下体验、豪华阵容等强现场感发布会形式。

那么,为什么像皇冠这样的豪华车品牌都在做这样的改变?实际上,像皇冠这样借助互联网平台来进行发布会,在其他行业已经不是新鲜事儿,比如,奢侈品牌Burberry

就曾举办线上新装发布会,并且获得了巨大的成功,看起来虽然只是一场发布会的改变,其实在其背后却蕴含着企业对于互联网时

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随着移动互联网、互联网电视的快速发展,数字营销已成为主流。预计至2017年,互联网广告市场规模将达3884亿元,互联网广告市场占有量稳步增长。尽管互联网为中国中小企业也开辟了新的营销战场,让更多中小企业可以通过“触网”而成长,但是,在数字营销技术日新月异的今天,中小企业依然在寻找更高效且个性化的营销模式来强化用户连接,希望在竞争激烈的今天,能够掌握营销主动权。

当前,中国中小企业已经达到了4000万的规模,中小企业不仅成为市场活力的重要主体,也成为数字营销创新不可忽视的对象。2017年8月16日,随着悠易互通全新自助广告投放平台—“悠 ”的升级发布,中国中小企业也可以全面通过程序化购买来开展数字营销,这不仅为中小企业开辟了一个新的更加精准化的营销领地,同时,也意味着中小企业的营销迎来了一个全新的技术赋能营销的时代,也代表着程序化购买行业的创新和迭变。而对于众多的中小企业而言,程序化购买会成为破局营销的灵丹妙药吗?


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杂谈

移动互联网的不断深化发展,不仅让世界变得更“小”,也让我们人与人之间的距离变得越来越“近”,网络在融入我们现实生活的同时,也为我们建立起了虚拟的线上世界,而在这一领域当中,互联网社交应用就成为了连接人与人,传达信息的重要平台与渠道,随着需求的不断加大,在全球范围迅速成长起了多家头部应用,仅仅在社交行业,国外的Instagram、Facebook、Snapchat,国内的微信、微博等,都在各自的细分领域打开了新的市场,其海量流量和亟待挖掘的商业市场价值,都成为了各大品牌和企业所关注和觊觎的焦点。



近日,新浪微博发布了第二季财报,3.61亿月活,5.92亿总利润,无不让人眼前一亮,微博市值的迅猛增长,也印证了社交广告的商业市场价值,正在被市场所认可和被大众所消费,那么,在

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杂谈

互联网营销江湖从来不缺乏热点,如果要说2017年最火的是什么?短视频当仁不让。


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杂谈


前段时间多家高颜值品牌借助“地铁 情怀”轮番撩拨了一个个朋友圈,小黄人牵手麦当劳、共享单车在生活圈掀起一阵黄色萌风,随着消费升级,跨界整合已经成为新的营销模式。如今,一向严肃正经的金融界也不甘寂寞,光大、银联携手今日头条,开启了“互联网 金融”的新助攻玩法,论撩功,比《战狼2》还燃!


当品牌化纷纷向定制化升级时,作为金融行业的一员大将——信用卡,将如何抛开品牌固定形象来满足年轻族群多变的需求?长期以来,信用卡行业根据银行的金融消费数据分析,从而推出不同主题类卡面以及标准的服务,但很少从用户的兴趣点出发,以非消费类数据去定制营销解决方案。中国特殊的支付发展路径,使年轻人直接进入到移动支付时代,也导致信用卡行业逐渐步入窘境,如何撬动年轻人信用卡消费以及如何满足用户个性化需求,成为信用卡行业当下亟待解决的问题。


作为国内较早开展信用卡业务的商业银行,也是国内信用卡行业第一阵营的光大银行,与中国银联,携手今日头条,共同发布了银联标准的“光大头条信用卡”。几大玩家联合组队的这一尝试,为银行卡年轻化市场营销打开了新的思路

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杂谈

这是一个混沌的时代。

每个品牌都想知道,到底营销有没有什么绝招?

杜蕾斯火了,很多品牌叫来一堆Agency:给我追个热点!

百雀羚火了,很多品牌说:以后传播要整长图,要像30年代上海滩那种!

现在,人工智能出来了,信息流广告挡不住了,短视频也蓄势待发了!

营销江湖,永远都让营销人觉得脑补不完,因为,你不知道下一秒会发生什么。


但是,有一个自称“萌叔”的人却一直对此很镇定,因为圈子里都说,他掌握了一门叫“趋势”的独门手艺,尽管不是可以让品牌一夜成名的绝活,然而却可以让品牌找到正确的方向,用萌叔的话说:你所有的焦虑和不安都源自于看不清趋势。


这个行走于广告江湖,张口闭口趋势,并自创了趋势门派的知萌咨询机构的首席卖萌官肖明超,这次携“趋势”和“精众营销”来到了有着藏羚卧虎之地的“豹厂”——猎豹移动全球总部。


猎豹移动,这是一个在中国出海企业中赫赫有名的移动互联网企业,一个旗下拥有众多用户过亿的移动互联网工具的创新企业,为了让猎豹移动的营销增加能量,猎豹移动推出了一个

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杂谈


​这几天,一篇名为《北京,有2000万人假装在生活》的文章戳中了很多人内心最脆弱的部分。大城市讨生活不易,每天腰酸背痛腿抽筋,这种情况下,你是不是经常感觉到精神不济、容易犯困?

伴随着社会生活压力的增大,睡眠问题已经成为了众多健康领域中最为困扰人们的问题。据世界卫生组织的调查表明,全世界约有75%的人处于亚健康状态,其中1/3的人长期遭受睡眠问题的困扰。

为了解决很多人的睡眠问题,傍上共享经济概念的“共享睡眠仓”也出现了,2017年,睡眠产业已发展成一个覆盖全民的新兴产业,成为中国健康消费领域新的经济增长点。面对生活的压力、工作的辛劳,人们愿意为自己的睡眠买单,对睡眠质量的投入也越来越大,睡眠经济蕴含巨大商机。萌叔来为你解读睡眠背后的经济大趋势。

1、企业埋单“出勤主义”背后632亿的“睡眠债”

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就在大家都在热议人工智能的时候,“无人零售”又站在了风口。

2017年7月8日,在阿里巴巴举办的第二届淘宝造物节上,无人零售项目“淘咖啡”公开亮相,迅速引爆并成为零售业热议话题。据相关投资机构统计,截至目前已有9家公司入局无人零售,其中小e到家、便利蜂、24爱购、深兰科技、F5未来商店、缤果盒子6家已经获融资,而娃哈哈、沃尔玛、京东等国内外巨头也将于近期试水无人零售。

在这个移动互联时代,在电商不断冲击线下实体让零售业集体焦虑的时代,无人零售店到底是个噱头,颠覆传统零售业的新物种,还是零售业的“救世主”?

“无人零售”的前世今生

​从这个发展历程来看,“无人零售店”概念首先源自于互联网巨头的零售野心和资本的追逐,然后是传统零售企业,试图突围低迷困境的焦虑做出的选择。据中华全国商业信息中心的数据显示,我国大型零售企业的销售额

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​2017年7月如果说什么最能引起“剁手族”的关注,那肯定是马云爸爸在杭州的G20会馆举办的第二届淘宝“造物节”啦。会场上的108 家店铺,汇聚了风格各异的「神人」「神店」和「神故事」,甚至还有一个现在线下零售业最为火爆的「无人便利店」,这些都在强调淘宝今年「造物节」的主题:奇市江湖。淘宝早不单单是卖衣服卖袜子的网购平台,而是更多人能找到各种另类诉求的神奇星球。

​一场网红电商的欢聚盛宴,一场线下互动的狂欢派对,108家店铺,一套酷炫到没朋友的黑科技软件,新生消费族群的关注点究竟在何处?萌叔带你来看淘宝狂欢“造物节”背后的网商生态新趋势。

1、大IP的结合双赢新思路

​不知道是不是因为火星离咱们比较近的缘故,“火

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杂谈

掐指一算,2017年的一半时间已经悄然而逝,上半年大家的小目标完成的怎么样呢?下半年如何“提速增效”呢?这是所有人到年中都在思考的问题。同样,中国的消费市场也出现了很多新趋势。想知道都有哪些吗?今天,就让萌叔来给你盘点盘点。

1、科技“快消化”

你多长时间换一次手机?以前我们问消费者的时候,大部分回答平均2年。但是,现在呢?这个周期越来越短,尤其是年轻人。手机过去是一个耐用消费品,但是随着年轻消费群体的崛起,手机已经成为“快消品”,而对于很多年轻人而言,在手机的智能化技术都已经成熟的前提下,一个设计上的小亮点,或者是一个小功能,就可能触发新的换机行为,尤其是这两年,年轻人对于拍照、听歌、游戏的体验需求在不断提升,这也驱动整个手机行业在疯狂的迭代着自己的产品。

看看2017年上半年的热门手机产品,你或许就

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掐指一算,2017年的一半时间已经悄然而逝,上半年大家的小目标完成的怎么样呢?下半年如何“提速增效”呢?这是所有人到年中都在思考的问题。同样,中国的消费市场也出现了很多新趋势。想知道都有哪些吗?今天,就让萌叔来给你盘点盘点。

1、科技“快消化”

你多长时间换一次手机?以前我们问消费者的时候,大部分回答平均2年。但是,现在呢?这个周期越来越短,尤其是年轻人。手机过去是一个耐用消费品,但是随着年轻消费群体的崛起,手机已经成为“快消品”,而对于很多年轻人而言,在手机的智能化技术都已经成熟的前提下,一个设计上的小亮点,或者是一个小功能,就可能触发新的换机行为,尤其是这两年,年轻人对于拍照、听歌、游戏的体验需求在不断提升,这也驱动整个手机行业在疯狂的迭代着自己的产品。

看看2017年上半年的热门手机产品,你或许就

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《消费者行为学》

《中国消费者行为与心理洞察》

《互联网营销创新》

《社会化媒体营销》

《移动互联网营销》

《市场调查与研究分析》

《如何解读市场调查数据》

《企业新产品概念研发体系》

《品牌研究与品牌策略》

《中国新富市场及其营销策略》

《中国年轻人市场及营销策略

《中国时尚消费及时尚营销》

中国媒介生态与媒介策略

《中国户外新媒体的价值评估》

中国互联网形态与网络营销

《医药零售市场的营销机会》

《中国金融消费者解析》

 

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