加载中…
个人资料
肖明超
肖明超
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:10,219,530
  • 关注人气:4,192
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
友情提示

本博客所有文章均为博主原创,版权归博主所有,如需引用或转载,或者业界和媒体采访探讨,请发邮件至clarkxiao@126.com

博主介绍

肖明超先生,商业趋势观察家、数字营销专家。北京航空航天大学特聘教授,中国娱乐营销传播研究中心首席顾问,中国数字营销百人专家团成员,中国精众营销理论开创者,中国汽车社会蓝皮书总策划。擅长从社会学、人类学、消费行为学角度进行消费人群与趋势洞察,并善于捕捉最新的社会文化、消费潮流与新技术和新媒体趋势,被媒体称之为中国消费市场的“趋势占卜师“。清华大学、中央财经大学、上海交通大学、中国民族大学等高校的兼职授课专家,并受各个高校邀请定期开设专题讲座,同时担任多家企业、广告公司和媒体战略顾问。


常年为国际国内500强企业和媒体机构等提供研究咨询顾问服务,服务过包括奔驰汽车、丰田汽车、通用汽车、福田汽车、三星家电、海尔集团、TCL集团、红牛饮料、王老吉凉茶、昆仑山矿泉水、分众传媒、航美传媒、群邑集团、电通集团、新势整合、蓝色光标、新浪、搜狐、网易、腾讯、人人网、优酷网等在内的知名企业与媒体和传播公司

 

常年受邀请担任中国顶级广告营销传播奖项-中国4A金印奖、美国艾菲奖、金鼠标网络营销大赛、第三种人数字金投赏、中国互联网协会金网奖、中国娱乐营销案例奖、中国创意传播国际大奖等评委,在国内财经媒体发表过消费趋势与营销类专业文章近100万字。

 

 邮箱clarkxiao@126.com。微博http://weibo.com/xiaomingchao 

博主所在公司
暂无内容
评论
加载中…
精品博文
加载中…
博文
置顶: (2015-09-28 00:59)

在传统品牌的传播逻辑中,线下实体的体验是重头戏,像大部分产品,或是企业,在他们发布新的战略举措,或者推出新的产品的时候,通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知,一方面是为了表示,这些举措的重大的战略意义,另外一方面也是希望能够彰显企业雄厚的实力。

但是,在今天这样一个瞬息万变的互联网时代,如果品牌还是通过传统的方式向消费者传递信息,那么,已经很难适应当下信息快速传播的需要。因此,传统的传播模式正在面临挑战,很多品牌都在思考如何进行创新。而在最近,作为豪华车品牌的代表一汽丰田在推出全新皇冠2.0T+的时候,就采用了全新的线上发布会的形式,一改过去豪华车非常强调线下体验、豪华阵容等强现场感发布会形式。

那么,为什么像皇冠这样的豪华车品牌都在做这样的改变?实际上,像皇冠这样借助互联网平台来进行发布会,在其他行业已经不是新鲜事儿,比如,奢侈品牌Burberry

就曾举办线上新装发布会,并且获得了巨大的成功,看起来虽然只是一场发布会的改变,其实在其背后却蕴含着企业对于互联网时

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

近两年随着视频网站自制内容和独播内容的持续增多,视频内容消费的大潮也因此迅猛袭来,用户对于视频内容的品质和服务要求也随之上涨,选择购买成为视频网站的会员,已逐渐成为用户获取优质视频内容服务必不可少的条件,尤其是在岁末年初,各家视频网站都纷纷曝出VIP会员促销活动,引起了网友们的高度关注。


就在刚过去的元旦假期,腾讯因为一起“数据Bug”成为了人们所关注的焦点, “9折开通腾讯视频VIP”活动服务器后台数据出现问题,导致很多人参加优惠活动之后发现本应该支付优惠价18元,实际仅被扣费0.2元,腾讯如何处理此事也成为了用户关注的焦点。1月5日,腾讯以公告方式宣布:发现此次扣费出错是系统异常所致,且在认错的同时宣布全部买单,“现在,我们决定,将这些异常订单全部兑现,且不再扣费。”


腾讯这一举措,可以看到腾讯面对错误的一种勇气,更可以看到腾讯对于“以用户价值为归依”服务理念的坚守。


看一家企业的器量,

要看面对错误的担当


能够久立于市的企业,“责任、诚信、担当”无不深入到其成长、创业、

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

从小黄人与小黄车的跨界合作到麦当劳更名金拱门,2017的营销战场可谓异常火爆。众所周知,号称刷屏级的营销案例有很多,想做出刷屏级营销案例的公司也很多,这些大大小小的案例是否真正直接影响到了消费群,很多人心里还都存着一个问号。但是我们相信那些在营销圈里都能掀起波澜,让人感到惊喜的营销案例,应该着实触动了受众敏感的神经。在知萌咨询即将推出的《2018中国消费趋势报告》中,专门有针对2017年影响到用户的营销案例进行的研究。通过10个城市近两千名用户的调查,我们发现这些案例确实影响到了很多消费者。在2018开年之际,让我们一起盘点这些营销案例究竟是如何脱颖而出的。


OFO与小黄人跨界营销


2017年7月,ofo官方宣布他们和环球影业动画角色小黄人达成了合作,将在市面上投放全新的小黄人定制版“ofo大眼车”。ofo使用了后者拥有的“小黄人”系列电影的IP形象。借着《神偷奶爸3》即将上映的东风,ofo推出了50000辆专门设计的共享单车,将它投放在了北京、上海等一线城市和部分二线城市,引发网友掀起寻找“ofo大眼车”拍照的社会自发活动。


趋势点

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

从2013年大数据产业元年开始,现在大数据市场正在朝上万亿元规模进发。在这股大数据浪潮下,企业越来越离不开数据,在很多人的脑海中“大数据”与“AI”划上了等号,但实际上,大数据应该分为AI、BI和CI三部分,即人工智能(Artificial Intelligence)、商业智能(Business Intelligence)和客户智能(Customer Intelligence),这三个部分为企业提供价值。其中,BI作为最能突显人类创造力与决策力的一环,对企业的发展决策起到了至关重要的作用。当80%的企业还处于数据库 Excel阶段时,有20%的企业已经通过数据挖掘、机器学习与人工智能提升了企业运转效率,以阿里巴巴、亚马逊、百度、IBM为代表的企业,已将BI真正落实到了企业决策中。


BI:数据集结对企业提出新的要求

大数据时代,数据采集是至关重要的。在大数据时代,用户从搜索到支付形成的深度交易链条中,每一个节点都将产生大量数据。据悉,目前淘宝网拥有近5亿的注册用户,在线商品数量超过8亿件,页面浏览量达到20亿规模,每天产生4亿条产品讯息。便捷的获取途径在为我们带来海量数据的同时,也对企业的数据处理能力提出了新的要求。

 

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

宠物经济如今已经刮起了一股强烈的浪潮,迅速的席卷了消费市场。有数据显示,中国2017年宠物行业消费市场规模已达1340亿元,在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高速增长。人们为什么如此执迷于宠物消费?为什么有越来越多的人喜欢萌宠化的事物?为什么越来越多的品牌开始塑造萌宠化IP形象?萌宠经济究竟代表了什么?它又能给我们营销人带来哪些启示呢?咱们先从这股浪潮背后的宠物经济心理讲起。


情感缺失与陪伴型需求

驱动庞大的宠物经济链


经济发展推动家庭结构迅速变化,老龄人口、空巢家庭、丁克夫妇等新词层出不穷,由于情感缺口越来越大,更多的人更愿意接受饲养猫狗等宠物的生活方式。宠物可以陪孩子玩耍,陪老人散步,帮独居人群缓解孤独……


这种心理情感上的缺失就导致中国消费人群购买宠物的数量及宠物用品的消费额不断的扩大,截止去年底,我国宠物数量已经突破1亿只,今年宠物市场消费规模更是达到了1340亿元。据统计,中国是全球第三大养宠物狗的国家和第二大养宠物猫的国家,宠物经济的全产业生态日益完善,包含宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

2017年已接近尾声,但在2017年品牌营销领域所发生的诸多大事,却依旧萦绕在我们脑海中,在我们畅想2018年营销趋势之前,更应该“温故”继而“知新”,只有充分洞悉2017年营销界所发生的趋势变化,才能“萌动”2018年品牌营销的新商机,接下来萌叔与大家一同回顾2017年10大创新营销趋势盘点。


1. 定制化原生短视频,

匹配品牌的共振


如今,短视频正在建构一种新的媒介关系,这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。同时,短视频一定是具有原生性,适应短视频平台的内容调性。例如,抖音上前一阵超级火爆的哈啤、迈锐宝、Airbnb的广告,因其具备的抖音属性和带有魔性的内容,得到了非常广泛的传播。原生内容之所以可以打造出魔性内容,是因为它既是一种用户的心理表达,也是内心情感的宣泄,同时还表达出一种生活态度,容易产生共鸣的原生内容更具传播性。

各大品牌已经加入短视频营销大军

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

从2013年大数据产业元年开始,现在大数据市场正在朝上万亿元规模进发。在这股大数据浪潮下,企业越来越离不开数据,在很多人的脑海中“大数据”与“AI”划上了等号,但实际上,大数据应该分为AI、BI和CI三部分,即人工智能(Artificial Intelligence)、商业智能(Business Intelligence)和客户智能(Customer Intelligence),这三个部分为企业提供价值。其中,BI作为最能突显人类创造力与决策力的一环,对企业的发展决策起到了至关重要的作用。当80%的企业还处于数据库 Excel阶段时,有20%的企业已经通过数据挖掘、机器学习与人工智能提升了企业运转效率,以阿里巴巴、亚马逊、百度、IBM为代表的企业,已将BI真正落实到了企业决策中。


BI:数据集结对企业提出新的要求

大数据时代,数据采集是至关重要的。在大数据时代,用户从搜索到支付形成的深度交易链条中,每一个节点都将产生大量数据。据悉,目前淘宝网拥有近5亿的注册用户,在线商品数量超过8亿件,页面浏览量达到20亿规模,每天产生4亿条产品讯息。便捷的获取途径在为我们带来海量数据的同时,也对企业的数据处理能力提出了新的要求。

 

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

从2013年大数据产业元年开始,现在大数据市场正在朝上万亿元规模进发。在这股大数据浪潮下,企业越来越离不开数据,在很多人的脑海中“大数据”与“AI”划上了等号,但实际上,大数据应该分为AI、BI和CI三部分,即人工智能(Artificial Intelligence)、商业智能(Business Intelligence)和客户智能(Customer Intelligence),这三个部分为企业提供价值。其中,BI作为最能突显人类创造力与决策力的一环,对企业的发展决策起到了至关重要的作用。当80%的企业还处于数据库 Excel阶段时,有20%的企业已经通过数据挖掘、机器学习与人工智能提升了企业运转效率,以阿里巴巴、亚马逊、百度、IBM为代表的企业,已将BI真正落实到了企业决策中。


BI:数据集结对企业提出新的要求

大数据时代,数据采集是至关重要的。在大数据时代,用户从搜索到支付形成的深度交易链条中,每一个节点都将产生大量数据。据悉,目前淘宝网拥有近5亿的注册用户,在线商品数量超过8亿件,页面浏览量达到20亿规模,每天产生4亿条产品讯息。便捷的获取途径在为我们带来海量数据的同时,也对企业的数据处理能力提出了新的要求。

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

宠物经济如今已经刮起了一股强烈的浪潮,迅速的席卷了消费市场。有数据显示,中国2017年宠物行业消费市场规模已达1340亿元,在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高速增长。人们为什么如此执迷于宠物消费?为什么有越来越多的人喜欢萌宠化的事物?为什么越来越多的品牌开始塑造萌宠化IP形象?萌宠经济究竟代表了什么?它又能给我们营销人带来哪些启示呢?咱们先从这股浪潮背后的宠物经济心理讲起。


情感缺失与陪伴型需求

驱动庞大的宠物经济链


经济发展推动家庭结构迅速变化,老龄人口、空巢家庭、丁克夫妇等新词层出不穷,由于情感缺口越来越大,更多的人更愿意接受饲养猫狗等宠物的生活方式。宠物可以陪孩子玩耍,陪老人散步,帮独居人群缓解孤独……


这种心理情感上的缺失就导致中国消费人群购买宠物的数量及宠物用品的消费额不断的扩大,截止去年底,我国宠物数量已经突破1亿只,今年宠物市场消费规模更是达到了1340亿元。据统计,中国是全球第三大养宠物狗的国家和第二大养宠物猫的国家,宠物经济的全产业生态日益完善,包含宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

​在CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出,中国网民规模已经达到7.51亿,占全球网民总数的五分之一,手机用户规模也在激增,手机网民规模达7.24亿,值得注意的是使用电视上网的比例也已经达到26.7%,用户已经全面进入多屏时代,对于营销而言,如何基于多终端的不同场景、时点、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销,也成为品牌关注的热点话题。

2017年12月6日,第四届全球数字营销峰会GDMS在上海再次拉开帷幕,包括谷歌、IBM、麦当劳、奥迪、腾讯、星巴克、百度、今日头条等来自国际国内知名头部企业参与了本次大会,一起重塑数字体验。在本次峰会上,悠易互通与知萌咨询联合发布了中国首份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》,全面解读了用户跨屏生活场景,立体洞察视频跨屏营销趋势,发掘程序化购买如何助力跨屏视频营销,这份报告可以说对于跨屏时代的视频营销提供了科学客观的参考依据。

《视频用户跨屏行为洞察研究报告》发布现场  悠易互通CEO周文彪(左)与知萌咨询创办

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

这一年以来,阿尔法狗、无人驾驶、智能音箱、无人零售、机器写稿等成为了商业财经领域的热点,我们也快速的被带入到了对于人工智能时代的畅想和担忧中。在营销界也是一样,突然间,“智能营销”这个词也成为了热议主题,很多互联网公司都亮出了“智能营销”这张牌。

​但是,如何定义智能营销?未来智能营销会朝什么样的方向演进?智能营销会颠覆整个广告营销传播的产业链吗?这都是大家热衷关注的讨论方向。

2017年12月1日,阿里文娱智能营销平台组织了数十位学术界、广告界、营销界、品牌界的专家,开展了一场名为“聚精汇神”的研讨会,并在会上正式宣布成立阿里文娱智能营销平台合伙人俱乐部。先是成立专家团,然后是深度研讨,可以看出阿里文娱对于“智能营销”格外的重视。但是,作为阿里商业大生态的组成部分,“阿里文娱”的智能营销似乎又有其独特之处,当依托于众多的资讯消费流量、内容和IP的“文娱”遭遇到了以技术为驱动的“智能”时,营销会擦出什么样的火花呢?

阿里文娱智能营销平台合伙人俱乐部成立仪式

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
肖明超经典课程

《消费者行为学》

《中国消费者行为与心理洞察》

《互联网营销创新》

《社会化媒体营销》

《移动互联网营销》

《市场调查与研究分析》

《如何解读市场调查数据》

《企业新产品概念研发体系》

《品牌研究与品牌策略》

《中国新富市场及其营销策略》

《中国年轻人市场及营销策略

《中国时尚消费及时尚营销》

中国媒介生态与媒介策略

《中国户外新媒体的价值评估》

中国互联网形态与网络营销

《医药零售市场的营销机会》

《中国金融消费者解析》

 

探讨与交流,请发邮件

 clarkxiao@126.com

新浪微博
搜博主文章
留言
加载中…
我的专栏

中国营销传播网

本人的营销专栏

全球品牌网

有关品牌之道的专栏

商国志

本人在网上发表过的文章

博锐管理沙龙

营销与管理专栏

财经要闻

新浪BLOG意见反馈留言板 不良信息反馈 电话:4006900000 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

新浪公司 版权所有