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肖明超
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本博客所有文章均为博主原创,版权归博主所有,如需引用或转载,或者业界和媒体采访探讨,请发邮件至clarkxiao@126.com

博主介绍

肖明超先生,商业趋势观察家、数字营销专家。北京航空航天大学特聘教授,中国娱乐营销传播研究中心首席顾问,中国数字营销百人专家团成员,中国精众营销理论开创者,中国汽车社会蓝皮书总策划。擅长从社会学、人类学、消费行为学角度进行消费人群与趋势洞察,并善于捕捉最新的社会文化、消费潮流与新技术和新媒体趋势,被媒体称之为中国消费市场的“趋势占卜师“。清华大学、中央财经大学、上海交通大学、中国民族大学等高校的兼职授课专家,并受各个高校邀请定期开设专题讲座,同时担任多家企业、广告公司和媒体战略顾问。


常年为国际国内500强企业和媒体机构等提供研究咨询顾问服务,服务过包括奔驰汽车、丰田汽车、通用汽车、福田汽车、三星家电、海尔集团、TCL集团、红牛饮料、王老吉凉茶、昆仑山矿泉水、分众传媒、航美传媒、群邑集团、电通集团、新势整合、蓝色光标、新浪、搜狐、网易、腾讯、人人网、优酷网等在内的知名企业与媒体和传播公司

 

常年受邀请担任中国顶级广告营销传播奖项-中国4A金印奖、美国艾菲奖、金鼠标网络营销大赛、第三种人数字金投赏、中国互联网协会金网奖、中国娱乐营销案例奖、中国创意传播国际大奖等评委,在国内财经媒体发表过消费趋势与营销类专业文章近100万字。

 

 邮箱clarkxiao@126.com。微博http://weibo.com/xiaomingchao 

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置顶: (2015-09-28 00:59)

在传统品牌的传播逻辑中,线下实体的体验是重头戏,像大部分产品,或是企业,在他们发布新的战略举措,或者推出新的产品的时候,通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知,一方面是为了表示,这些举措的重大的战略意义,另外一方面也是希望能够彰显企业雄厚的实力。

但是,在今天这样一个瞬息万变的互联网时代,如果品牌还是通过传统的方式向消费者传递信息,那么,已经很难适应当下信息快速传播的需要。因此,传统的传播模式正在面临挑战,很多品牌都在思考如何进行创新。而在最近,作为豪华车品牌的代表一汽丰田在推出全新皇冠2.0T+的时候,就采用了全新的线上发布会的形式,一改过去豪华车非常强调线下体验、豪华阵容等强现场感发布会形式。

那么,为什么像皇冠这样的豪华车品牌都在做这样的改变?实际上,像皇冠这样借助互联网平台来进行发布会,在其他行业已经不是新鲜事儿,比如,奢侈品牌Burberry

就曾举办线上新装发布会,并且获得了巨大的成功,看起来虽然只是一场发布会的改变,其实在其背后却蕴含着企业对于互联网时

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杂谈

​伴随着中国人均GDP的提高,物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代,文化娱乐类消费在不断升级,全民娱乐时代的到来,也引发了互联网巨头向大文娱产业的渗透,其中,尤其以阿里最为突出,阿里通过对优酷等公司的整合,目前已经打造出了包含电影、电视剧、综艺、网剧、网大、文学、游戏、音乐等泛文娱形态在内的大文娱产业新生态,并正在向综合型文娱集团的目标进军。

有了阿里大文娱产业新生态的支撑,基于阿里大文娱的营销平台也在升级,在2017年10月18日金投赏国际创意节的优酷专场上,阿里文娱大优酷首席运营官沈威针对阿里大文娱板块如何开启营销新时代做了主题分享,阐述了阿里大文娱从IP的生产、IP的衍生、IP宣发到IP营销的全面升级的策略,以及整个内容电商给优酷带来的板块升级,从中可以看出,跨娱乐平台联动放大用户价值、IP的全链路运营、将视频内容变成连接人与商品服务的新入口,这是让视频内容以及娱乐资源营销价值升级的重要趋势。

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杂谈

​近两年来,技术对于广告营销业的影响成为了整个行业的热点话题,无论是在法国的戛纳,美国的纽约广告周,还是最近几天在上海举办的第十届金投赏国际创意节,人工智能成为了无论是互联网公司还是传播公司都在谈的内容。整个广告营销业在短短的十几年时间里,迅速的由PC营销时代、移动营销时代切换到了智能营销时代。更值得关注的是,决定广告营销朝智能化发展的已经不再是广告公司,而是掌握着大量用户流量和入口的移动互联网公司。

在10月16日金投赏国际创意节的首日论坛上,“人工智能”成为了提及率最多的词汇,众多的移动互联网公司都在将“智能营销”作为自己的标签,以向行业传递出技术和数据驱动下的营销变革信号。

但是,“智能营销”这个词本身就拥有着丰富的含义,人工智能的应用场景更加多元,什么才是智能营销的核心?在金投赏当日的论坛上,猎豹移动的专场围绕这个话题给出了自己的答案。猎豹移动CEO傅盛不仅亲

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杂谈

​移动互联网正在创造着更多的连接,每个用户的连接点上的行为,不仅为营销积累了大量的精准化数据,同时,也为品牌与用户共鸣的场景带来了创意空间,“智能”不仅是一个名词,更是一个动词。而在大家都在不断的追求和优化“效果”的营销时代,“效果”也因“智能”而被重新定义。

在10月16日开幕的第十届金投赏国际创意节上,“智能营销”成为了热点,其中,阿里文娱智能营销平台首次亮相,向行业展示了智能营销的新角度。阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷做了主题分享,同时,阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海、58集团副总裁解王燕、凯络中国CEO侯静雯以及广汽菲克销售公司首席营销官顾嘉颖、阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理崔嘉卉等一起展开了智能营销大讨论。那么,究竟什么是阿里文娱的智能营销观呢?


阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷演讲


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杂谈

随着移动互联网的变革,新的内容形式和媒介形态不断涌现,不仅改变了内容生产的方式,也改变了消费者内容消费的行为和习惯,从简单的文字、图片到声音与画面的视听体验,内容平台也迎来了一个百花齐放的时代。

2017年,网易传媒率先提出内容消费升级引领者的全新战略,从内容严选、多元文化、体验升级三方面入手,全面升级现有的内容矩阵,通过丰富的图文、视频和直播服务,精准的智能推荐技术,满足用户更加多元的内容消费需求。

2017年9月,网易在上海香格里拉大饭店举办主题为“态度进化论”的网易传媒泛娱乐战略发布会,会上发布了由知萌与网易联合研究完成的《2017内容消费升级营销趋势研究报告》,引起了行业的高度关注。

《2017内容消费升级营销趋势研究报告》不仅全面洞悉了移动互联网时代用户内容消费场景的变化,同时,还提出了内容消费升级时代的营销趋势。如下让我们来看移动互联网时代的内容消费场景都发生了哪些变化。

马桶阅读:12.5分钟

主要看新闻、娱乐和短视频

研究发现,95后等年轻人表示,上厕所不刷手机会产生入厕障碍,马桶时间也成为内容经济的细分场景。数据显示,移动互联网用户

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杂谈

  依托于信息分发机制的革新,信息流广告成为技术带来的新红利,国内各大互联网企业不断加入信息流这块蛋糕的争夺中。近日精品投行MCM Partners在一份研报中宣布,维持新浪股票的买进评级,目标价调升至180美元。此次评级比新浪股票近日的收盘价高出了近56%,这与新浪核心业务——微博的近期布局密不可分。9月21日,微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”,并率先推出短视频营销产品矩阵,在完善自身商业化生态的同时,将社会营销带入平台化时代。

从工具到平台,深耕移动营销市场

  移动互联网的普及促使移动端用户不断上升,用户对移动应用尤其是社交工具的依赖越来越大,相应的移动社交广告市场成为营销的兵家重地,去年中国移动广告市场规模突破千亿元,增速创新高。ZenithOptimedia预计,中国市场移动端广告支出2016年占网络广告支出的56%,2018年将升至78%,其中移

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杂谈

排队、讲故事、颠覆传统餐饮、贩卖情绪、仪式感……近几年,打着互联网思维的各种餐饮品牌蜂拥而起,年轻人寻找新意思,餐饮店变身“网红”,在电商冲击线下实体的背景下,新兴网红品牌反倒成为了线下购物中心的一抹亮色。据悉,在全国一线城市建筑面积5万㎡以上的购物中心中,新兴网红品牌业态的占比已经超过20%。与传统品牌相比,新兴网红品牌似乎更贴近80、90后消费客群,更有体验性与场景感。

网红餐饮可谓是一波倒下,一波又起,过去是雕爷牛腩、黄太吉,现在是喜茶、丧茶、云味馆、奈雪的茶……名字一个比一个带感,仪式感一个比一个强,创业者的故事一个比一个吸引人。突然间的“一夜爆红”,然后引来人们争相抢购,更有甚者排队6小时,加价100多元,只为了在朋友圈“一闪而过”,“网红餐饮品牌”通过口碑和联动效应,打造了一个神级营销案例。但是,值得关注的是,在网红品牌圈中一直有“一年红火两年降,三年四年换行当”的说法,那为什么有些网红品牌只是一颗流星,转瞬即逝,而有些网红品牌却能顺势而起并升级成功呢?其中,也有很多趋势的门道。

“一年红火”的行为手册

一个单品,如何能爆红,我们先来看看蹿红的做法!

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杂谈

苹果公司于北京时间13日凌晨一点在史蒂夫.乔布斯剧院发布了iPhone8、iPhone8s及iPhone X 三款手机,想要以此挽救一直下跌的苹果股票市值。回顾整场发布会我们可以看出这是苹果近几年准备的最为充分的一场发布会,也可以感受到苹果深深的焦虑。自2016年第四季度出现15年来首次营收负增长后,本次新品发布会结束一小时美股收盘,苹果报160.82美元/股,跌0.42%,总市值8306.72亿美元,以此计算,一天内几乎蒸发35.12亿美元(约和人民币231.81亿元)。苹果的焦虑其实更多!

股价变迁与产品受欢迎度

虽说35亿美元,对底盘庞大的苹果来说不是个大问题,但是让趋势君觉得有趣的是,伴随每个产品的亮相,苹果股票都各有涨跌,根据民意评测来看,涨跌情况与民众评论呈正相关趋势。

9:30 am

发布会召开前半小时,苹果股价高开低走,跌幅达到0.6%。

10:00am

Apple Watch与AppleTV 4k两款备受赞誉的产品登场后,苹果股价上涨。

11:00am

库克重回舞台,“iPhone”出现在大屏幕上——主角正式登场。苹果股价旋即达到当日最高点,为163.96美元/股。但当创新微乎其微、让人大跌眼镜的新品iPhone8、iPhone8Plus正式亮

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杂谈


从2016年直播的爆发,到最近短视频的风潮,中国消费者的娱乐生活正在随着移动互联网迅速迭代的速度而不断的多元化。直播不仅带来了真实感和现场感,也带来了被誉为肤浅、无聊、低俗、土气的内容。但是,作为中国草根文化的代表,直播在短短两三年的时间里,引发全民狂欢浪潮,依靠的不仅是猎奇搞笑,更是形成了一种反精英的“土嗨文化”的诉求和表达。而“土嗨”这个本来是商业化电子音乐里面的词,它的概念却由于直播和短视频等新形态的移动互联网娱乐模式的出现而被拓展,而对于品牌而言,如何抓住“土嗨文化”进行更接地气的品牌草根化的娱乐营销,也成为移动互联网营销的新选项。


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杂谈

自从进入电商时代,快递就成了人们生活中不可缺少的一环。据统计,2016年,我国快递突破300亿件。然而很少有人注意到,不起眼的快递包裹纸箱,同样蕴藏着商机。



快递箱上的“颜派”与“言派”


取代往昔快递界“黑、灰、棕”一统天下的局面,越来越多的快递盒子彰显出了属于自己的特色。如果你看到有人对这箱子说话,请千万不要诧异。毕竟快递箱也开口说话学化妆了啊!纵观现在“快递广场”上面形形色色的快递包裹,创意快递箱大体分为两派:“言派”与“颜派”。

“颜派”:一眼万年,人群中我只在乎你

“颜派”泰斗非“聚美优品”与“小红书”莫属。这两家都是用特定颜色的快递箱。“聚美优品”的粉红和“小红书”的亮红,都是在茫茫

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杂谈

前几天我们探讨了LV开设自营电商的主题,结果有好几个90后回复到:现在谁还买LV呀?我们90后越来越不喜欢这种太过于张扬高调还有点贵的奢侈品牌了。趋势君不禁好奇:那到底你们喜欢什么样的奢侈品?这几个90后都表示:有个性的、轻奢的、有品质的,不是满大街都能看到的那种。比如,买个包包,不是让别人说:喔,你也背LV啊!而是说,你这个包包很不错,哪里买的,很有设计感嘛!



不盲目跟风“大牌”,选择“轻奢”,已经成为年轻人拥抱的时尚。满足品质和设计的双重需求,“能够负担得起的奢华”才是捕获90后年轻消费群的重要砝码。



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