谷歌母公司财报背后：27亿美元罚单就是个“小注脚”

腾讯证券2017-07-25 

腾讯证券讯据报道，不是所有公司都能能拿一笔27亿美金的罚单不当回事，谷歌母公司Alphabet却可以，只把这27亿美金当作脚注附在季报中。

本周一公布的二季度财报结果对Alphabet既是机遇又是挑战。一方面，Alphabet旗下谷歌搜索引擎主导优势明显，多样化的互联网服务和智能手机发展迅猛，YouTube视频业务在广告商联合抵制下也未受较大影响。另一方面，尽管业务表现良好，Alphabet却遭遇到一个与业务无关的麻烦。

美科技巨头遭多项欧盟指控

欧盟委员会在上个月为Alphabet旗下的谷歌公司开出了一笔27亿美元的创纪录罚单，原因是谷歌存在偏袒自家购物广告的“非法行径”。美国民进党在事发一个月后提出，需要对大公司进行更严格的反垄断监管。新泽西州民进党议员Cory Booker告诉美国科技网站Recode，反垄断监管部门应该调查谷歌。

欧盟委员会称，如果谷歌在90天内未进行整改，它将面临更高额的罚款。Alphabet首席财务官露丝·普莱特（Ruth Porat）在一次与投资者的通话中表示，现在分析公司将如何应对欧盟裁决还为时过早。Alphabet方面表示公司在考虑上诉。

谷歌在欧盟还面临另外两起反垄断调查，针对其运营于全球80%智能手机上的安卓操作系统和广告服务。谷歌均否认了这两项指控。

加拿大皇家银行资本分析师Mark Mahaney在上周的一份调查报告中表示，如果Alphabet为取悦监管部门而让搜索结果质量下降，公司或将面临用户流失的风险。

蒙羞财报并未造成实质影响

欧盟的巨额罚金导致Alphabet二季度收益创近两年新低，净利下跌28%至35.2亿美元。如果不计入这笔罚款，公司净利则将上涨28%。公司每股收益为5.01美元，比分析师预期的4.49美元增长21%，总营收本季度提升21%至260.1亿美元。

虽然Alphabet的股价在财报公布后的盘后交易中下跌约3%，却一度在周一的正常交易时间内上涨至接近历史最高水平，并突破每股1000美元大关。

欧盟的处罚让谷歌持续稳定的财报成绩蒙羞，却未对谷歌业务构成真正的威胁。谷歌搜索的主导地位仍无可撼动，广告商也紧盯着其搜索广告的这块“肥肉”，智能手机中谷歌搜索上的广告价格也随之上涨。

Alphabet称谷歌搜索和YouTube视频网站的付费点击率（谷歌按照用户点击量向广告商收费）较去年同比增长61%，弥补了其网页广告费下滑所带来的损失。

YouTube广告业务迅猛发展

YouTube视频同时拥有另一重发展商机。Alphabet称，由于一些广告出现在页面中暴力视频的旁边，YouTube公司面临着主要广告商的联合抵制。即便如此，公司总营收仍增长迅猛。YouTube表示，公司已给广告商更多的自主权，它们能自行决定广告的出现位置。

YouTube的发展势不可挡。Alphabet称YouTube的月浏览人数达到15亿人，在手机和平板上的平均使用时间为每天60分钟。Alphabet也引进了新的广告模式，包括视频开始前的6秒钟广告模式。在视频业务对Alphabet的重要性逐步上升的同时，普莱特认为公司还没有其他项目能够超过视频业务。

Alphabet在周一宣布，前谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）将被任命为Alphabet董事会主管。他也是Alphabet公司第十三位董事会成员和公司第五位占有董事会一席的执行总裁。（编译：平鸽 / 审校：朱易）