虽然，今年的欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动已经圆满结束。但是，现实中留给我们对于网络推广的思考却不会结束。

   在过去的6年里，欧莱雅与中国青少年发展基金会联合举办的“真情互动”校园义卖助学活动都是采用传统的线下形式。这样的线下活动形式，效果立竿见影，也产生了非常良好的影响。但是，随着时代的发展，这种线下活动显然已经不适应需求。

   因为与传统的线下活动相比，线上活动具有四大优势。其一，能够有效互动。其二，能够便捷沟通。其三，能够即时分享。其四，能够随时随地。当然，并不是所有的活动都适应于网络平台，应该根据活动的性质、参与的人群、活动的内容，进行综合分析后再确定采用线下活线上形式执行。

首先，欧莱雅的“真情互动”校园义卖活动是一个互动类的活动，对于互动性的要求比较高。而当今之下，互动性最强的平台，非网络平台莫属。所以，欧莱雅改变传统的线下形式，用线上形式取而代之，是一个非常明智的选择。

   其次，义卖助学活动属于慈善性质。义卖的所筹得的资金将设立“欧莱雅西部助学金”，用以资助来自西部地区贫困家庭、品学兼优的大学生。像这样的慈善活动，需要一个良好的口碑传播平台，影响更多的人参与到爱心活动。而网络舆论已经非常具有影响力，传播迅速、影响广泛，有利于慈善活动的口碑传播，感染更多人参与。

   再者，校园义卖活动主要针对的是在校大学生。欧莱雅选择校内网这个大学生SNS站点，针对活动参与人群精准传播。而且，大学生SNS网站的独有特点，非常适合校园活动的线上实施。如果影响一个大学生，就可能将影响分享给一个班，一个班可能影响一个系，最后影响整个地区的高校。因为，大学生最容易形成群体势力。所以，选择校内网作为活动的分享平台，是欧莱雅的不二之选。

   最后，义卖助学活动的最终目的是“卖”。欧莱雅选择B2C网站当当网作为网购平台，也是非常明智的选择。笔者还是一个大学生的时候，就经常在当当网上购买书籍资料。对于大学生来说，当当网是网购书籍资料的第一平台，对于当当网的购物流程非常熟悉。而且，当当网免运费、货到付款的方式，更容易让大学生接受。所以，欧莱雅选择当当网作为网购平台，也是活动成功的要素之一。

    事实上，对于网络推广和活动，我们已经不再陌生。如果大家比较关注“快乐女声”，那应该知道，今年的“快乐女声”与几大网络媒体合作，开辟了网络海选专区。可见，网络平台已经形成了不可忽视的力量。连“快乐女声”这样的选秀活动，都不得不开辟网络专区，以吸引更多的人参加。

    而要利用好网络平台，使线上活动带来最大的效果，就必须全面分析，抓好活动的每一个细节。就像欧莱雅“真情互动”义卖助学活动，虽然是第一次采用线上形式，但事先的策划到位，使得整个活动取得了非常良好的效果。不得不说，这是一个非常大胆而具有创意的活动案例。对于想要运用网络平台进行推广和开展活动的组织者来说，确实非常值得借鉴学习。

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