阿冈 鱼儿的天空

 《时间雕塑的纹路》之：每个人生都有两条路 

选秀进化论社会进步（上）

作者：阿冈

    09年的全面限制，让中国大陆的电视选秀进入最冷的严冬期，前后历时6年的中国大陆电视选秀时代是否在成熟季来临之前就已进入黄昏？或是短暂低谷找到新的出口进行进化再继续崛起？这还需要未来的市场和结果来验证。
    过去一周，很多对选秀有兴趣的人们都在讨论，似乎思考的人越来越多，试图探究何为选秀的本质？何为选秀的规范？何为选秀特征？似乎想以此论证谁是选秀老大何为选秀之道。阿冈觉得这是好事，至少从埋头做到想对错是非摸索方法论，多少也是一种进步。知而后行，行方能速达。
    本文谨献给那些真正放下门户成见、品牌成见、利益成见、粉丝派别成见而真正关心“中国大陆电视选秀生存态势”的人们。由于目前中国大陆电视选秀史短短几年的寿命，可供分析举例的选秀品牌和选手案例实在太少，所以一些选手和节目品牌实在是无法绕开不提，但是在此文中任何提到的人和事，纯属就事论事没有恶意的人身攻击之意，明白此理者有兴趣可以理性提出讨论意见，不明白者悉听尊便，阿冈将第一不在自己严谨思考的文字下反击任何恶意攻击者的言论。

（1913年7月伦敦举行的第一次国际选美比赛）

现代选秀的原始雏形是选美

    如果说人类历史上原始氏族部落的族长、祭司选举不算人类最古老的选秀雏形的话，那么现代选秀最原始的雏形应该算是选美比赛。
    今天有据可查的史料，全世界最早的选美是1913年7月在伦敦举行的一次国际选美比赛，参赛选手包括来自英国、法国、丹麦、德国、意大利、西班牙等国家的小姐。当时被称为“ beauty contest”，后来演变成更口语化更生动也更贴切的“beauty show”（具体什么时候这么称呼的还无从考证，阿冈个人猜测这个名称应该是电视时代的产物吧？）

    中国历史上有据可查最早的选美，是1946年的“上海小姐”的选美。当年中国好多地区久旱不雨，蝗虫肆虐，田禾近乎绝收。加之天花、疟疾、霍乱流行，普遍缺医少药，数十万灾民处于水深火热之中。当时，上海文艺界的一些知名人士欧阳予倩等，为筹款赈灾，决定发起戏剧、歌舞、杂技等多种义演活动。其中，以公开推选“上海小姐”最为引人注目。当时各大报纸、电台炒得沸沸扬扬，筹委会甚至动员当时影剧界名流周璇、童芷苓、王丹凤等人公开表态参加，但她们不久又因“人言可畏”而宣告退出。筹委会在此情况下，不得不再三解释说明，除强调其社会意义外，还郑重指出：“上海小姐”的推选标准不但要求形体美，而且注重品德美、思想美。这一来，才有了包括大中学校学生在内的几十名女性报名参加。1946年10月8日这天，“选美”活动在上海“新仙林”会堂举行，场内张灯展旗、金碧辉煌、流光溢彩。各界头面人物、富商巨贾云集，台上佳丽靓女频频亮相。现场通过眼观、问答、表演等形式评选。此次活动除预先赞助、当场捐款外还对外售出彩票万张。由于这次“选美”除了现场评选，还要社会评选，故拖了较长时间，最终才在《上海画报》第三期正式公布了结果。据说当年的主办者则是当时的青帮老大、有上海皇帝之称的杜月笙(1888年——1951年)。1984年香港导演徐克曾以此背景拍摄一部喜剧电影《上海之夜》，由叶倩文、张艾嘉和钟镇涛联袂主演。
    1952年环球小姐比赛首次举办，地点为美国加利福尼亚洲的长滩。这次比赛吸引了三十个国家地区参加，最后冠军就是芬兰的阿米·库瑟拉得到。
    1954年后，“美国小姐”开始在电视上直播，第一年就吸引了2700万观众，短短6年内就创造了8500万人次的收视率纪录。据说，1954年的“美国小姐”选美比赛是全世界最早在电视上播出的选美比赛。

选美比赛同时具备三大特性和三重价值

    为什么古代帝王选妃不算选美比赛？因为它没有完整具备现代选美比赛的三大特性和三重价值。
    现代选美比赛具有三大特性：1、选手广泛性，既通过海选在最大范围内公开甄选具备参赛资格的选手；2、比赛竞争性，一定是通过多项指标比较选择优劣高低来选出最突出的选手；3、规则明确性，有比赛的项目就需要有比赛的规则和评选标准才有可能甄别出谁高谁低。
    现代选美比赛还有三重价值：1、个人价值，即参选选手在比赛过程中获得的经济物质、社会地位和自我实现心理满足；2、经济价值，不论是最早带动地方旅游产业发展还是赞助商商业利益实现或者举办方传播方的利益实现，都必须具备商业和经济价值；3、社会价值，选美不论是否愿意都会对整个社会的审美、价值观和文化、意识形态多少都有产生推动作用，一个对社会没有一点贡献价值的选美活动，一定是不可能长期生存并壮大的。如果说选美的经济价值是维持其自身生存的养分，那么社会价值是品牌发展壮大不可缺少的基础。
    纵观近现代历史的选美比赛和品牌，但凡能引起关注、生存并发展壮大的选美节目，都是必然具备这三大特性和三重价值的。

技术和社会进步推动了选秀的进化

    最早的选美，虽然动机是吸引公众关注制造影响力，才适度降低门槛让平民百姓参与，不论是参赛选手还是评选环节，都会适当照顾到老百姓的意愿。1913年伦敦的选美就设计了现场观众参与的环节，如果没有当时日渐普及推广的照相技术，也很难想象该选美能影响到非主办地的其他国家和地区；而1946年“上海小姐”选美除了权贵、专家们评选，也通过当时的热门杂志《上海画报》引发选票让大众参与票选，据说当时还有很多有钱人花钱买下大量杂志雇人填选票左右比赛结果，但具体细节如何已无从考证。
    现代选美的诞生和迅速扩展普及，表面上是一些具体的商业利益或者个体利益作为导火索引发的，但是它真正的根基和壮大发展的原因，却是社会发展导致民众自我意见表达意识的萌芽和技术发展创造了民众群体意见表达的可能性。
    随着技术的发展，选美开始在电视平台上进行，吸引大众关注参与，以专家评选为主，观众票选为辅，公众监督专家的方式保证比赛的公正性。而电视媒体影响力的不断壮大，让选美比赛影响力和受关注度剧增，导致选美中的个人价值和商业价值急剧放大，于是选美平台越来越向商业利益偏离。
    香港电视业的发展史，几乎是一部活生生的电视选美和选秀发展历史，在电视剧精致度远比电影差的年代，选美选秀为电视业提供了一年一度电影业无法竞争的即时性运作模式，象电视选美选秀平台这么广泛的公众参与度，这么快速的比赛进程推展，电影业是达不到的，所以电视业的选美与选秀成了电视业拓展自身魅力以争夺影视观众市场一大重要的特色阵营。而香港的本港电视和亚洲电视两大巨头也纷纷推出港姐和亚姐的选美比赛，最初的动机也许是增加收视，但是为了维持更持久旺盛的关注度，主办方把有潜质的获奖者签约旗下作为电视台的艺员，无意中挖掘出一批在香港娱乐圈颇具分量的艺人。
    随后除了选美，还有歌唱比赛、健美先生等等各式各样的选秀活动，选秀渐渐成为一个推广商业品牌、挖掘新人的新型平台，更成了各个电视台的多功能摇钱树。香港很多天王天后，几乎都是从选美、歌唱选秀、新星大赛中脱颖而出被挖掘培养出来的。象赵雅芝、李嘉欣、张国荣、谭咏麟、梅艳芳等等实在是举不胜举，你很难找到香港最著名艺人没有和选秀比赛沾过边的。

《美国偶像》推动当代选秀发生根本性质变

    与此同时，全世界的选秀市场慢慢形成，也渐渐形成产业化，其中最明显的一个迹象，就是选秀类型越来越多样化，不仅仅是停留在选美一种，领域跨越商业人才、体育人才、教育人才、设计领域、生存训练等等大大小小将近30个门类种类（此资料只是个人通过网上资料查询收集进行简单统计，要具备权威意义还需得到更多人参与进一步论证），渐渐形成了“talent show”的才能选秀市场，甚至慢慢派生扩大进化成一种名为“真人秀”（reality show）的电视节目形式，金凯利主演的好莱坞电影《The Truman Show》（翻译《楚门的世界》《楚门秀》），就是以此为背景创作拍摄的。
    随着传媒、通讯、乃至网络等领域技术的发展，社会也不断在进步，人们交流沟通和讨论的手段渠道越来越便捷，范围也越来越拓宽，电视选秀变得越来越大的覆盖面和影响力。
    进入了二十一世纪第一年，在英国同时诞生了进入当代选秀时代的标志性节目《英国偶像》（《Pop Idol》，这一届的冠军Will Young和亚军Gareth Gates现今是英国著名的流行歌星），该节目的创始人当代选秀之父西蒙·考威尔（Simon Cowell）随后在美国又举办了《美国偶像》(《American Idol》)，从2002年第一季开始到今年09年，已经历时八届，而他和80年代美国流行巨星宝拉·阿巴杜、唱片制作人兰迪·杰克逊组成的三人评审团也成为当代选秀历史上最著名的铁三角评委团。
    《美国偶像》的经济效率无疑是原子时代的威力，不说别的，单纯从西蒙·考威尔个人从节目中参与分成的收入，据报道现在每年已经达到了3000万美金，其他就可想而知了。
    但是，西蒙·考威尔和《美国偶像》节目对于当代选秀市场和当代选秀历史的贡献和价值绝对不是简简单单用经济一个指标就能衡量的，把现代选美的“专家评审为主、大众票选为辅”的比赛制度，非常贴合时代和技术进步的“民众票选为主，专家评审把关”的全民参与制，才是让他和他的《美国偶像》成为当代选秀诞生的一个基准标致。
    从此选秀发生了质的变化，才成为名副其实的“选秀”，即“全民票选秀”。整个选秀过程基本上可以完整的划分成三个阶段：第一阶段是全民海选候选选手；第二阶段专家评委按照专业门槛淘汰优选资格选手；第三阶段，最后剩下20名选手由全体观众按照选手表现和个人喜好在每一场比赛结束后通过电话投票的形式票选出优胜者，票少淘汰票多晋级，直至冠亚季军最后产生。
    到了第三阶段，几乎都是具备专业资格和实力的选手，专业评委的考量职责已经基本完成，所以他们几乎退居二线，在每一场比赛只是点评选手当场的表现，和历史记录的比较，提供建议和意见，在引导电视机前分辨、理解和吸收接受，基本上只是起一个敲边鼓作用，把选手、观众和赛制做一个半隐性的连接。此举其实是颇具科学性的，因为专家评审代表了审视行业准入资格的目光，但是未必代表引导未来流行趋势的目光，也未必就能百分之百反应大众主题的审美和接受口味。所以就干脆让他们先选择都具备当这个偶像的基本资格的一批选手，然后让他们自己表现自己去赢取观众认可和尊重，最终获得最大的支持率。
    虽然这种选秀制度不见得百分之百科学和准确，但是80%以上还是反映出民意和流行趋势。象今年这一届《美国偶像》，也选出了连西蒙自己都无法接受的偶像冠军，以至于他最后拒绝按照《美国偶像》传统从评委席起身上前拥抱冠军祝贺，因为他个人觉得亚军更有资格坐上冠军宝座。
    如果说，《美国偶像》在第一阶段海选考的是选手的声音特质、个人特点、歌唱能力、外形指标等基础要素，那么第二阶段的专家淘汰环节，考验的是发挥的稳定性、进一步考核唱功、舞台表现力、集体配合能力和其他才能发挥，这些都是进入娱乐圈歌坛以后一个歌手必须具备的各项基础指标；选手通过了专家考验的基础指标测试，进入第三阶段全民票选阶段时候，都已经是产品各项技术指标合格的歌手半成品，然后比赛再设计各种曲风驾驭的PK环节，让老百姓给选手打分，如果选手天分悟性高，发挥能力和适应性都很强，自然能扬长避短，发挥出个人特点和优势，那观众怎么选最后都能成为合格商品。

    由于文章篇幅太长，只好分上下两篇，敬请谅解！下篇请看《选秀进化论社会进步（下）》

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