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浙江卫视麦霸暗算09快女能否成功?

(2009-02-24 22:29:53)
标签:

浙江卫视

麦霸英雄汇

快乐女声

湖南卫视

选秀

阿冈

娱乐

分类: 选秀攻略

《时间雕塑的纹路》之:虔诚给祈祷力量,坚持让心愿开花

浙江卫视麦霸暗算09快女能否成功?

 

浙江卫视麦霸暗算09快女能否成功?

 

    今天和一位搞电视的重庆朋友在网上聊天,他说他前几天正好参加了浙江卫视09麦霸英雄汇在重庆路演的执行工作。据他说现场盛况空前,两天的路演竟然有3万多人现场参与,那场面用宋丹丹春晚小品的口气说来“红旗招展人山人海,场面是相——当——的壮观……”。
    据朋友说,两天路演现场有3000多人报名上台演唱,淘汰得剩下150人复赛,最后决出10人到杭州参加浙江卫视09年麦霸英雄汇第一季四城市角逐。

    哇塞,从这一件事似乎就可以预见到,2008年憋了一年的中国电视业,09年歌唱类综娱节目将会有一个何其壮观的井喷场面!

 

浙江卫视麦霸暗算09快女能否成功?

(2月21日、22日09麦霸英雄汇城市路演的盛况)

 

    3、4个月前,阿冈第一次无意中在换台之间看到了浙江卫视的《我爱记歌词》,被颇具特色的节目形势和轻松愉快的卡拉氛围所吸引,之后慢慢留意起正悄悄破茧蜕变的浙江卫视综娱节目。
    后来,虽然有湖南卫视的《挑战麦克风》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》、山东卫视的《先声夺人》等等全民卡拉OK节目纷纷加入,但是不论是节目形式、同时段收视、外界口碑,还是阿冈个人看到最后的感觉,还是浙江卫视的《我爱记歌词》最讨巧最深入人心。
    也许,多年以来,浙江卫视从来没有什么综娱节目能和以娱乐立台的湖南卫视一较高下;但是就在2008年的岁末,却凭着一台全民卡拉性质的综娱节目《我爱记歌词》抢了湖南卫视的先机。
    看来,新近更换了领导班底的浙江卫视,也更换了一种节目经营思路,开始领悟到“娱乐立台,以点带面”经营战略的妙处。所以一两周前,阿冈忍不住就在和湖南卫视不同的朋友闲聊之中,分别跟他们提起,09年恐怕争综娱市场份额的后起对手中,可怕的不是江苏卫视、不是山东卫视、不是安徽卫视,而是浙江卫视。

 

浙江卫视麦霸暗算09快女能否成功?

(朋友参与执行的09麦霸英雄汇重庆路演)

 

    果不其然,春节刚刚过去不到一个月,就听说浙江卫视已经抢先启动09麦霸英雄汇,于2月21日、22日两天,在上海、重庆、深圳、天津四大城市同时启动路演,轰轰烈烈地打响了09麦霸英雄汇的第一炮。而阿冈的那位朋友,就是他们重庆地区的合作伙伴。
    据内幕探听了解,浙江卫视的09麦霸英雄汇,会把周五、周六、周日三档号称浙江卫视综艺三剑客的强档综娱节目——《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》统一整合起来,作为2008年全国麦霸城市对决的升级版;同时还把原来晚间21点多的时段调到了19点30分之后的黄金时段来。
    3月2日—5日四天晚上黄金时段连续直播,先让四大城市的代表队用带领全国观众全民卡拉OK一下;然后3月6日的《我是大评委》反转过来,不考选手考评委,让评委比拼唱歌,谁胜谁就有资格当全国决赛的评委;最后3月7日、8日连续两天,让闯关通过的评委坐上评委席,让杀出重围的选手来对决,不再是比记歌词,也不仅仅是比唱歌唱功音准,还要和明星比翻箱子等考核心理素质的益智游戏。最后胜者才能成为这一季的麦霸大英雄。

 

浙江卫视麦霸暗算09快女能否成功?

 

    从这个09麦霸三剑客三大综娱节目搭配来看,阿冈觉得颇为新鲜有趣,比江苏卫视08年《绝对唱响》配《名师高徒》又多了一些新意,无形中忍不住让人心生无限好奇,很想看一看到底他们是怎么把这三剑客搭配得纹丝合缝的。
    从浙江卫视启动这09麦霸英雄汇的时间来看,个人感觉他们似乎是暗中在和湖南卫视的09快女、江苏卫视的09绝唱、东方卫视的09我型我秀等歌唱类选秀暗战较劲。这样紧凑的时间安排,很显然是要抢在湖南卫视的09快女之前,先下手为强挖掘出好选手,同时在其他卫视台的选秀节目获准启动之前先为自己的平台造好声势打好基础。

    这一招意在抢先抓取优势选手的举动,颇有几分暗算3月底即将开始运作的09快乐女声的意味。
    此举颇有战略远见也颇具战术优势!但是,最后能否成功?还要看节目最后呈现出来的效果如何了!

 

浙江卫视麦霸暗算09快女能否成功?

 

    阿冈个人仔细揣摩,浙江卫视09麦霸英雄汇要和湖南卫视的09快乐女声抢风头争市场,恐怕还需要把一些软肋和破绽弥补一下(后面内容太多,给有兴趣探讨的电视同行切磋交流即可)。
    第一,09快乐女声是歌唱选秀类节目,本身拥有湖南卫视四届选秀积累下来的一部分固定观众群,而且歌唱选秀类节目如连续剧一般情节起伏的真人秀节目本身就比一般歌唱类综娱节目更具有双重吸引力。所以浙江卫视09麦霸英雄汇作为一项对参与选手个人发展和命运没有根本性影响的综娱节目,在让观众看到热闹的同时,如何让他们更加入戏地同喜同悲,享受到情节剧的紧张入戏感呢?
    阿冈个人建议,大胆启用目前各大卫视都不敢启用的多唱片公司联合制——公开告示天下,联合多家唱片公司,开放节目平台,允许唱片公司从节目中表现好的选手中挑选出他们看中的选手,未来培养包装成专业歌手。如果来参加麦霸英雄汇的选手,能通过节目得到观众和各大唱片公司的赏识,那么未来选手参与的意愿会成倍成倍提高,而观众看节目时候的关注度和投入度也会成倍成倍提高。

 

    第二,09快乐女声等歌唱类选秀节目,定位很明确,是要从平民草根中精选出有市场潜力、号召力和专业水准的歌手,培养成中国流行歌坛的新星;那么浙江卫视09麦霸英雄汇作为非选秀类综娱节目,到底节目的宗旨和目标定位在哪里呢?如果是全民卡拉齐欢乐,那么观众的忠实度就很难太高,50%以上的观众会处在一种游离状态,不利节目平台迅速壮大成型。
    阿冈个人建议,参考40年前七喜对阵可乐采取的“非可乐”的反定位手段,建立和各大卫视选秀类节目明显区隔的“非选秀类”综娱节目。同时,还需要在节目设置中同样创建出高专业水准的歌唱平台。

    如果节目可以和各大唱片公司联手,在整个赛季中,把初赛还是草根的选手,通过复赛、决赛等等众多环节,一步步包装调教,最后飞跃质变成一个颇具专业素质的新星,那样就等于告诉全国观众和参加节目的选手们一个事实——非选秀类的歌唱综娱节目,一样能把草根捧成一个职业歌手。这样,才具备了和歌唱类选秀节目一竞高下的魅力。

 

    第三,和09快乐女声等歌唱类选秀节目2、3个月的节目奏起相比较起来,09麦霸英雄汇一个阶段只有7天的节目,虽然天天直播集中度很高,但是对于制造话题和一步步预热推动累计人气和扩大观众群有不利的地方。选秀类节目的周播最大的好处,可以制造话题同时还可以预留出足够的时间让观众品味、讨论和沟通,这样才容易形成一个越来越庞大的忠实观众群。单凭一个庞大的目标观众群无法建立起一个电视综娱节目的品牌的,还需要一个越来越庞大的忠实目标群从旁协助来推动节目品牌的传播和口碑。湖南卫视的超女快男能有今天的知名度,忠实粉丝群是非常重要的中坚力量。
    从另外一个角度,延续两三个月的选秀节目,能把节目的超高热度的关注度顺带到同一周其他节目,让观众从对一个节目忠实为起点,延续到对整个卫视频道品牌产生忠诚度。这就是近5、6年来湖南卫视成功的秘诀之一。所以,未来09麦霸英雄汇要如何安排节目周期,节目组和总编室应该会有自己的考量了吧?

 

    第四,纵观几年来歌唱类选秀节目的成功秘诀,离开不了“草根的英雄神话”“比赛的竞争热度”“意外的命运转折”“全民的参与度”等等,虽然今年因为上级管理部门限制所有选秀节目都不许短信投票,无形中可能会影响观众的参与度,但是相信高明的节目策划组和导演组,自然会找到新的办法来弥补的。
    而09麦霸英雄汇,属于非选秀类综娱节目,应该不属于这个规定范畴,如果不受约束,可以适当利用一下,但是不能把短信当做敛财手段,而是当做观众参与手段,“一人一票一毛钱”不收费低门槛是最合适的。除了短信,还需要有其他一些观众参与环节,能够增加参与度。阿冈建议,可以让观众参与票选评委的手段,而评委会影响选手晋级这样也蛮有新意的。

 

    第五,歌唱选秀类节目中,其中选手演唱有很多即兴发挥和个人创作的环节,让歌曲演唱更显个人美丽,是吸引观众的一大重要原因之一。而08年湖南卫视和江苏卫视两大全面卡拉节目都证明了一个该类节目的弱点,那就是电脑评委固执地把选手演唱音频和原唱音频非常死板而严格地完全对位来评分,限制了演唱能力也创新演绎能力强的选手发挥,消弱了很多可看性。
    希望09麦霸英雄汇,可以把电脑评分和专业评委评分结合起来,既给严格对位型选手空间,又能给创新演绎型选手空间,这样节目一定会有更多意想不到的创新点和吸引力!

 

    所以说,09麦霸英雄汇是否能够跟09快乐女声等选秀节目一争高下,帮助浙江卫视不断增加实力,以便和湖南卫视这样地位日益稳固的娱乐大台争夺娱乐市场份额,恐怕还需要有更多的精雕细琢。
    不过,凭着08年《我爱记歌词》的底子和不俗的收视率,相信经过整合创新之后的09麦霸英雄汇,应该会有更多更加精彩的看点!期待着中国电视业能有更多百家争鸣的景象!

 

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