“清明上河图”里的广告元素

    “清明上河图”是我国北宋著名画家张择端创作的长卷风俗画，它宽24.8公分，长528.7公分，绢本设色。千百年来，一直被人们誉为“神品”，属一级国宝，现存于北京故宫博物院。
    “清明上河图”描绘的是北宋都城汴京（今河南开封）清明时节的繁荣景象，是汴京繁荣的见证，也是北宋城市经济情况的写照。作品以长卷形式，采用散点透视的构图法，将繁杂的景物纳入统一而富于变化的画卷中。经统计，画中有814人（也有说1000余人），牲畜83匹，船只29艘，房屋楼宇30多栋，车13辆，轿8顶，桥17座，树木约180棵。细看画卷，街市行人，摩肩接踵，川流不息，有做生意的商贾，有看街景的绅士，有骑马的官吏，有叫卖的小贩，有乘坐轿子的大家眷属，有身负背篓的行脚僧人，有问路的外乡游客，有听书的街巷小儿，有酒楼中狂饮的豪门子弟，有城边行乞的残疾老人，男女老幼，士农工商，三教九流，无所不备。此外还有轿子、骆驼、牛马车、人力车，太平车、平头车，形形色色，样样俱全。将这么多的人物与景致纳入在一幅画中，足见作者的绘画功底。
    “清明上河图”不但为专家研究宋代的城市经济状况、风俗人情等，提供了重要的依据，而且，也为我们了解和研究古代商品广告提供了比较全面的形象资料。

                       “清明上河图”片段（繁华的街市）

    展开画卷，许多广告元素尽显眼前。
    从汴河到街市，沿河建筑高悬市招，各种颜色的彩旗随风飘扬，吸引着南来北往的客商。到了繁华的闹市，各色各样的店铺都有明显的招牌，诸如：香店有“刘家上色沉檀拣香”；药店诊所有“赵太丞家”和“杨家应诊”；绸缎店有“王家罗锦匹帛铺”，还有“王家纸马店”等，这些招牌简单明确，一望便知。此外尚有大车修理、看相算命、修面整容，茶坊、脚店、肉铺等，各行各业，应有尽有。
    在看虹桥的左下方，一幢挂着“新酒”条子旗的大酒楼，不仅门前锦旗飘扬，彩带飞舞，就连大门顶上那飞檐翘首的彩架，也是那般光彩夺目。来往于巷陌路口、桥门市井之间的小商小贩，有的推车，有的挑担，有的设摊；他们神态各异，栩栩如生，或手举玩具逗引着牵着小孩的顾客；或头顶装着食品的篮子招徕顾客；或撑起棚伞，把要卖的东西展示在顾客面前；画卷的结尾，还有一个手握响板的老人，摇晃着招揽生意......
    “清明上河图”既可以说是我国古代社会风情的形象画卷，也可以称的上是我国古代商业广告的真实缩影。从音响、旗帜、灯笼、实物、招牌、商品广告到彩楼广告，一应俱全，比现在的街市毫不逊色。这些悠久的、纯朴的、民族化的东西，已经形成了我们这个文明古国独特的广告艺术风格。（绿浪萍踪整理）

                                  “清明上河图”全图欣赏

 

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