美中不足优乐美
(2009-03-26 10:42:53)
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优乐美奶茶哈根达斯爱情周杰伦娱乐 |
分类: 战略与商业模式 |
美中不足优乐美
现世的爱情,早已不是古代文人骚客那“才下心头,却上眉头”“东边日出西边雨,道似无情却有情”或婉转或凄迷或朦胧或愁绪的感情,而是直白而又俏皮的表白,暴露而夸张的诉说。时下,很多年轻人QQ的个人说明改成:“你就是我的优乐美,这样我就可以把你捧在手心中了”,颇似哈根达斯“爱我,就请我吃哈根达斯吧”这种有点任性有点刁蛮的口吻。毫无疑问,最近周杰伦代言的优乐美奶茶火了!
让我们一起来回顾一下学生味浓郁的广告台词:
第一段
第二段
(咖啡厅)
语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的优乐美啊。
语晨:原来我是奶茶啊。
杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了。
第三段
(学校)
语晨:你喜欢我什么啊?
杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽。
语晨:你是在说优乐美奶茶啊。
杰伦:你就是我的优乐美啊。
优乐美的成功关键就在于它的定位,定位是对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品根植在未来潜在的顾客心智中。优乐美准确定位它的目标消费群体——天性纯真渴望成熟的准学生群体,并且成功运用他们所喜爱的明星代言人——周杰伦。有人说,以前是四大天王、小虎队的年代,可如今一个周杰伦可以PK他们所有人,完全的一足鼎立、雄霸天下,足见Jay天王的魅力。优乐美的广告无论是在台词、场景设置、配音、服饰等方面都是非常地统一,整合营销传播到位,线上线下活动都传达出一致的声音,这也是导致它成功的因素之一。它的品牌名“优乐美”,英文翻译成“you will love it”,是一种情趣化的命名方式,也可以说是广告语式的品牌命名,让消费者一下子就记住乃至爱上这个产品。
那么,是不是说优乐美就已经很完美了呢?其实,优乐美也有很多可以改进或者重新思考的地方:
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