转眼2008年都快过去一半了，过去这半年真是热闹得不得了。大到美国大选，小到“艳照门”事件，回眸传播界的种种大事，总的给我留下一种印象：滚滚人潮的上方仿佛悬挂着一台无形的扬声器，每一个人都在发声亦在接听，周围的世界变得越来越忙碌，越来越嘈杂，传播环境真的从未像今天这样五光十色。广告人，你想好该怎么做了么？

五一长假调整，今年是第一年，整个的效果下来反响还算不错，这是充分调查得到的效果。若把这当作是一次行销行为，前期的市调显然还算是比较成功的。这对广告人的启发在哪里呢？广告做到今天，你真的还了解你的消费者么？打开电视机，随便找几条广告片看看，答案似乎是令人失望的。

《广告导报》2008年第5期封面。

以往我们说创意庸俗，是说卖货的点与传播的审美趣味间存在太大的差距。但是对于很多广告人来说，俗似乎是他们的最后招数，似乎做有创意的广告有风险，而做俗的广告就一定能保证卖货的一样。追求销售当然无可厚非，但盲目地追求销售力，思路就会很危险了。

整天想着怎样在大众媒体上奋力鼓吹，将货品硬塞给消费者的广告人们，你们的心距离当前的消费者已经离得太远了。按理说广告人应当观察潮流、领先于潮流方能做出正确决断，乃至于大出俗招都应当是观察潮流得出的保险之举。但一味在俗上动脑筋的广告人显然已经走入歧途，凭借经验对消费者得出的判断已经不再适应当下变化莫测的市场，或许消费者已经并非是你所想象的模样。

　　在刚刚过去的这一个月，葛瑞集团和奥运分别发布了自身关于消费者的调查报告。广告市场既有宏观的趋势也有微观的心态，基于对这两者的考察来制定广告行为貌似已是公认的做法，但真要执行起来，倒也确实不简单。本期导报刊登的奥运报告同样是希望能总结有用的信息，为广告界的伙伴提供参考。找到你的消费者在哪里，搞清楚你的消费者在想什么。这样的忠告任何时候都不过时，只是在变化如此快速的今天，这样的需求来得会更紧迫一些。

　　4月，有关传播有一件小事最为令我动容。21日这一天，在比利时首都布鲁塞尔，著名的城市标志“撒尿小孩于连”的雕像被换上漫画人物斯皮鲁的衣服，以庆祝比利时漫画杂志《斯皮鲁》创刊70周年。那个全球知名的撒尿小孩穿着红色童装的样子出现在世界各地的报纸上，令人忍俊不禁。人心都有软的一面，这条广告真是做到了人的心坎里。

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