我写过一篇文章，叫做“翻译难，反译更难”。翻译是用本国文字解读外国文字，而“反译”是把翻译成本国文字的外国文字再还原为外国文字。这么倒腾两次，当然很难保证原意不走样了。举例来说，Cappuccino 这款咖啡因饮料，在汉语中一般译为“卡布其诺”，中国达人每天挂在嘴上，久而久之说得多了，还以为就是咱博大精深的中文词。所以翻译成英语的时候想不到或者不知道Cappuccino，而把“卡布其诺”译为the card cloth its promise。再举个咖啡的例子，“拿铁咖啡”本是café latte，曾被反译为一个有动词、有宾语的祈使句：take the coffee of iron，成为中式英语的极品。

现在西方人也对这种“反译”的游戏感兴趣了。话说昨天的国际先驱论坛报在第二版刊登了一篇发自北京的报道（Michael Wines），题目是The Science of Chinese Branding（中国品牌命名的学问）。文章反译了不少有趣的西方品牌：

（品牌原名/中文反译/英文“反译”）

Mr Muscle （洗洁精）/ 威猛先生 / Mr Powerful

Lays （薯片）/ 乐事 / Happy things

Heineken （啤酒）/ 喜力 / Happiness power

Coca Cola （饮料）/ 可口可乐 / Tasty fun

Tide （洗衣粉）/ 汰渍 / Gets rid of dirt

BMW （汽车）/ 宝马 / Precious Horse

Nike （运动鞋）/ 耐克 / Enduring and Perservering

Colegate（牙膏）/ 高露洁 / Revealing superior cleanliness

Reebok （鞋）/ 锐步 / Quick steps

Citibank （银行）/ 花旗银行 / Star-spangled banner bank

Marriott （酒店）/ 万豪 / 10,000 wealthy elites

Clear （洗发露）/ 清扬 / Scattering to the wind

Pentium （处理器）/ 奔腾 / Galloping

Bing （搜索引擎）/ 必应 / Responds without fail

Nestle （咖啡）/ 雀巢 / Sparrow's Nest

Snikers（巧克力）/ 士力架 / Honorary Power Support

画龙点睛，文章以充满崇敬的语气写道：

...the Chinese name for Coca-Cola, Kekoukele, which not only sounds like Coke's English name, but conveys its essence of taste and fun in a way that the original name could not hope to match（Coca-Cola的中文名“Kekoukele”不仅在发音上接近英语原文，而且传递了“好喝、愉悦”的涵义，这是原文所不可企及的）...

原文链接
http://www.nytimes.com/2011/11/12/world/asia/picking-brand-names-in-china-is-a-business-itself.html?hp