两会期间，“宣传工作”又进入高潮了。在农历鼠年新春到来前，北京召开了全国宣传思想工作会议。会议强调坚持正确导向的同时，也提出“尊重差异、包容多样，努力满足人民多层次、多方面、多样化的精神文化需要，让人民共享文化发展成果”，“用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段”。根据会议精神，我今天就与时俱进地审视一下“宣传”这两个字的今昔，希望有关方面能够予以包容。

“宣传”这个汉语词古已有之。晋·陈寿撰《三国志》中就有“以辅言宣语诸军，遂使将士益怀奋励”、“起宣传辅言，告令将士”的说法（ 魏书四 ·三少帝纪第四），这里的“宣传”大抵是告知、通告之意。当然不是什么人都可以“宣传辅言告令将士”，多为皇上下诏广而告之。例如： “延熙五年，还朝，因至汉中，见大司马蒋琬，宣传诏旨，加拜镇南大将军。”（《三国志·蜀志·马忠传》）。其中道理可能与“宣”字的原意有关。东汉许慎在《说文》中这样解释”宣”字：“宣，天子宣室也”，即帝王的宫殿。唐人薛能（也有人说是曹唐）在《升平词》第二首中有“宣传无草动，拜舞有衣声”的诗句，白居易在《赠草堂宗密上人》一诗中也用到过“宣传”：“口藏宣传十二部，心台照耀百千灯”。

那么，从什么时候起“宣传”进入了寻常百姓家的呢？巴金在三十年代初创作的中篇小说《利娜》中有这么一句：“她不管我懂不懂，这三天来就不断地向我宣传他们的理想，讲解那个运动的历史的发展。” 老舍的《骆驼祥子》也创作于三十年代，其中也有“宣传”：“ 刘老头的确没替祥子宣传，可是骆驼的故事很快的由海甸传进城里来。”这里的“宣传”一词是二十世纪初前后由日本传入中国的众多汉语词之一（见刘正谈《汉语外来词词典》上海辞书出版社， 1984），日本人借用了中国古文献中的“宣传”二字翻译英语中propaganda这个词，基本上是“传播”、“宣扬”、“教育”的意思。

英语中propaganda这个词比起汉语的“宣传”其资历要晚得多，直到18世纪初才出现，源于拉丁语Congregatio de propaganda fide ，意指宗教理念的传播，这时候的propagangda基本上是个中性词。可惜，好端端的一个propagangda这个词却在20世纪名声扫地，其罪魁祸首有两个人，一是希特勒，二是斯大林。1933年3月希特勒在德国上台之后，在新政府中组建了“国民教育与宣传部”（Propagandaministerium），由戈培尔担任部长。在戈培尔和他的宣传部的操纵下，本来应该向公众传播事实，宣传真理和正义的德国新闻媒介，成为欺骗公众、制造谬论、蛊惑战争的工具，对德国老百姓洗脑，使他们成为法西斯战争的狂热支持者。在反法西斯的苏联，苏共中央也成立了“鼓动宣传部”（Agitprop），负责意识形态宣传，“若理论与现实不符，则修改现实”（斯大林语）。在这个背景下，英语中的propaganda一词逐步成为演变成为了不折不扣的贬义词，以至于在MSN Encarta网上字典propaganda词条下，我们可以看到这样的定义：misleading publicity: deceptive or distorted information that is systematically spread（有系统地误导和传播欺骗性和被曲解的信息）。

在冷战时期，社会主义阵营各国虽然都知道propaganda这个词在西方的贬义，有灌输、洗脑的意味，但是既然我们与西方意识形态针锋相对，我们想用什么词就用什么词，对他们搞一点propaganda假以颜色也未尝不可。中国也按照苏联的模式设立了中央宣传部，其英文译名就是Central Propaganda Department。冷战结束以后，改革开放和平崛起的中国，作为中共一个重要部门再打着含贬义译名就与世界接不上轨了。为了中宣部的英译名，上个世纪90年代初丁关根部长上任后曾经专门与金庸先生讨论过。本来，丁关根很想用 Communications这个词来凸现中宣部的沟通的功能，无奈这个词已经被国务院交通部占用（参见拙作：交通部英语译名不通），所以最后改为Central Publicity Department。英语中publicity 这个词含有“广告”的意义，用来做中宣部的翻译，虽不完全贴切，但是却比propaganda中性、理性得多了。

自从中宣部译名修改以后，中国对外宣传中凡是涉及到“宣传”的翻译，一般都避免使用propaganda。比如这次全国宣传思想工作会议的报道，对于“宣传思想工作”这个词组，新华社英文电讯稿中使用的翻译是“publicity and ideological work”，法文电讯稿使用的是“le travail de  communication et d'idéologie”，在英译稿中用publicity对应“宣传”，在法文版中用communication翻译“宣传”。然而，虽然在对外不再使用propaganda这个词，但是在宣传的理念和心态却50年不变，以灌输和说教的方式演奏主旋律，以至于央视的《新闻联播》成了Publicity Department的BBS。

那么，我们有没有必要考虑像放弃英语词propaganda一样也放弃汉语“宣传”这个词呢？我认为大可不必，更重要的是要抛弃“宣传诏旨”的心态，赋予“宣传”以新的内容，按照胡总书记的要求“用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段”。举例来说，如果中央电视台《新闻联播》的内容不变，就是天天换美女主播也不算创新。巧的是，就在我写这篇文章的同时，国家广电总局网站发布消息，今后央视《新闻联播》对时政新闻、主题报道、一般新闻、国际新闻等，根据新闻价值进行整体编排，突出《新闻联播》的新闻性、信息量，形成并突出节目自身的言论和观点，讲述老百姓的心里话。

国家广电总局的消息到底是居高临下的“宣传”还是有实际动作，咱们老百姓拭目以待。

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