法国史上最具创意的美女广告（组图）_翟华

恒源祥在数年前“恒源祥，羊羊羊”连续三遍地重复开创了洗脑式神经性广告之后，又在2008年伊始升级成了“十二生肖版本”，将 12个生肖轮番念过，如“恒源祥，鼠鼠鼠”等，其中“恒源祥，北京奥运赞助商”一句话更被重复了12次。这样的广告缺少创意，让人反感，有网友感叹幸亏老祖宗只编了12生肖。我今天接着这个话题来介绍一下法国的广告。上个月我贴出过雪铁龙广告拿中国说事的文章，雪铁龙的那条电视广告虽然有名，但还不算是史上最牛。

法国史上最具创意的美女广告出现在1981年。这一年的8月底，巴黎和各地的户外广告牌格外抢眼，画面以大海为背景，一位身材姣好的法兰西女郎身着比基尼，洒脱地作出双手叉腰的姿势，用几分挑逗的神情地宣布：le 2 septembre, j'enlève le haut（9月2日，我将除去上面）。除此之外，这则广告没有提供任何其他信息。到底什么是“上面”，又是什么产品在做广告，谁也说不清楚。一时间这则广告成为法国人关注的中心，只等9月2日揭晓。9月2日，法国全境内的户外广告牌更换了画面：还是那个场景，还是那位女郎，却真的除去了“上面”，只是人们还是不知道这是什么产品的广告。这位说话算数的女郎再次语出惊人：le 4 septembre, j'enlève le bas（9月4日，我将除去下面）。人们已经知道“上面”的含义，以此类推，难道这位女郎将会一丝不挂地出现在大庭广众面前吗？

于是， 9月4日又成为人们关注的日子。一部分生性浪漫的法国人表现出兴奋之情，急不可耐地想一睹这位小姐的真身芳容；而另一部分偏保守的法国人则处在某种焦虑之中，他们认为一个全裸女人的画面会产生不良的社会影响。9月4日清晨，出门上班的法国人发现广告牌上的女郎果真除去了“下面”，但是却出乎人们意料地转过身去，留下了一个丰满的背影。

这样的结果，既实现了女郎的诺言，又没有超出当时法国的社会文化所能接受的裸露界限，可谓是皆大欢喜。此后“j'enlève le bas”（我除去上面）、“j'enlève le haut（我除去下面）”成为法语经典流行语。同时，画面上的美女也一脱成名，成为炙手可热的明星，娱记们经过追踪考证发现这位女孩名叫Myriam，原本并非专业模特，竟然是这则广告的摄影师Jean-François Jonvelle的女友，取代了原定的专业模特，现在想来还颇有潜规则之嫌。

至于广告本身，当时的随机抽样调查显示，这则广告在顾客的认知度方面打破了历史记录，也被业界评为当年最佳创意广告。对了——这本是一家名为Avenir（意为“未来”）的广告商在为自己做的广告：

Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses（Avenir，兑现承诺的广告商）。

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