一个月前，我拉着刘治治和我一起去给客户策划一个新品发布会。我们准备了一个名单，上面都是我俩熟悉的建筑师、设计师和艺术家。我们很配合地阐述了我们的概念，如何借助我们这些朋友的嘴，把客户新产品的设计理念讲给记者，再由记者讲给大众。客户对方案也比较满意，可以往下进行，对我来说，这是个成功的逼死腻死蜜庭(business meeting)，我很得意又出卖了一回朋友们。

      可是谁知道，这刘治治不干了，出了门，上了车，他就开始嚷嚷：

     “阿姨，靠，他们就这么对你啊？开会连个会议室都没有，咖啡也不给倒。就挤着他们办公室里面，跟他妈应聘秘书差不多。”

      我早就习惯这种待遇了，外国公司的中国市场总监向来不把我们这种原创小众刊物放在眼里，对我们就像大户人家对要饭的，不能太好，要不老来就麻烦了。如果市场总监是个外国人还好点，会议室和咖啡还是有的，当然也是站在博爱和民主的高度上给的。

     “还有，他们丫的挑设计师出席活动怎么就跟挑白菜一样的！你知道吗？就那种南方小姑娘，买水果要用指甲掐一下，掐出水来才买。我他妈基本上就被她掐得直出汗！根本不关注设计师本人，就问他能怎么吹这个产品，真他妈直接！”

     这我也习惯了，对于这些市场经理，只要找到名人，让这些名人按照他们的要求去引导大众意识，这就够了，至于这些设计师本人的故事和理念，根本不关注。我向来称此类的品牌经理为“国际名牌红卫兵”。他们用文革红卫兵捍卫毛泽东思想的激情和决心去捍卫国际品牌在中国公众心中的位置。在他们心目中，国际名牌代替了伟大领袖。他们的自身价值和品牌彻底融合，很多人会以“我们家的什么什么”来称呼自己品牌的产品，而其对媒体的要求不亚于当年红卫兵对群众的态度，都来站队，站错队就抽死你。不过今天，文明多了，站错队就撤死你（广告）。

     这种红卫兵意识和他们不折不扣的执行能力，使得中国时尚类媒体出现了空前的统一：

     统一思想——大家都来抄同一份新闻稿。

     统一态度——视觉用同样的修饰来吹捧奢侈品“高雅”、“顶级”、“时尚”。

     统一行动——元月过年、二月恋爱、三月换春夏、四月防晒、五月谢谢妈、六月海滨度假、七月性感、八月预告秋冬、九月换秋冬衣服、十月保湿、十一月抗皱、十二月全年总结，十二个月都必须减肥！

奢侈品公司想在中国成功，最有效方式就是找一个班的红卫兵。其他就不用管了，跟布什当总统一样轻松，比当年毛主席还威风！

     我们的客户中当然有很多这种红卫兵，让他们高兴是我们吃饭的必要。所以这期有一组大片，我们完全按照品牌的视觉标准操作。以至于向所有名牌致敬。用刘治治的话说，这就是“品牌原教旨”，跟本拉登一样，要不信教，要不就死去。

     刚开始，这期就叫“品牌原教旨”，没有想别的，只想把马屁拍到位了。但是开选题会的时候就走偏了，不知不觉就朝山寨去了。仔细一想，山寨和品牌原教旨应该是孪生兄弟，有原教旨的猖狂，才有山寨的现象。中国有两种山寨，一种是纯商业行为，很低级，就是为了赚钱。还有一种是恶搞，是一种对品牌文化的调侃。后者当然很有意思，弄得好也可以很高级，很爽、很雷人！所以趁着山寨还不犯法的时候，我们这期狠狠地过了一把瘾，把同行的三巨头（《VOGUE》，《ELLE》，《BAZZAR》）给山寨了一把。三个封面女郎都是由杨二车娜姆友情出场。

    但是，在品牌的森林中，还是有原创小蘑菇在健康成长的。这期的MONITOR栏目里面，我们特别向大家介绍八位从法国移居到上海的设计师。他们可能至今默默无闻，也没有发财，但是一直在快乐地工作着，坚持自己的创作，实为可贵。

    这期的封面是李少红导演的新版《红楼梦》中的宝玉、宝钗和黛玉。我们原本是想效仿一个《名利场》的封面，拍裸体的。和剧组再三商量之后，还是放弃了。现在想想也对，这期先得罪了客户，又得罪了同仁，最后再莫名其妙得罪一帮红粉。我们就别活了。

    话这么说，我相信不管是红卫兵、还是同行都还是有幽默感的。而最终，我们是在自嘲，本意是要做原教旨徒，结果是上了梁山山寨啦！就像我们这期拍的中国幽默大师，已经拿无数人开涮，特别是自己。所以，原谅我们在“愚人节之月”给你带来的一点视觉笑话。

P.S.

写完这篇很罗嗦的卷首语，上网去瞎溜达。居然发现美国版的《名利场》（Vanity Fair）也在四月用山寨方式恶搞了一把自己这几年最有名的一个封面。就是我们本来想效仿拍摄的裸体封面！太讽刺了，以为自己没有被统一起来，这怎么可能呐！

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