王老吉亚运营销照亮民族品牌国际化之路
   2010年11，带有浓郁中国传统文化色彩的亚运会胜利闭幕，对于亚运赞助商而言，从多元化的主题活动到举世瞩目的火炬传递，再到最终的亚运会圆满结束，众多企业的亚运营销迎来了精彩的收官之战。
   盘点这场波澜壮阔的亚运营销战役，无论是民族激情的营造与传递，还是娱乐化的事件包装，这些体育营销的必要元素被过海的八仙——亚运赞助商发挥得淋漓尽致且驾轻就熟，展示了本土民族企业日益成熟的营销组织和推广能力。而其中最大的赢家或许就是王老吉。
   我们来解读一下大赢家王老吉的亚运营销。
    从全球范围来看，现代企业的发展理念已然发生了深刻变革，从“原始积累阶段”单纯追逐利润的增长转而谋求企业发展与社会环境的和谐共处、互促双赢，实现经济和社会效益双丰收，进而为企业的长期发展营造健康的社会环境。这一理念直接引发了企业主动担当社会责任的时代洪流。
   2010年11月1日，企业社会责任的国际标准ISO 26000在日内瓦正式颁布，此标准从组织治理、人权、劳工实践、环境、公平运行实践、消费者问题、社会发展七个方面考察和衡量企业承担社会责任的成效。而从企业营销战略的角度来看，ISO 26000更为深远的意义在于，这一国际标准将逐渐成为国内企业迈向国际市场的“第一道门槛”。随着国内市场的社会责任意识正在觉醒，占领市场的“群众基础”是企业获得先机的关键。
    作为民族饮料巨头的王老吉正是站在了这样一个时代的十字路口，从2008年汶川地震，到2010年青海玉树地震，再到当前如火如荼的广州亚运盛会，王老吉以民族主义的激情努力践行着一个民营企业浓烈的社会责任情怀，无可争议地赢得了社会关注和消费者的鼎力支持，将王老吉的品牌大戏在商业新时代舞台上演绎得淋漓尽致。
   广州亚运会作为一个国际化的平台，对于国内饮料领导者的王老吉而言，提供了绝佳的国际化展示契机，也构成了王老吉迈向国际市场的重要支点。广州亚运会激发的民族自豪感，决定了广州亚运会必将成为一次全体国民进行爱国主义教育的绝好教材，而一向以“民族品牌”为傲的王老吉借助广州亚运会又一次强化了这一品牌形象。
    体育运动本身固有的“活力、激情、自信”等情感元素，已然成为这个时代的情感标签，而王老吉倡导的年轻和自信的品牌主张更是与之如出一辙，阐发出王老吉品牌核心价值与时代精神的共鸣。国内企业迈向国际市场的“第一道门槛”被王老吉轻松打开。
    其实，事件推广与营销推广角度的事件推广，其最大的区别在于，前者重视事件本身的社会利益激发与共鸣，将事件放在社会和时代背景下放大传播效果；而后者更加重视事件本身的商业传播价值，借助事件本身的传播力直接促进企业品牌的提升。
    但是，目前更多的企业往往会盲目跟风，见活动就上、见事件就沾，而没有真正从商业价值出发，拟订一套完善、合适的整体营销策略。而王老吉的亚运营销推广战役，是将以上两个维度的事件推广恰如其分地融合在一起。从这一点来看，王老吉的亚运营销有望成为当今企业实施体育营销战略的经典范式，值得更多企业去学习。