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中国需要非盈利电视台

(2007-01-26 10:50:58)
标签:

电视台

盈利

非盈利

分类: 杂文
    目前在中国,电视台都是以盈利为目的的,是否属于真正的商业电视台还值得商榷。但是,即使号称“公共频道”,实际上干的也是商业电视台的勾当。当然也有少数非盈利电视台,一般都是内部的,很小区域的。例如,有人专门为监狱里的犯人办了一个电视台,目的是帮助犯人改过自新,重新做人。严格意义上说,这还不能算是电视台。我所说的非盈利电视台是面向全社会的公共电视台。
    电视台作为媒体的一种,为了盈利,就自然会产生倾向性,就很容易向金钱屈服,就很容易在社会的公平与正义之间摇摆。类似的事例,在媒体领域很多。例如在美国,有一家大型电视台,由于老板的倾向性,电视台节目的倾向就完全站在小布什总统一边,尽管小布什的支持率已经降到30%。在中国,此类现象也不少见。例如媒体要报道一个企业的产品质量问题,结果企业以撤回广告来要挟,媒体只好作罢。再例如,媒体收了钱,无原则地吹捧企业,大做软广告,结果消费者上当受骗。广电总局不久前整顿的电视购物,很多也属于此类状况。

    简单来说,商业电视台的缺陷,一是向金钱屈服,甚至献媚;二是为了收视率,节目内容低级无聊;三是容易丧失客观公正的立场;四是穷人看不起电视(现在电视与有线网的结合,已经很少再有开路的频道,都是闭路收费了)。

    中国目前最具备非盈利公共电视台架势的,是中央电视台的几个赔钱的频道,但它们是靠盈利频道输血的,一旦盈利情况出现危机,这些赔钱的频道能否继续,就是一个问题。此外,在赢利机构的管理下,它的独立性也是难以保证的,同时,这些赔钱的频道,节目内容和信号覆盖面都很有限。而且,中央电视台由于其强大的商业特色,也很容易在商业利益和政府喉舌之间摇摆。
    从世界范围看,主要发达国家都有非盈利性的公共电视台,例如美国的PBS,这家电视台以传播科普知识和教育为主,在美国有相当大的影响。世界各国的公共电视台还有一个互相交换节目的共同组织,中国几乎没有一家电视台有资格加入。因为,中国的电视台的节目的对外交流很少是免费的。
    诺大的中国,非常需要一个为所有人提供免费服务的电视台,它应该成为政府为全民提供的免费福利。这个电视台,没有商业广告,只有公益广告;节目内容不受收视率的支配,只从社会需要出发。社会满意度是考核节目的重要指标,收视率仅仅是一个次要的参考,节目内容完全摆脱低级趣味,以知识性和教育性为主,兼顾社会各个层次。
    这个电视台的经济支撑,靠政府拨款和社会的慈善捐赠,以及较低的营运收入(例如公益广告)。由于其非盈利性,可以享受政府的免税政策,所有工作人员只有较为稳定的平均收入。这个电视台的节目覆盖,应该利用各种方式,最大限度地覆盖到全国所有的角落。
    这个电视台,还可以加入世界各国公共电视台的节目交流网,这个交流网的节目基本上都是非意识形态的知识性节目,节目质量并不比我们现在花钱买来的类似美国《发现》系列节目差。

    建立一个非盈利性共同电视台,并不影响现有的商业电视台,也不存在谁领导谁的问题,毕竟商业还是现代社会的基本倾向。但是,独立的非盈利性电视台本身就是一种公益事业,可以有效淡化金钱至上的观念,更好地为严肃、积极的教育和科学文化起到推广普及作用,这是“以人为本”的另一种体现。
 

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