从认知到绑定关系，品牌价值提升之道
谭北平
建立一个品牌比建设工厂和产品线复杂得多，因为尽管一个品牌在工厂、办公室、员工和产品上都有所体现，但其价值却远不仅仅如此。可口可乐公司的总裁道格拉斯·达夫特曾说过：如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。在2011年的BrandZ™ 全球最具价值百强榜单上，可口可乐的总价值为737.52亿美元，位列全球第六位。相对应的，由WPP旗下华通明略发布2012年最具价值中国品牌50强榜单上，中国最强的前50位品牌的平均价值也达到65亿人民币。品牌作为一个软性的力量，价值是如何建立的呢？
根本上，品牌的价值是由品牌与其消费者的紧密关系所创造的。品牌之所以对企业重要在于品牌对消费者的价值，以及与消费者建立的长期和稳固的关系。大家都依赖于品牌来传达一致的质量和可靠的信息，因此消费者愿意为品牌付出更多，尤其是自己喜爱的品牌。品牌是由其在消费者头脑中存在的观
中国品牌国际化的现状和挑战
谭北平
作者：Jason Spencer
变化常常被看作是令人害怕的东西，迫使我们进入一个未知的环境，过去的行为模式不再带来过去定义的那种成功。
而在现代世界也许没有地方像中国一样处于变化之中。这种变化的程度，如此迅速又如此集中使这个国家几乎以每年的速度重塑自己。
媒体碎裂化已给习惯于以电视为中心的媒体世界的营销人员制造了麻烦，而为那些熟悉新情况并懂得如何利用它的营销人员带来了巨大机遇。
我把碎裂化设为斜体字，因为用它来形容正发生在我们周边媒体的变化似乎并不恰当。碎裂意味着分散，一种媒体力量的稀释。根据我的经验，新媒体渠道，如互联网，手机网络，有线电视，微博，聊天室，以及众多杂志等等，已可量化地丰富了我的生活，使我更具能力而不是分散了它。
随着跨媒介消费渐成主流，处于媒介广告投资上游的广告主对统一的跨媒介广告计划和评估标准翘首以盼。美国东部时间6月13日，美国互动广告局（IAB，Interactive Advertising Bureau）在其官网上发布了数字广告评估的五大指导原则，并号召全球广告行业构建一个透明、标准化和持续的评价指标和测量体系，从而确保产业链各方在急速变化的传媒环境中迅速应对并达成共识。其中，iGRP 互联网广告毛评点)与跨媒体评估成为核心内容。
全球领先的市场研究机构Millward Brown认为，作为全球数字广告标准的建立者，IAB此举或将改变目前数字广告行业评价指标孤立、混杂、没有统一标准的局面，并为整合跨媒体的评估标准扫清障碍。Millward Brown作为IAB全球标准的拥护者和实践者，对这五大指导原则提出了自己的解读。
原则1——转向“可见曝光”，计算真实的网络广告呈现
今天，我们通过计算服务器记录的曝光数来看待广告效果。通常，对于最终用户来说，广告不一定总能被看到，甚至不能被完全下载到他们的屏幕上——这很可能导致广告曝光在很大程度上被高估。“可见曝光”正在成为跨媒体评估的标准，
新闻原文：
全球知名的品牌咨询机构华通明略
近日公布了2011年度价值品牌100强的最新排名。其中，苹果公司以1530亿美元，约合9935亿元人民币的品牌价值，超越了四年来稳坐“头把交椅”的谷歌公司，成为全球最具价值品牌。以573亿美元，约合3721亿元人民币的品牌价值位居第9。
下面是一个新闻视频截图：
2011年5月12日，英国知名财经和营销类杂志Marketing Week刊登了关于2011年BrandZ最具价值全球品牌100强相关新闻。同时，Mark Ritson发表了自己对世界上三种主要品牌排行榜的观点。Ritson不但是Marketing Week杂志的专栏作家，也是伦敦商学院、曼彻斯特商学院和麻省理工斯隆学院的客座教授。
他认为：“海量的数据是BrandZ最具价值全球品牌100强榜单优于其它排行榜的优势所在。不同于其它方法只是运用相对粗略的评估方式来计算品牌力量，BrandZ访问了全球31个国家超过150万消费者关于50000个品牌的观点。每一次营销活动的胜利建立于精良的数据之上，而具有绝对规模的BrandZ数据库使得BrandZ最具价值全球品牌100强榜单成为最优秀的品牌排行榜。”
12家中国公司挺进百强榜，品牌总价值占100强总价值的11%
2011年5月9日——BrandZ最具价值全球品牌100强第六次全球发榜，苹果以去年84%的惊人价值增长，成为全球最具价值品牌，并结束了Google连续四年雄踞BrandZ最具价值全球品牌100强榜单的历史。
经过WPP旗下公司Millward Brown Optimor的计算，苹果品牌自2006年以来品牌价值增长了859%，达到1533亿美元。其他主要发现包括，在去年的经济恢复期，榜单上100强品牌的价值总额增长了17%，达到了2.4万亿美元。就上榜品牌的地理来源来看，根据2011年BrandZ研究，100强品牌中有19个来源于金砖国家（BRICs）市场，而在2006年仅有2个。
“品牌对企业全球业务成功的重要性日益显著”， WPP BrandZ全球负责人David Roth先生说：“在去
——在中国市场取得成功的秘诀
作者：王磊 谭北平
原文刊载于《广告人》杂志2011年3月刊
2010年12月， Millward Brown发布了BrandZ™最具价值中国品牌50强。之所以在BrandZ ™
全球品牌100强后首次为单个国家的品牌推出品牌价值榜单，原因在于中国经济在全球经济体中的分量越来越重，中国经济面临着从中国制造到中国品牌的巨大转型。未来全球市场可能会迎来中国品牌的挑战。
中国品牌即将成为中国经济的强大动力之一。在中国既有如中国移动(1), 中国工商银行(2) , 中国人寿(5),中国石油(7),
中国国际航空公司(13) 这样拥有广阔存在，拥有巨大营业额和利润的中国巨人品牌；也有大量的拥有创新能力品牌，如互联网行业的腾讯(8),
百度(9), 汽车领域的BYD(19), 银行业的招商银行(11) ,
云南白药(27)等这些都是中国品牌在创新方面的佼佼者；还有一些品牌善于与消费者沟通并塑造
谭北平
华通明略(Millward Brown)
发博文