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杂谈

热刀董明珠

/庄雅婷

董明珠,她就像一把炽热而锋利的刀子,世事如黄油,毫不费力的被她切开。

珠海格力电器股份有限公司董事长、2015年《福布斯》亚洲商界权势女性排名第四位的女士、坊间传闻“不可战胜”的超强女性、她是张口就能拍板10亿赌局的女人……她今年61岁。

在年轻人的世界里,董明珠犹如横空出世,他们开始叫她“董阿姨”,可很快就变成了“董小姐”。这个变化耐人寻味,似乎是从一个陌生的隔代感很快跳转到亲切的认同感。可是她从来都没所谓,继续言行无忌的自说自话。

一个强悍的女人,每次发言都能激起轩然大波;在传统行业里运筹帷幄也在互联网上掌握话语权;往来人士都是马云或王健林……有人说她会赢,有人说她慌了,那么,你会好奇她的世界吗?

《嘉人》杂志赴珠海采访了董明珠女士,我们想呈现的,并非是一个成功女性的生活和工作,也许,我们是想说一些道理。

上位者的世界

珠海地图上,一过金鸡西路,路网就完全稀疏了,这城市中突然空出的一大片地块,你可以想象一下,那就是珠海格力电器股份有限公司的王国。而这个王国目前的主人,是董明珠。

可以想象,这个企业已经占据了世界范围电器产业内的一部分份额,那么在这座城市里也是举足轻重的所在。所以一出机场,就可以看到行李车上,董明珠和王健林并排而立,像所有成功人士的硬照一样,抱臂而立微笑。“所以万达集团和格力电器已经达成合作意向了吗?”“对不起,这个不能说。”

格力园区之外,一大片地块都属于格力,工厂对面是整齐的住宅小区,但这只是格力的过渡房而已,也就是应届毕业生的宿舍。至于老员工,都已经纷纷安置了其他地区的新房。有很多人一毕业就留在珠海,转瞬已经过去很多年。全球拥有八万员工的格力电器企业,董明珠用了24年时间,坐到了金字塔最顶端的位置。

看到董明珠本人第一眼,寒暄了两句。基本上就知道,采访提纲上一多半的问题应该是作废了。她本人比坊间所有宣传硬照上看上去娇小很多,穿米白色针织长外套搭配深色长裙,鹅黄色的丝巾严谨而柔美的围住脖颈。也并没有那么英气勃发或强悍无比,摇头的时候,大波浪卷发也随着轻轻晃动。她看起来就是个充满女人味儿的女士,但你根本不能这么想下去。因为,她有一种特殊的力场,由略显苍白的脸色和某种内严外弛的眼神和语调组成,这种力场叫“权力的味道”,通常出现在上位者身上。即使她看起来很温和甚至是温柔,但她才是绝对的掌控者。在这种情况下,你要是想问她如何平衡工作和生活之类的问题,想问她花边儿和八卦的问题,自己都会觉得小家子气或可笑。

其实她从走廊的另一端走过来的时候,脚步声就带有了特殊的节奏,乃至下属一听就知道是董总来了。这条走廊走得很缓慢,因为沿途会冒出各部门的负责人边跟着她走边见缝插针的汇报情况、请求指示或要求签字。几乎所有的格力员工对董明珠都充满了崇拜、敬畏交织的情感。提起她看到工作没有做到位时候不假思索的痛骂,大家都心有余悸,但也觉得自己咎由自取。

格力办公区里有一个展示厅,里面是全系产品的样机和几乎所有的政商往来信息加历年殊荣的展示,装修很现代,却充满了大型企业的严肃呆萌感。办公楼前台门口倒是有一个耐人寻味的小角落。摆了一摞书和光碟,是2002年出版的董明珠作品《棋行天下》和她监制的《行棋无悔》电视剧。自助性质发售,价钱不算便宜,但旁边就是显眼的捐助箱。在这种环境下,“董明珠印记”无所不在。基本上,你看到的场面都说明了一件事:董明珠于格力,有绝对的掌控和权威。

事实上,董明珠三个字和格力是同义词,是一体化描述。她有一种聪明而坚决的表达方式,你和她讨论任何话题,和格力无关的都会飞快结束,只有绕回到格力和行业发展的时候,她才会滔滔不绝。在等待她化妆的时候,几乎所有的闲谈和寒暄性话题都被秒杀,比如“我又不是为别人的好奇心而活着的”、“别人怎么说和我没有关系”、“我不在意”这样的封闭性对话方式,瞬间就会结束沟通。真正是一个纯粹的灭high女王。

这一个瞬间,会让人觉得本次采访几乎是不必要存在的。因为如果你在网络上搜索“格力 董明珠”,你就会对格力企业的发展有一个清晰的认识,也会对董明珠有完全的了解。基本上,这是一个乡镇企业作坊用了将近三十年变成了国际性大企业的发展故事,也是一个女人25年的个人奋斗故事。几乎所有的采访内容都是雷同的,董明珠所说的每句话都似曾相识并且口径统一。为什么说她聪明?因为她像一把锋利的热刀,把所有和事业无关的部分都剔除掉,她的个人生活甚至兴趣爱好都被严密的保护起来,只谈论企业,于是所有的采访都彷佛变成了格力的宣传文章。看完之后,你会觉得,格力是个了不起的企业,董明珠是个厉害的大人物,可是她本人,真的是个谜啊。即使她现在每句话都会在网络上引起争议,即使她换掉了代言人成龙亲自上阵做代言,即使她和雷军或同业人士对阵,她本人还是一个谜啊。坊间有关她个人的所有资料仅仅片言只字,比如“她36岁时丈夫过世之后,这个南京女子来到珠海,从此……”、“她的衣柜里的很多衣服已经十年以上,并且只在出国时买一折的大衣”之类的,但,这些花边儿,对她来说,毫无意义。

一切胜利都是意志的胜利

但依然有脉络。董明珠是个有强烈个人意志的领导者。一切胜利都是意志的胜利。成功者多少都具有这样的品质。从基层业务员做起,用25年做到公司的最高层,做到行业内的女王,必须付出常人无法想象的努力。她是个相信绝对实力的人,一切都用结果来说话。做销售员的时候,她可以一年内从1600万的业绩做到3650万元、第二年就做到5000万元;做总经理的时候,用5年时间,将经营数据从4亿元做到56亿元;做董事长的时候,用10年时间,将格力的营收做到1400亿元。所以,当别人有质疑的时候,她就会露出似笑非笑的表情:“我当年做到100个亿的时候,就有人说传统家电的天花板到了,如今我做到1400亿,他们还在说天花板天花板,听别人的话还能做事吗?”

他的下属说:“董总就是这么神奇的人,比如她想做一个项目,十个人里九个觉得这完全不可能,但她不为所动坚持去做,最后就做成了。再有一个项目,还是九个人觉得不可能,但她依然坚持去做,居然又做成了……久而久之,她说去做,大家就相信一定能成功。”

董明珠是个性格极其鲜明的人,正如前文所说,她剔除了生活和工作中的许多枝蔓,只保留了成功者的必备品质。有意思的是,当我们采访其他成功企业家的时候,他们总是会讲很多专业的东西,有一种国际接轨的技术流鸡汤感觉,就算听不明白,也会觉得很厉害。而到了董明珠这里,她最强调的都是听起来略显“过时”的品质,却又感性无法量化。

比如说“忠诚”,她认为一个管理企业的核心忠诚是第一要素。拥有对企业的绝对热爱和专注力,其他问题都是技术层面的浮云。因此格力有条规矩是:离开的人绝对不允许再回来。她认为“格力有格力的人才标准,你离开格力就认为你不认同这个文化。更多的人是觉得自己伟大,而不知道周围队伍的伟大,这就是失败的最大原因。”在这个时代,这样的规则听起来几乎有点不可思议,但她坚持认为只要有忠诚和热爱,有什么技术难题管理问题,员工自己就会尽全力想法解决。

在这种违心的观念下,是非常严格的制度。比如格力车间内有条一米左右宽度的步行道,员工必须走在线内,出线就开除没有任何商量。问到她“真的有人因为这个被开除啊?”她说:“当然”。又问“那因为这个被开除的人多吗?”她几乎是幽默的说:“多还得了?!那说明制度执行不力。”而格力的管理层们,已经连续三年的年会是军训了……

她有道德洁癖,即使是在流传“不赌不嫖不做空调”的销售员年代,也从来在应酬场合滴酒不沾;她还有审美洁癖,对员工脖子上的大金链子深恶痛绝。另一个反复强调的品质则是“原则”。从做人到做事不留任何情面,一律按原则办事,非常有嫉恶如仇的侠士风范,因此她根本不怕得罪任何人,也因此不会在意外界的任何评价。用她自己的话来说就是“我坚持原则说真话得罪人,他们诋毁你是必然的。”、“如果别人骂你几句,你就跟他无休止的搞,那你不是跟他一样吗?有什么价值呢。你心里都装了这些事情,你还能干啥大事。”

这些细微的无处不在的原则,剥离了董明珠在工作中的一切个人属性,只剩下一个强大的意志体。如果你在网络上搜索“我从不犯错”,就只有董明珠一个人敢掷地有声。这也是一个近乎荒谬的论点,对此,她说:“我都讲了不允许自己犯错误,怎么会有错误呢?我不犯错,是因为我不允许自己犯错。”可是这个时代,对错哪有那么明晰,尤其是涉及宏观和战略之时。对于这个疑问,她依然说:“你要有正确的评估,不是拍脑袋。”然后,她又把话题绕回了前面一个原则:“我觉得最大的错误是忠诚度不高。我天天喊忠诚,我做的事情都不是维护企业利益的,你能谈是忠诚吗?你搞科研,损失一个亿两个亿都没有问题,在我预算之中。但是我们一个行政行为如果犯错,那是绝对不允许。”

所以,强大的意志面前,加上原则和实力的答卷,董明珠还真是让人无可奈何啊。

就算核武时代,依然用一把热刀

说话直言不讳的董明珠曾经公开骂一些品牌是小偷,也和雷军赌气般的豪赌10亿元。简直是挑衅的方式,在业内掀起风波。如果这件事是90后的年轻人做的,大家还能说一句气盛,但很多如董明珠年龄和身份的人,早已修炼得四平八稳。从她口中说出,大家难免要争论:这是新的营销手段吗?这是传统行业在互联网企业前的慌张吗?

可董明珠依然是似笑非笑又斩钉截铁的说:“雷军已经输了,他去做房地产了,怎么能用地产营收和电器行业来赌呢?”停了一会儿她又说:“虽然很多人骂我,但没有人站出来说我说错了。”

对于时下流行的“互联网思维”,身为传统行业的掌舵人,要么热情拥抱,要么心有焦虑,而在她眼里,那都是伪概念,不值得为此多费心思。在这件事情上,董明珠近乎拥有质朴的观念。她认为互联网就是工具、产品的质量依然是第一、所谓颠覆性的观念不过是时代的进步而大家都在一起进步谁也没落下。最重要的是,她觉得生活中的一切,无论如何都离不开“人”。

被问及互联网企业可以挤压中间环节直面消费者、可以改变生活方式,从而影响到传统企业固有态势的时候,董明珠简直就开了外挂一样:“你知道线上有多少后台服务吗?你有本事说我做一个互联网,什么人都不要。可能吗?不可能。你大量的物流配送你不要人吗?你得有快递,你要有硬件来支撑它,你要有物流配送,要有仓库。大量的成本依然是存在的。我们线上的格力商场已经开通了,天天都有点击买产品的。你不要看线上线下人的生活,你愿意永远一个人在房间里不出门了吗?人与人之间没有沟通吗?不要绝对用一个东西否定一个东西,共存共赢。我总觉得零距离的服务是最好的服务。你在网上敲不等于是零距离。你要知道敲一个单,后台有多少人为你服务。”

说得这么有底气,是因为自身有实力。一个企业大到这样的规模,必须考虑未来长久发展。在格力园区,研发大楼就有三幢,里面有8000多研发人员。格力也早就不是普通消费者心中仅仅生产空调的传统企业,早已扩展到环保、能源、物联网概念、智能家电等产业大方向。万达集团所有的暖通设备都由格力提供,因此不难解释为何王健林会和董明珠一起出镜。光伏项目也在达成中。至于中央空调的雾霾净化也是与时俱进的项目之一。在写这篇文章的时候,董明珠刚刚拿出了一支格力手机,所以之前和雷军的针锋相对也是有预兆的,但这只手机可能是一种基于通信与空调遥控器相结合的智能终端设备,也并非打算去占领另一个市场。因此,在“人”和“实力”面前,她认为,互联网思维、互联网工具,都是小道,都是技术层面的东西,而她其实是感性的、特别朴实的相信着人性,相信着一直朝前走就不会落在后面。

生活有很多种,只是你选择什么样的生活

董明珠喜欢穿长裙和长外套,她还喜欢一丝不苟的围一条颜色温柔的围巾,她喜欢纯色的衣衫,喜欢把自己包裹得严严实实。这样会让她有安全感。因为她其实是个希望大家把目光从她身边移开的人——并不是说不会注意到她,而是不要注意到她工作之外的其他事。

问及很多话题,甚至都不算私人话题,都会被巧妙的转移或结束。董明珠面对媒体也越发有经验,不再有偶尔情绪波动流落真情的时刻。问到她有什么爱好的时候,她说:“二十多年了,格力已经把我的很多兴趣磨灭了。”

“有些东西你不能再追溯或者说回去要什么,我觉得更多的是你能做什么。”这句话听起来居然有点惆怅。而事先查找资料和中间和格力员工聊天的过程中,能发现的她的爱好,居然是无聊的“走路”。

她在工作中抹杀着自己的女人味儿,用她的话来说就是:“在工作当中肯定不应该自设性别差异,如果你心里带着一种我是女人的心态去做工作,你可能更多的希望利用这个来博得别人的同情也好,或者是谦让也好,原谅也好,支持也好,可能都带有一种有所求的心态。”可逐渐她的工作已经是生活的全部。她把一切情绪严格的隔离在工作之外,乃至人们越发好奇她的生活。可她又说了“我又不是为了别人的好奇心活着的。”董明珠确实是个骄傲的女人,61岁的女人必然会经常被问到何时退休,她总是豪爽的说如果有人才马上就退休。但这时她身上流露出一种天下大势舍我其谁的自豪感,却又意外的有种让人相信她真的可以这么做的信任感。活成这样的女人,其实活得都是大趋势。

采访开始的时候,董明珠还保持着不怒自威的神情,回答问题的警惕性也相当高。为了劝说她穿一件白衬衫,几乎用了一个小时,最后她还是穿着自己的衣服进了车间。随着慢慢放松下来,她也试了几件鲜艳的外套,表情也柔和下来。这时候的她几乎是妩媚的,一颦一笑间散发着风情,让你忘记她的年龄。看到摄影师拍的照片也会兴奋的要大图。可不知道为什么话题又被转到了先前竞争对手和格力针锋相对的进行的“破格”和“清场”活动,董明珠立刻两眼发亮、精神振奋、语速加快。“当然要清场,不清场怎么行啊,偷工减料,欺骗消费者,以次充好,甚至于用”一晚一度电“的概念,那完全就是骗消费者。你不坚持原则,大家都随波逐流,那么其他品牌来一个“一度到天明”,更离谱。现在被消费者告到法院,赔完钱,现在改了,叫一晚低至一度电。什么叫低至一度电?不开,低至一度电。”——好吧,董明珠确实是战斗型人格。她喜欢挑战和进攻,喜欢征服,在这些热爱面前,生活中的糖——不。重。要。

格力的员工们私下应该也会议论董事长的生活,他们有时会流露出一种心疼感。尤其是说到她忙碌了一天或出差来之后,一个人回到空荡荡的家中,卸下白天的面具,呈现出某种柔弱的时刻。但我不知道那算不算是另一种脑补,也许是来自夏虫语冰的猜想。为什么不能说那是忙碌了一天之后享受难得的宁静时光呢?生活可以有很多面目,但人是可以选择自己喜欢什么样的生活、想要什么样的生活的。董明珠无疑做出了选择,那么她就应该是丰富而幸福着的。

采访后记

/庄雅婷

我想了很久,还是删去了和董明珠女士的采访问答环节。因为我相信大家不会愿意看一个枯燥的有关格力企业的对话访谈。毕竟我们不是一本产经杂志。当然,在这个过程中,我几乎对格力这个企业的发展历程了然于心,对董明珠女士本人也有了一些不同的认识。当然,也许我从来没有也不会有清晰的认识。但那不重要。

之前我一直对她充满了好奇和赞赏,想知道一个女性如何能在行业里走得这么远,也好奇成功女性的生活态度应该是什么样。但在查找资料的过程中,我就已经体会到专注的力量。因为,董明珠的一切都是围绕着格力电器来做来说,而面对面的交谈,则更加体会到强大的意志对一个人的影响。

嘉人杂志的采访一直聚焦于优秀女性的生活态度和思维的深度。那么面对董明珠,如果不想把采访文章写成空调产业的发展或格力的免费宣传软文,那么写成八卦的臆测也是非常不适合的。她这些年修炼得越发滴水不漏,换句话说,她有另外一个内心世界,根本不想和任何人分享。

但这样的采访我觉得是有意义的。正如前面所说,一个女人能让你产生很多想法,你会看到不同的思考方式,能够让你看到成功所具备的基本要素和品质,看到意志和毅力可以产生如此大的效用,能够想想该怎样度过自己的生活,那就够了。

董明珠的世界只有格力,但无疑她的世界是宽广的。这是她选择的结果。她可以为了一个目标而放弃很多枝杈,这也是她选择的结果。她变成了一个众人口中不可战胜的强悍女人,这也是她选择的结果。她只想要自己要的东西,并且她得到了,这也是她选择的结果。

之前我们和她约定采访的时候,她犹豫了很久都不肯答应,原因是之前的采访都是行业杂志、产经杂志,从来没有接受过女性时尚杂志的采访。除了格力,她并不想说什么有关自己的事儿。可是,我们在珠海的园区里在她的办公室里在厂房里相处的那些时间,已经看到了一个女人鲜活却坚定的一面。

最后她在微信里看着我用手机给她拍的照片,说:“这次采访看起来是我配合你们,但是我得到了最好的回报,你看这么美的照片都没有过。所以你看到这就会很开心。可能在这个过程当中你光想着对方得到的,而没有想到别人给你的,所以你总是不快乐。我觉得我什么时候都是快乐的。

    (完)

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财经

对话联想佳沃陈绍鹏:农业能做成未来公司吗?

 


 

[访谈双方介绍]

庄雅婷:媒体从业者。畅销书作家。生活方式观察者。喜爱研究和生活有关的细节。

陈绍鹏:联想控股高级副总裁,佳沃集团董事长兼总裁。


 

 

从去年开始,有几个词又美好又无奈。比如情怀、初心、匠人精神。美好是因为他们真的美好,而无奈是因为被提及太多,以至于大家都快免疫了。还有互联网思维等等,那简直是传说一般的存在,每个人都听说过,但也不知道它到底长成什么样儿。


 

可是它们有错么?并没有。这是时代的大趋势,无论你抱着什么样的心态,该来临的总会来临。大家抱怨的无非是货不对版,情怀也好,生活态度也好,都是需要沉静下来坚实的站在这片土地上,才可仰望星辰,否则就是镜花水月、海市蜃楼。于是我也想过,什么样的企业、什么样的产品,才可以称之为有情怀。


 

去年机缘巧合,我参加了联想控股佳沃集团的活动,席间柳传志先生上场,讲了投身农业的心路历程。佳沃集团的董事长兼总裁陈绍鹏也从实务层面进行了更一步的诠释。老实讲,当时场面上的气氛颇有悲壮感和使命感。农业作为投入大、周期长、产出不稳定的产业,作为和新潮科技行业正好相反的趋势,有人肯痛下决心涉足,这是非常有勇气的行为。而一个国家,总要有人从传统基础行业入手,这是布局,也是一个让人们的生活变得更好的心愿。只是不知道谁会站出来承担这一切。于是我们看到了,联想控股旗下的佳沃集团,站出来承担了这个责任。这不是件简单的事,需要庞大的布局和漫长的周期。我们在钦佩的同时,也不由观望起未来。


 

时隔一年,柳传志先生的“柳桃”已经成为个人传奇和品牌传奇的典型。而佳沃蓝莓则身边俯仰皆是。我们习惯性的在水果摊或超市货架上捡起一盒,回家配酒或作为早餐必不可少的一部分。谁能想象一年前还要和大家普及花青素对眼睛有多少益处、对小朋友来说有多好呢。


 

作为对企业一直有兴趣的人,和企业掌门人聊天,探讨模式和规律,是件非常有意思的事。此次正好又和陈绍鹏先生讨论传统产业在新形势下的布局,始觉情怀一词颇妙,因为格局要足够大,才能看出它如何贯穿我们的生活。


 

有实力的企业才能谈情怀

 

“情怀”一定是有实力的人来讲的。此言见仁见智,可如果不是专业和专注、实力和实际,那岂不是成了选秀歌手的悲惨故事?有什么样的资本来讲情怀?需要已经超越了单纯赚钱这个层面,不要提创业不要提赚钱,不要提短期利益,要回报社会。任何一个企业做到最后,一定是社会责任感。尤其是农业,涉及范围极广,包括对一个地区的生态改变、人和文化的改变、基础建设和配套产业链的构建、长期的战略眼光和敏锐捕捉生活方式的变迁。这是一个长期的过程,改变起来非常缓慢。并且受制于自然环境、气候变化的约束。


 

而这一切,是普通人不会关心的问题。生活中我们只会考虑到农产品的安全性,营养成分对身体有什么好处,如何快捷便利的买到,谁耐烦听人讲企业的三全模式、产业链的构建、供应链的完善以及心血和技术的投入?从这个角度来说,大品牌是值得信任的。毕竟普通消费者没精力也没兴趣听专业层级的“故事”,也听不懂产业布局中的每个专业链条的必要性。这些都需要企业默默的做好,然后呈现出最好的产品,让大众认识到好的品牌就是最好的保障。做到这一步之后,企业现在可以来谈情怀了。


 

走在生活方式前面的未来公司

 

我们经常感慨科技进步会改变生活方式。是的,生活方式确实改变了,并且还会继续变革下去。就好像人们不再日出而作,于是就有了brunch这种用餐的形式;就好像温饱得到解决,人们才会关心营养,而营养不再缺乏的时候,大家就会聚焦健康。


 

一个传统行业的企业,如何先走一步放眼未来是很重要的,而不是仅仅感慨某一行业的衰落。佳沃目前产品线包含了蓝莓、猕猴桃、葡萄酒和一系列水果深加工产品。我之前问过陈绍鹏先生一个问题。“开始做农业,是因为这是当下人们对食品安全健康的担心,可是我们为什么没有从让人最放心的米面油开始做起,而是选择了相对冷僻的蓝莓和猕猴桃开始呢?”


 

陈绍鹏先生回答我:“ 要做一个事情你先要抓住趋势。佳沃进来的时候已经比较晚了,所以应该先做下一个趋势,就是吃得健康的趋势,这是中国人饮食的第三个阶段。所以,我们一上来应该先做第三个阶段的产品,而不是第一第二阶段的产品。吃得健康是这个时代的主旋律,人们一定会减低肉和主粮的消耗。它是结构的调整。下一步我们做肉和主粮的时候,我们也会是另外一个做法。比如做主粮,就要做适合糖尿病人吃的米、面。针对不同人群的健康需求,去做细分门类。即使第二个阶段的肉,我们也会说中国人下一个阶段可能消费牛羊肉会更多,可能往这个方向去研究和思考。”


 

有调查认为一个人在生活的质量、自己能够赚来的财富的回报,也跟饮食结构相关。基于科技的发展和社会的变化,人群的饮食结构也在发生变化。虽然我们不能粗暴的仅仅概括为“赚得越多吃得越少”,但有选择和有控制的健康饮食已经被不断提及。而佳沃踩到了这第三阶段的步伐。因此我们可以说,未来公司,并非产业颠覆或科技创新这么简单,而是可以前瞻性的看到人类生活方式变化的下一步在哪里。


 

传统行业的未来思维就是我直接站在你面前

 

几乎所有的企业在这一两年间都无法回避“互联网思维”这几个字,有些传统行业,本身就面临着科技的冲刷,而有些行业则是因为拥有巨大的产业规模而无法轻资产上阵。对于这样的企业来说,互联网思维并不是简单的玩一下网络营销或开个淘宝店、天猫店就能解决问题的。说到底,如今的胜利必须是模式的胜利。


 

陈绍鹏先生认为,还是要从优质消费者端去倒回来,去把整个公司重新做一个梳理和架构。以前模式一开始的企图心,是从消费者开始的,要为他们提供安全、放心、高品质的食品,但是下意识在架构公司和做事的时候,还是从自己出发的,还是比较传统的,我要产地怎么做、冷链怎么做、内部要怎么架构,这个模式确实有点传统。现在佳沃的架构方法,是要把整个积累的要素重新围绕消费者去架构:我们怎么能接触他们,我们围绕他们的理念是什么,我们营销传播如何做,我们的产品如何重新规划和定义,我们的交互怎么做。如果不是围绕着消费者去重新做产品梳理,然后又归结到你品牌上想传达什么,再说你各个链条怎么围绕它来做,最后它就会变成一个附属品。


 

佳沃品牌很明显意识到了这个问题,他们从更健康的饮食结构入手,从更轻盈的生活方式入手,直接站在消费者面前,传递健康和美感。如何让农业和更好的生活方式发生关系,互联网思维也许可以给我们更简单的解释。


 

Q&A:

 

庄雅婷:你现在对那些农产品都很熟悉吗?

 

陈绍鹏:对我们做的蓝莓、猕猴桃特别熟悉,因为每一个环节我都进去操作过。我举例,像猕猴桃,第一年我做了一些大活,如何修剪、浇水、施肥,看看它的根系等等,已经挺了解了。后来到14年年初的时候,去收花收果,对植物了解更多了。我们柳桃现在(金艳)的品种,每一个花蕾每一个花肚子有一个主花,旁边有一些辅助的小花,如果想让它长得比较均匀一致,我们就会把旁边的辅花修掉,这些辅花修的时候,工作量比较大。所以培育辅花比较少的品种会省劳力。你会你要了解到这个细致程度,你才会对这一类物种和它的产业有深度的理解。


 

庄雅婷:有没有做过中国人的饮食结构的调查?

 

陈绍鹏:我们在跟一些生活方式的研究院,跟一些营养研究机构在探讨,想立一些新的项目。因为现在有了移动互联网了,你告诉我你的一些生活习惯、身体状况很简单的描述,就能够给你一个食谱和每天的饮食、作息规律的一些建议,包括一些健康的餐厅,去了之后都是按照健康解决方案的方式,给你提供食谱和餐谱,而不是进去给你一个菜单你就点鱼肉,我们现在在研究这个东西,这个可能是下一步的趋势。

  

庄雅婷:为什么会选择蓝莓这样的产品作为佳沃品牌的初创?

 

 

陈绍鹏:我们仔细研究过它的营养价值、营养成分,一定是给消费者在这个阶段带来更多的健康价值。然后我们先去选。所以,你看我们一路都是往生活方式、饮食结构的前沿趋势去把握。我们先选的是小浆果这个类型,小浆果在全世界就是有一定的趋势,你到国外去看,都是莓一类的东西最多的,红莓、黑莓、树莓、蓝莓,也有奇异果、猕猴桃等等,包括草莓,然后才是其他品类的水果。这是我们一路的思考。

  

庄雅婷:浆果类产品现在已经构成了生活方式的主线索。

 

陈绍鹏:佳沃做的这些东西,在国际粮盟组织,包括《时代周刊》每一年要评选十大健康食品和饮品的时候,我们公司的员工是最兴奋的。总共是10类,我们就做了4、5类,蓝莓、绿茶、葡萄酒等。而TOP10清单之外的东西,我们一个都还没有做。所以确实这是我们背后的一个思考结果。

 

庄雅婷:我们就会再讲所谓的互联网思维,对这样的农业企业有帮助吗?

 

陈绍鹏:我觉得不仅仅是一个帮助,是一个必须的选项。我不是为了附庸风雅,我觉得这一轮的移动互联网,对中国或者对人类社会的颠覆和改变,是五百年一遇的大机会,任何挑战这种命题的人,都是会改变的,你可以看到,很多挑战的人,挑战没有三个月就转头开始热情拥抱了,我是热情拥抱的,我就觉得拥抱的速度还不够快。

 

未来我们完全以它们为龙头和牵引和集结我们全部的资源,我的理解,因为有了这个工具之后,使得公司彻头彻尾以客户为中心,以客户为中心这种做法,理念产生已经有几十年的历史。在第一波互联网2000年之后那一段是很热的,是一个热的高峰,但是之后又稍微有一点舒缓。但是我觉得移动互联网来了之后,真正的使得它变成现实。以后任何一个企业和产业,你不彻头彻尾变成一个以用户为中心,做用户经营的企业,你肯定会被淘汰,肯定会被颠覆的。被淘汰、被颠覆,也不完全真的没有用了,你可能就会变成别人的工厂,很传统的,你就会变成别人的一个要素。

 

庄雅婷:对,它相当于把所有的产业链条全部挤压了,直接让生产者和用户对接。

 

陈绍鹏:我们前面链条整个的准备是比较扎实的,比较好的,下面我们就需要整个重构一下,把公司重构成一个围绕着用户转的公司,这样我们就会跟上时代的发展。

 

庄雅婷:我今天的感觉,佳沃是走在很靠前的,很未来公司的感觉。

 

陈绍鹏:是,我们在饮食、食品、饮品方面,就是想占领下一个阶段的人群饮食结构。

  

庄雅婷:你们也是倒推了一步农业的模式,基础农业,我觉得这样的企业其实还挺伟大的,因为你真的能够影响到中国的农村。

 

陈绍鹏:对,比如说我们在青岛地方、成都那个地方,各个方面都评价特别高,你们带来的技术、做法,包括对人的吸引这些观念、理念,一开始看不懂,你们这么做能赚钱吗?你不能这么做啊,因为他们祖祖辈辈世世代代在那,会觉得这个路子不对,后来慢慢就能理解了。感觉到改变他们一点的生活方式,生产方式先改变了,他们的生活方式也改变了,他们的收入也更好一点了,生活品质也改变了。

 

在全国的佳沃基地,基本上我们一去,那个地方就变成旅游景点,大家来看现代农业怎么做的,新农业怎么做的、新农人是什么样子的。像我们这些新农人,我还是有一个小的想法,让他们觉得将来做农业是一个体面的职业,不能被大家看不起,现代农人还不错,开着皮卡车,收入待遇也不错,一年轮着去智利、美国去学习,我们就是给他们提供了这样的机会。我们的蓝莓产期在中国工作,然后到南半球的冬季产期,他们就去智利工作。

 

我觉得也许十年十五年二十年之后,中国有更多地方的农村会改变,反过来会对整个中国社会有好的影响。那些地方,变成真正的田园、有机、环保、健康、绿色了,反过来对中国生活的食品健康安全、环境、空气等等都会产生好的影响。

  

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(2014-11-26 16:17)
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杂谈

哀乐中年隐忍情感如小猫盖屎,一转身就了无痕迹,年轻的残酷则是小狗吃屎,吃就吃了还等你表扬。

 

你若是我读不懂的书,也再不会发狠钻研。不如扔书扑蝴蝶。

 

恋爱谈得越多,心碎就变得越来越容易。因为你太知道随便哪个小细节就是之后漫长而挥之不去的破碎之源。

 

亲爱的,要做那讲故事的人。在故事里一切都有来龙去脉,都情有可原。而听故事的人,他所有的力气,都用来理解和体谅,永远无法说出自己的那一段。

 

总归相信世间仍有“情意”二字。那些已不在一起的人,化做夜空中忽明忽暗的星,照见前路和后路。然后便觉世间美妙之处更在分寸。若他们倾覆重来,便又变为陨石。

 

残酷青春就是仗着家里有一整套杯盘,摔一个不在乎反正还有好多头,再摔一个再摔一个。最后珍惜的捧着最后一个饮茶。

 

有人问:因为害怕不被爱,所以宁可永远不要爱别人。------我未见害怕无家可归就率先放火烧屋的人,但多见害怕没钱就一毛不拔的人。怕花钱是因为本身就没钱,怕不被爱,是因为,你最清楚自己没有爱可以回答。

 

一个人,无论他做着什么样的工作,如果给他最高的评价,我都愿意用诗人这个字眼。只有真正的诗人,我愿意看他红尘中滚来滚去滚来滚去,无需多置一词。

 

有人问:如何挽回一段感情。——特别有一种“请你在2014年给我1984年的山和水”的感觉。我们能挽回的,都是那些彼此残余的不甘心。就好像在机场充电站匆匆充了一下电,强撑着几通电话之后,彻底耗光。

 

只想说莫愁前路无知己帮你记录黑历史,天下谁人不识君经常偶尔犯傻逼。

 

爱是会让你感觉卑微的,但那是跪在泥土上,去仔细观察一朵花开放的过程,是悬在树叶上摇摇欲坠的露珠,用晶莹折射周遭的过程。然后,你会对这个世界更敏感,充满发现的喜悦和改变自己的可能。这卑微不是让你折堕,不是让你真正为泥为露水。

 

凡事多想,便觉人世虚无。但即使不想,总有种种事故提醒你,人世本就虚无。嗯反抗方式只有把日子朝更俗过,吃喝嫖赌最喜庆。以前神仙只觉世人庸碌不堪也看不开,殊不知只有假装玩得起劲才是虚无中的负负得正。

 

candy crush的人都知道,有些关卡很难但挺妙趣横生,还有哗啦哗啦消除的快感。所以你不确定能否过关也会控制不住的玩下去。而有的虽然知道它其实很容易,但却有枯燥得完全不好玩的漫长前戏,单纯考验耐性。我想这也是一些事儿的道理。回头再看,简直不相信自己如何做到。而再来一遍也是万万不能的。

 

诗意就是此刻"不知道"和"不害怕"?最近的“不知道”说得太多,但却害怕自己已经“不害怕”。患得患失的生活多美妙呀,你觉得自己是薛定谔的猫,一会儿死一会儿活。看头顶之上的云层,你害怕雨会落下,也害怕云会飘走。最后闭上眼睛,等一个答案。这简直是种置自己于度外的诗意。

 

当我们失去什么的时候,要想想能得到什么。比如我们已经失去了天真、惊奇、不安,忐忑,但时间会给你宽容、平静、耐心、默契。这是一件件的按年纪排列的礼物。不为最初丢失的那件哭泣,欣然拆开现在的,这就是令人欣慰的成长。

 

如果非要分手,那就想想造化弄人或有缘无份好了。一旦浮出“你再也找不到像我这么对你好/这么懂你/的人/你早晚会后悔”之类的念头,你要赶紧抽醒自己……这意味着你入戏太深要开始犯傻了。

 

别想着看见什么美景就畅想和心爱之人于此天穹下彻底了解彼此。聊透了之后聊成什么样都是倒退。

 

世界上有一种迟来的爱,它像是空中飞人时失手的杂技演员、车祸现场清理干净后才赶到的救护车、筵席上吃饱以后才上的主菜、葬礼上的溢美之词。这时你终于感到了它的真诚,可是已经没有任何意义了。

 

要相信人性,会玩浪漫的人对谁都会玩,不舍得给你花钱的人也不舍得给别人花,突然出现的人会突然消失,一见钟情往往就变一夜情,恋爱时夹缠不清的人分手后也粘粘糊糊……反正不要觉得自己是特例,要观察他一贯表现然后求仁得仁。

 

命运有时是只猫,它满怀爱意送来的礼物是只死耗子,可你欣喜而沉痛的收下了。

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杂谈

每个人都有自己独特的抒情方式,一粥一饭,一段深情。

之前我问大家,关于爱与美食,你说过何种情话,收到大家很多条留言。

或深或浅,或优雅文艺或者好好笑。不过我就是按着我的恶趣味选的%……#%

恨不得选“你饿不饿啊开心不开心啊我下面给你吃啊”做第一名呢。

不过看看大家都在说什么美食情话吧。 没有入选的亲生好友们不是你们的情话不感人,是因为这事儿跟感情一样也是看运气的哇……多谢各位支持。

凉子 :你先吃,吃不完的给我

安画:他说,你这么傻下去迟早老年痴呆的,得买小饭团模具,到时候给你做了饭团一口一个一口一个,懒得顿顿洗衣服。

几度糖衣几度霜:爱情初时如火锅,经年熬成靓汤;曾盼望日日如华丽的果盘,最后都埋头进踏实管饱的羊肉泡馍。

isabella_king:铁板茄子呈上来的时候,我呆呆的看着上面的木鱼花舞动。他温柔的看着我,半晌才说:你看,多美。

pp猪和小狐狸:“为什么总看着我啊” “因为你很下饭”

决定后天早起的美男子:“最喜欢的事就是每周末和你一起出去吃烧烤。”“说重点。”“最喜欢和你一起出去吃烧烤…”“说重点。”“最喜欢吃烧烤…”

左左夕夏:我做饭 你坐那 我一会儿看菜谱 一会儿看你 我看你时很近 我看菜谱时你还是很近

Cateli:爱是娇美娘顶着厨房被炸的危险半夜为你下厨煮面只因你撒娇说好饿。

寒大样: "每次独自吃到好吃的,我就在想什么时候要带你来尝尝。"出自和曾经的他分手后的某次夜聊。

菲仔欢乐多:吃吃吃!不会胖的。买买买!不差钱。

请各位联系我,送出曾焱冰的《爱就是在一起,吃好多好多顿饭》和敝人《小黑本》的签名版。鞠躬。

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杂谈

前情提要:就是那个烂了朋友圈的心理测试故事,前几天偶然机会被拿出来又玩了一遍,却突然发现,一切都变了。

就是那个年轻姑娘和未婚夫、水手、老人、未婚夫的朋友同乘一船的故事。海难中,姑娘和未婚夫失散,想去探望或搭救,被老人拒绝,被水手趁机要求睡觉。睡了之后且安全之后,未婚夫得知真相愤怒分手,最后他朋友喜做接盘侠终成眷属的故事。(懒得详细讲,不了解前情的请自行搜索)

这个游戏是让你从最喜欢的人到最不喜欢的人来排列顺序。一个人做的时候,一切都是合理正确的。但一堆人一起做,你就会发现,原来大家价值取向如此差异化。更不要说别人,就是自己,几年前的自己,和现在的自己,选择也是如此不同。

通常来说,大家最喜欢的是朋友或姑娘,最讨厌的是水手或未婚夫,无感的是老人。从大众潜意识来看,安全感是很重要的,所以充当接盘侠的朋友是社会和谐稳定的基石,姑娘是为爱付出一切的献祭者。 而未婚夫则被视为不懂珍惜的渣男,水手更被认为是趁人之危的小人。至于老人,因为在本故事中亦无贡献,基本也就被无视了。当然,很久以前我也大概是这么一个心路历程。

前几天被拿出来玩的时候,都已经忘了这个故事,听人又复述了一遍之后,惊异的发现,这次的排名完全不一样了。

最喜欢的居然是老人。就是非常清楚量力为行的人,如果我帮不了忙,那么就直接拒绝,也不会被道德感绑架,觉得别人的事一定和自己有关。人到了一定年纪之后,就会发现,能把自己管好就已经不错,不必非要掺合别人的事儿。尤其是为了爱情要死了要活了要睡了的,该发生的总会发生的,能忍住不乱说话的都算好人。

排名第二的居然是水手,也许,是因为付出和回报?契约精神?毕竟也是要冒着危险去救人的,如果姑娘不是发小或闺蜜,一个陌生人要死要活的让你冒险去干点什么,提出要求并不过分。并且,对方有拒绝的权利。总体说来这是一场公平的交易。犯不上说什么恨。

朋友当然很好,勇于接盘,维护社会稳定。只是不知道那姑娘以后还会不会睡着别人去救他。但自己喜欢的, 想得到总要付出代价。也是皆大欢喜。

连过去视为“渣男”的未婚夫也可以理解了,毕竟正常的直男听说这事儿之后脑子都会嗡的一下吧。 但可以理解不等于可以原谅,过不去的,就让他过去吧。

而以前很喜欢的为爱不顾一切的姑娘,现在看来智商堪忧。多少人是这样“为了你好”然后就自作主张的牺牲和奉献啊……然后哭着对对方说“我都救了你你还抛弃我”,就没有想过对方是否能够接受,也没有想过有没有其他解决方式,也没有想过自己的这种付出,对对方是一种多么大的负疚终生的压力。当然伟大的爱是一种只要你活着,我就很高兴的感觉,但代价也许是相濡以沫之后相忘江湖。很奇怪的是,我再也不向往这种感情了。一段感情应该是该同舟,该共济,该挽救,这话是没错。但你心里也应该清楚的知道,感情的事,该死的死,该活的活吧。

这就是故事里一个三观越来越不正的感悟片段,如何走到这一步的,我也不知道。

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最近学会了一个词,叫“perfect match”,也就是完美搭配。用以装逼。

 

比如说,有人感慨南锣鼓巷已经变成了游客的地方,再也不是那文艺而清新还少有人知的情趣去处,说起来未免痛心疾首,又丧失了一块净土般。

 

这时你就幽幽的说一句perfect match就好了,什么样的游客配什么样的地方,这不是正好吗?你看虽然你感慨,但游客确实越来越多,而店家生意越来越好,就说明大众趣味和一条街区的演变都是一致的。这样的人搭这样的街合适——要知道,大众趣味往往是一个比较浅显的平均值,我们有这样的街正说明我们的人群就是这种水平。至于捶胸顿足的人,就当他们是前卫者就好,他们会去开发新的城中潮流地的,然后就大浪淘沙一样,一次次上演同样戏份。

 

以前听朋友吐槽也好看读者来信也好,总是会讲到“恋爱中的败类”,总归是瞎了眼错爱的那类型。比如“我是如此深爱他却弃之如敝屣”、“我如此体贴他却不懂领情”、“我都是为他好他却如此不懂我的心”之类,每每也陪着感慨一二,或者说“我懂你金石为开”,或者说“他就是个混蛋你要早日放手”,到现在已经听得麻木,最多叹一句“那又怎样,你爱啊”。

 

我觉得人总是谈论爱情,其实特别没意思,说明你的心智也就一直是南锣鼓巷。最早可能还挺有奇趣的,但见多了,你发现其实五道营或者鼓浪屿、新天地都是一样的。要么适应此地,要么去开辟新的疆土,否则还能怎么办呢?也不能天天靠骂街活着啊。所以,一个人和一条街的匹配能力也好,和另外一个人的匹配程度也好,关键在于你自己是个什么样的人。

 

这也就意味着我对大多数情感问题都变得不耐烦的原因。因为终极解决方案是忍着或者分手。至于一起努力变得更好——恕我直言,那属于私人定制范畴,需要更高的成本,你未必能付得起那个代价。所以最后那些情感问题都变得咎由自取:他都那么人渣了你还要忍受,还来信问我如何能让他不出轨不家暴;他都那么拧巴了你还在问我如何能让他变得不那么“抑郁”,如何才能享受阳光般的美好和温暖;他都那么锱铢必较了你还在问我如何能让自己更宽心?怎么可能?

 

所以,这也是一种perfect match,当我们对另一半极其不满抱怨多多又不愿意分手的时候,有没有想过一个问题,那就是——是否这个人已经是你能找到的最满意的了?如果不是,你还在等什么?如果是的话,那你为什么那么多话?在电视剧里经常听见中年妇女呵斥自己的丈夫“当年追我的人那么多为什么我就选了你?”,这时候我总归要窃笑一下:其实这人已经是当年你能找到的最好最合适的人了好吗?可惜……很多人不会承认这种说法,他们喜欢用“爱”这个词来打马虎眼,觉得就是拥有了爱情,所以才降尊纡贵的去普适了人家。

 

我们过着什么样的生活,爱上什么样的人,其实都是和自己的人生相匹配的。这城市的一条街道也好,心中向往的一座豪宅也好,或者电视剧里帅得挪不开眼睛的明星也好,都各有其匹配的人和事。明白这一点之后,一定不会抱怨自己的另一半有多渣。你只需要默默的做出改变就好了。说太多的话,其实就证明你也很渣。

 

 

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(2014-06-09 14:13)

首先,我要说明一件事,我对文艺青年并无任何偏见。甚至是热爱。

 

在目前这么糟糕的环境下,文艺青年基本上是“有情趣的正常青年”的戏谑称谓。他们不过就是喜欢看点名著,比较小众的那种,然后上豆瓣写个心得感想什么的。然后喜欢旅行,喜欢在旅行过程中招猫逗狗,还喜欢拍天空花朵和脚丫。然后他们喜欢城中时尚餐厅和尚未被发现的好去处,梦想是开咖啡馆,这有什么不正常的吗?虽然口味有点狭窄和偏执,但这也是审美的必经之路,有什么值得嘲笑的吗?

 

根据调查,收入尚可的白领们其实才是文艺的中坚力量,他们也会花钱旅游、买器材拍照、、买500色铅笔、买票看演出、按照杂志上推荐的地方去消费娱乐啊。那么“文艺青年”这个词难道是专业术语吗?

 

正好相反,我认为每个人心中都应该具有文艺气质,这样能让你的生活有趣很多,甚至我还写过一篇《让文艺的一直去文艺》来力挺各位文艺青年、手工控、小清新、北欧痴迷者、无主情话生产者……我也爱招猫逗狗、拍人或自拍、写心情小文字,但我也会想文艺青年招人烦的原因,那就是——本来是让自己生活得更美好的一些态度,变成了狭隘的牢笼:一方面变成拿来鄙视别人没品位的工具,一方面让自己拒绝接受世界上其他不同风格的感染,变成了一种固定形式,然后画地为牢,过上了虚幻的想象中的生活。

 

张彤禾在《打工女孩》一书中写过一个微妙的现象,不知道你们注意过没有。她说很多出生于农村的孩子,跑去东莞的流水线上打工,在寂寞的青春里她们会写日记,而日记里经常会呈现拧巴的心态。也许今天写的是“我也是千千万万打工者中普通的一员”,明天就激励自己写下了“天生我材必有用,我和别人是不一样的”,这两种心情吧你也不能说哪里不对,但连续交叉出现一定就是哪里不对了,通常是自我认知还比较混乱,还没有找到自己在社会中的位置。而文艺青年们也有类似的心路历程,一方面觉得自己也是要吃饭要赚钱的普通人呀,另一方面觉得自己应该是不一样的有品位的能超越普通生活的。但什么时候该干什么事就比较不清楚了……“我们要靠感觉、对不同东西的喜爱、心中的梦,来区分自己的同类”,“我们就是要不一样。”

 

说下去就是人性了,基本上每个人都纠结过这样的事,这也没什么不对的。但文艺青年们有时无疑是走了弯路的,选择了趋利避害的人生态度,蜿蜒曲折的去完成一件事,以达到不俗的效果。初级中级文艺青年没什么好说的,就如我开始所说那样,他们都是“有情趣的正常青年”,就算爱好古怪点,为此多付出了金钱、精力与热情,也并不碍别人的事儿,犯不上冷嘲热讽。不过凡事走极端的就完蛋了,那就得演变成文艺癌,还传播价值观呢,真是要让大家都过得乱七八糟。

 

文艺癌患者有几个重要特征,分别是:视金钱如粪土、万事不考虑后果、强自我催眠体质。

 

先说金钱观,文艺癌晚期患者一定是仇视金钱,跟钱有关的都是商业化、暴发、俗。买名牌这种事要被钉死一万次,非要手做布衣布包才能自然圆融;努力赚钱也是庸俗的,从事的职业越冷僻越好,买房买车简直就是人生桎梏。看见有钱人就觉得人家肯定不读书……更甚的是,自己喜欢的歌手和艺术家,都恨不得人家个个是梵高,最好贫病而死,不为人知,这样作为听众和消费者才够小众和有品,我们可是不止一次听见过粉丝骂自己的偶像变得商业了哦,那些民谣歌手说起这事儿来,每个都曾流下过辛酸的眼泪呢。

 

至于“说走就走的旅行和奋不顾身的爱情”,那简直了,文艺癌根本不考虑后果的,他们就觉得自己流落雪山都能靠卖唱和卖咖啡、烤串活下去呢。看见别人去旅行,也嫌弃人家俗,去著名景点要被钉死一万次,要是跟旅行社出去则应该被钉死一万零一次。文艺是好的,可惜被曲解了,旅行也是生活中的锦上添花,也是开阔视野和见识更多的生活,文艺癌则非要体会当地人的生活,非要穷游,非要让大伙儿误会环球旅行是逃避现实的方式,根本不管自己存折上有多少钱,“反正沿途也能开个淘宝店卖纪念品为生”。至于爱情更是了,“我爱你和你爱我没有关系”,反正就都是曲折的一条路,燃烧过一次反正以后也都是捧着残渣度日。但其实生活真的没必要这么高浓度一惊一乍,但这些观念,长时间渲染,简直让正常的小青年觉得自己白活了,没抽过风没撒过泼没辞职上路过没跟错的人打过持久战,你就白活了。

 

其实,上面说的那种,都好治。年纪大了知道有钱的好,很多症状就能豁然痊愈。就算爱穿布衣,有钱了买买小众设计师的也挺好,而环游世界说走就走,要是兜里有钱也走得笃定,并且不用声嘶力竭的和人证明我这样才是真的玩对了。反正吃过几次亏,大部分人也知道怎么安置理想和现实。但强催眠体质的文艺癌真的不好治。他们已经自成体系,从世界观到思维方式已经被绑定了。能治愈的文艺癌在他们看来是令人痛心疾首的变节。“你俗了”。“你对现实妥协了”。我有一次见到一对文艺伴侣,两个人的脸上就写着不服,一整个我完全不想跟这个世界谈谈的样子。整个交谈中,他们一直在做一件事,就是使劲证明给你看他们的生活方式是无比正确而有品位的。而他们其实过着特别不讲究的生活,做着特别不专业的工作,忽悠着一众同样的文艺青年为他们营造出的梦境买单。文艺癌在这里的症状就是文艺变成了一种虚幻的催眠,变成了鄙视他人的工具,变成了不承认失败的借口。这时候,除了喝点绿豆汤等自愈,还能干什么呢。

 

 

 

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(2014-06-09 14:10)

首先,我要说明一件事,我对文艺青年并无任何偏见。甚至是热爱。

 

在目前这么糟糕的环境下,文艺青年基本上是“有情趣的正常青年”的戏谑称谓。他们不过就是喜欢看点名著,比较小众的那种,然后上豆瓣写个心得感想什么的。然后喜欢旅行,喜欢在旅行过程中招猫逗狗,还喜欢拍天空花朵和脚丫。然后他们喜欢城中时尚餐厅和尚未被发现的好去处,梦想是开咖啡馆,这有什么不正常的吗?虽然口味有点狭窄和偏执,但这也是审美的必经之路,有什么值得嘲笑的吗?

 

根据调查,收入尚可的白领们其实才是文艺的中坚力量,他们也会花钱旅游、买器材拍照、、买500色铅笔、买票看演出、按照杂志上推荐的地方去消费娱乐啊。那么“文艺青年”这个词难道是专业术语吗?

 

正好相反,我认为每个人心中都应该具有文艺气质,这样能让你的生活有趣很多,甚至我还写过一篇《让文艺的一直去文艺》来力挺各位文艺青年、手工控、小清新、北欧痴迷者、无主情话生产者……我也爱招猫逗狗、拍人或自拍、写心情小文字,但我也会想文艺青年招人烦的原因,那就是——本来是让自己生活得更美好的一些态度,变成了狭隘的牢笼:一方面变成拿来鄙视别人没品位的工具,一方面让自己拒绝接受世界上其他不同风格的感染,变成了一种固定形式,然后画地为牢,过上了虚幻的想象中的生活。

 

张彤禾在《打工女孩》一书中写过一个微妙的现象,不知道你们注意过没有。她说很多出生于农村的孩子,跑去东莞的流水线上打工,在寂寞的青春里她们会写日记,而日记里经常会呈现拧巴的心态。也许今天写的是“我也是千千万万打工者中普通的一员”,明天就激励自己写下了“天生我材必有用,我和别人是不一样的”,这两种心情吧你也不能说哪里不对,但连续交叉出现一定就是哪里不对了,通常是自我认知还比较混乱,还没有找到自己在社会中的位置。而文艺青年们也有类似的心路历程,一方面觉得自己也是要吃饭要赚钱的普通人呀,另一方面觉得自己应该是不一样的有品位的能超越普通生活的。但什么时候该干什么事就比较不清楚了……“我们要靠感觉、对不同东西的喜爱、心中的梦,来区分自己的同类”,“我们就是要不一样。”

 

说下去就是人性了,基本上每个人都纠结过这样的事,这也没什么不对的。但文艺青年们有时无疑是走了弯路的,选择了趋利避害的人生态度,蜿蜒曲折的去完成一件事,以达到不俗的效果。初级中级文艺青年没什么好说的,就如我开始所说那样,他们都是“有情趣的正常青年”,就算爱好古怪点,为此多付出了金钱、精力与热情,也并不碍别人的事儿,犯不上冷嘲热讽。不过凡事走极端的就完蛋了,那就得演变成文艺癌,还传播价值观呢,真是要让大家都过得乱七八糟。

 

文艺癌患者有几个重要特征,分别是:视金钱如粪土、万事不考虑后果、强自我催眠体质。

 

先说金钱观,文艺癌晚期患者一定是仇视金钱,跟钱有关的都是商业化、暴发、俗。买名牌这种事要被钉死一万次,非要手做布衣布包才能自然圆融;努力赚钱也是庸俗的,从事的职业越冷僻越好,买房买车简直就是人生桎梏。看见有钱人就觉得人家肯定不读书……更甚的是,自己喜欢的歌手和艺术家,都恨不得人家个个是梵高,最好贫病而死,不为人知,这样作为听众和消费者才够小众和有品,我们可是不止一次听见过粉丝骂自己的偶像变得商业了哦,那些民谣歌手说起这事儿来,每个都曾流下过辛酸的眼泪呢。

 

至于“说走就走的旅行和奋不顾身的爱情”,那简直了,文艺癌根本不考虑后果的,他们就觉得自己流落雪山都能靠卖唱和卖咖啡、烤串活下去呢。看见别人去旅行,也嫌弃人家俗,去著名景点要被钉死一万次,要是跟旅行社出去则应该被钉死一万零一次。文艺是好的,可惜被曲解了,旅行也是生活中的锦上添花,也是开阔视野和见识更多的生活,文艺癌则非要体会当地人的生活,非要穷游,非要让大伙儿误会环球旅行是逃避现实的方式,根本不管自己存折上有多少钱,“反正沿途也能开个淘宝店卖纪念品为生”。至于爱情更是了,“我爱你和你爱我没有关系”,反正就都是曲折的一条路,燃烧过一次反正以后也都是捧着残渣度日。但其实生活真的没必要这么高浓度一惊一乍,但这些观念,长时间渲染,简直让正常的小青年觉得自己白活了,没抽过风没撒过泼没辞职上路过没跟错的人打过持久战,你就白活了。

 

其实,上面说的那种,都好治。年纪大了知道有钱的好,很多症状就能豁然痊愈。就算爱穿布衣,有钱了买买小众设计师的也挺好,而环游世界说走就走,要是兜里有钱也走得笃定,并且不用声嘶力竭的和人证明我这样才是真的玩对了。反正吃过几次亏,大部分人也知道怎么安置理想和现实。但强催眠体质的文艺癌真的不好治。他们已经自成体系,从世界观到思维方式已经被绑定了。能治愈的文艺癌在他们看来是令人痛心疾首的变节。“你俗了”。“你对现实妥协了”。我有一次见到一对文艺伴侣,两个人的脸上就写着不服,一整个我完全不想跟这个世界谈谈的样子。整个交谈中,他们一直在做一件事,就是使劲证明给你看他们的生活方式是无比正确而有品位的。而他们其实过着特别不讲究的生活,做着特别不专业的工作,忽悠着一众同样的文艺青年为他们营造出的梦境买单。文艺癌在这里的症状就是文艺变成了一种虚幻的催眠,变成了鄙视他人的工具,变成了不承认失败的借口。这时候,除了喝点绿豆汤等自愈,还能干什么呢。

 

 

 

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(2014-06-02 01:04)

 上周发起一个活动,讲讲自己的“黑历史”,我们如何从不堪岁月的动荡中生出的力量,走到如今安宁闪亮的当下。然后我会随机选出10位读者,送出小黑本+小黑花的组合。然后收到了几百条感人的狗血的搞笑的评论。谢谢参与的每个人,虽然有人并未入选,但你们依然感动或震撼到我。非常感谢。

 

选出的十位如下,请私信我地址。

 

Miss陳陳陳miss:九年前,高二第二学期骑单车摔了个左手粉脆性骨折,一年多的时间用来疗伤。至此被迫放弃了学业,与大学无缘。高一开始互相喜欢的男同学也因彼此不同的道路几乎没有了联系。人生空白了一大篇,以为从此不再有交集。可是现在,我们在一起已经499天,很相爱,我成了他的未婚妻。

 

横向智齿:虽然我现在破天荒回复还讲自己的事不是为了这礼物,而且也不一定送的到我这里,但是我很喜欢你说的“最黑的过去里藏着最闪亮的未来”,所以决定说说。遇见现任的那天是很霉的,刚和前任分手回欧洲,本想没爱情还有工作呀,结果经济危机老板告知下一个就是我要被裁,非常低迷的心情在住所楼下的餐厅用餐,结果人满(百年一遇)只好跟一个陌生男人拼桌,结果就聊起来,开始是旅游,后来又发现原来公司也好近而且他还住我楼上(!)一直聊啊聊,聊得完全忘记了原本要去跳舞,直到朋友在餐厅里把我找到,本以为是一次性的聊天,也完全没想过之后会怎样,不知怎么在一起快5年了,去年还有了儿子:)

 

忍冬皑雪:最黑的历史什么的,到现在也不能碰,那是最深的肿瘤,我到现在都害怕它会爆炸,但并不是说现在不好的,有书看,跟人交谈,会笑,喝一罐酸奶,吃一碗面条。这样的时光好像不能称之为最亮的时光,但这种柔和的,像溪水一样流淌的生活,对于我而言是好的 。

 


香脆芝士椰子味儿:我想总结下,渣男那段我觉得我不是为自己活的,那么多年觉得世界都是黑暗的,以为自己一辈子就那样了。遇到把我当珍宝一样的男生,我才知道什么是爱自己什么是美好生活,我觉得自己以前特别讽刺,被坑钱坑青春还离不开,我才知道遇到个好男人生活也会有好影响。他添补了缺父爱的那部分,虽然最后没成,把我当珍宝的男生对我的影响超过了父亲,因为他对我付出太多,金钱和感情,他爸爸是高官,对他的教育也很成功,这是一个心里充满阳光的男生。没在一起是因为我不懂事,总因为小事闹,吵,因为被宠的不知天高地厚了。虽然没在一起,可是他影响了我这后半生,我学会了爱自己,也活的更进步。

 

右舷瞭望:曾经因为作品成绩好被同时间出道写文的好朋友栽赃陷害,她发了帖子骂我,那个帖子现在点击2亿多。这件事以后,她不见了,而我至今还在写。

 

熊熊_草莓酱:从学生起就独爱黑色,毕业后在工程行业摸爬滚打七年,这是男人互相厮杀甚至没有女人立足的领域。曾经被客户无视,被同行嘲笑,被上司恶意打压,甚至被同事造谣中伤,患上抑郁休假半年。大学时期的恋人突然劈腿迅速结婚,我以为人生就此走到山穷水尽,不想黑暗却带来了深思和实干的力量。现在我坐在独立的办公室里看着我的团队,带领他们微笑着面对一次次的挑战。原以为自己是朵黑色郁金香,只有压抑的力量,三十岁生日那天老公写了卡片:不管周围有多黑,你身上都散发着七彩的光。

 

psycheLRH:当年身无分文在大商场闲逛,某品牌大促,一堆女人疯抢,忍不住凑上去,对华服的渴望让我痛恨自己,趁人不备往包里塞进一条裙子转身想逃,电光火石间一中年老男人把我拉住,他老婆就在里面试衣服,他买下裙子把手机号码一起给我。回家后就我把裙子给剪了,从此和虚荣作祟的自己彻底决裂。

 

宇宙超级无敌大哑铃:迫害了我六年的EX说,你家庭太一般,你永远不会成为一个好律师。哼,姑娘我现在一流的律师事务所做并购收购上市,八月就要去芝加哥再读个法硕士。我要好到我的圈子里再也看不见你这样狭隘阴暗的人。

 

神经兮兮水瓶座:在一段错误的婚姻里挣扎了三年,终于鼓起勇气离婚,当时只带走了自己的衣物,租房,还带着一条狗。四年过去了,老娘在这个曾经伤痕累累举目无亲的城市真正扎了根,买房买车,有自己的生活圈子,活得潇潇洒洒,嗯!感谢当年自己的决定,离开错的人,绝对不得过且过!

 

合掌为朴素的礼敬_微启犹如莲花:12年父恶癌发现已是晚期,母惊肺气肿吐血,我和弟来回照顾双亲,手术化疗方案无人商量,顶着老爸出不了手术室的压力我叫了所有该来的人,父强烈的求生欲望让我醒悟并看开很多事情,所谓的抑郁竟然好转。现而今,父健在,逗孙女,时光真好。我却在无数个回忆的日子里泪流满面。PS:我比以前更懂幸福

 

 

此外,请独自吃毓婷的那位、从女生变成男生那位、睡了EX的所有男朋友的那位,还有烧成焦炭那位私信我,没有小黑花了,但你们震撼到我了,我单独送小黑本给你们。谢谢。

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上周发起一个活动,讲讲自己的“黑历史”,我们如何从不堪岁月的动荡中生出的力量,走到如今安宁闪亮的当下。然后我会随机选出10位读者,送出小黑本+小黑花的组合。然后收到了几百条感人的狗血的搞笑的评论。谢谢参与的每个人,虽然有人并未入选,但你们依然感动或震撼到我。非常感谢。

 

选出的十位如下,请私信我地址。

 

Miss陳陳陳miss:九年前,高二第二学期骑单车摔了个左手粉脆性骨折,一年多的时间用来疗伤。至此被迫放弃了学业,与大学无缘。高一开始互相喜欢的男同学也因彼此不同的道路几乎没有了联系。人生空白了一大篇,以为从此不再有交集。可是现在,我们在一起已经499天,很相爱,我成了他的未婚妻。

 

横向智齿:虽然我现在破天荒回复还讲自己的事不是为了这礼物,而且也不一定送的到我这里,但是我很喜欢你说的“最黑的过去里藏着最闪亮的未来”,所以决定说说。遇见现任的那天是很霉的,刚和前任分手回欧洲,本想没爱情还有工作呀,结果经济危机老板告知下一个就是我要被裁,非常低迷的心情在住所楼下的餐用餐,结果人满(百年一遇)只好跟一个陌生男人拼桌,结果就聊起来,开始是旅游,后来又发现原来公司也好近而且他还住我楼上(!)一直聊啊聊,聊得完全忘记了原本要去跳舞,直到朋友在餐厅里把我找到,本以为是一次性的聊天,也完全没想过之后会怎样,不知怎么在一起快5年了,去年还有了儿子:)

 

忍冬皑雪:最黑的历史什么的,到现在也不能碰,那是最深的肿瘤,我到现在都害怕它会爆炸,但并不是说现在不好的,有书看,跟人交谈,会笑,喝一罐酸奶,吃一碗面条。这样的时光好像不能称之为最亮的时光,但这种柔和的,像溪水一样流淌的生活,对于我而言是好的 。

 

香脆芝士椰子味儿:我想总结下,渣男那段我觉得我不是为自己活的,那么多年觉得世界都是黑暗的,以为自己一辈子就那样了。遇到把我当珍宝一样的男生,我才知道什么是爱自己什么是美好生活,我觉得自己以前特别讽刺,被坑钱坑青春还离不开,我才知道遇到个好男人生活也会有好影响。他添补了缺父爱的那部分,虽然最后没成,把我当珍宝的男生对我的影响超过了父亲,因为他对我付出太多,金钱和感情,他爸爸是高官,对他的教育也很成功,这是一个心里充满阳光的男生。没在一起是因为我不懂事,总因为小事闹,吵,因为被宠的不知天高地厚了。虽然没在一起,可是他影响了我这后半生,我学会了爱自己,也活的更进步。

 

右舷瞭望:曾经因为作品成绩好被同时间出道写文的好朋友栽赃陷害,她发了帖子骂我,那个帖子现在点击2亿多。这件事以后,她不见了,而我至今还在写。

 

熊熊_草莓酱:从学生起就独爱黑色,毕业后在工程行业摸爬滚打七年,这是男人互相厮杀甚至没有女人立足的领域。曾经被客户无视,被同行嘲笑,被上司恶意打压,甚至被同事造谣中伤,患上抑郁休假半年。大学时期的恋人突然劈腿迅速结婚,我以为人生就此走到山穷水尽,不想黑暗却带来了深思和实干的力量。现在我坐在独立的办公室里看着我的团队,带领他们微笑着面对一次次的挑战。原以为自己是朵黑色郁金香,只有压抑的力量,三十岁生日那天老公写了卡片:不管周围有多黑,你身上都散发着七彩的光。

 

psycheLRH:当年身无分文在大商场闲逛,某品牌大促,一堆女人疯抢,忍不住凑上去,对华服的渴望让我痛恨自己,趁人不备往包里塞进一条裙子转身想逃,电光火石间一中年老男人把我拉住,他老婆就在里面试衣服,他买下裙子把手机号码一起给我。回家后就我把裙子给剪了,从此和虚荣作祟的自己彻底决裂。

 

宇宙超级无敌大哑铃:迫害了我六年的EX说,你家庭太一般,你永远不会成为一个好律师。哼,姑娘我现在一流的律师事务所做并购收购上市,八月就要去芝加哥再读个法硕士。我要好到我的圈子里再也看不见你这样狭隘阴暗的人。

 

神经兮兮水瓶座:在一段错误的婚姻里挣扎了三年,终于鼓起勇气离婚,当时只带走了自己的衣物,租房,还带着一条狗。四年过去了,老娘在这个曾经伤痕累累举目无亲的城市真正扎了根,买房买车,有自己的生活圈子,活得潇潇洒洒,嗯!感谢当年自己的决定,离开错的人,绝对不得过且过!

 

合掌为朴素的礼敬_微启犹如莲花12年父恶癌发现已是晚期,母惊肺气肿吐血,我和弟来回照顾双亲,手术化疗方案无人商量,顶着老爸出不了手术室的压力我叫了所有该来

的人,父强烈的求生欲望让我醒悟并看开很多事情,所谓的抑郁竟然好转。现而今,父健在,逗孙女,时光真好。我却在无数个回忆的日子里泪流满面[泪]PS:我比以前更懂幸福

 

 

此外,请独自吃毓婷的那位、从女生变成男生那位、睡了EX的所有男朋友的那位,还有烧成焦炭那位私信我,没有小黑花了,但你们震撼到我了,我单独送小黑本给你们。谢谢。

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