社交网络营销观察与实践

去年11月，何玺曾向大家介绍过一个在线支付工具Square，它通过读取信用卡中的数据，然后通过WIFI或3G网络与Square后端服务器通讯并最终完成支付。今天，何玺向大家介绍另外一个在线支付工具Dwolla，它是一种全新的在线支付系统，它无需通过信用卡就能实现在线支付交易。

Dwolla于10年12月正式上线，一开始每周交易5万美元，到11年7月，Dwolla每天交易额达到100万美元。Dwolla位于美国中部的爱荷华州首府得梅因，目前只有12名员工。在刚过去的2011年，Dwolla的用户数达8万，增长率达3200%。它现在每个月通过在线和移动平台处理3000万美元至5000万美元的支付交易。Dwolla目前已经完成两轮融资，A轮融资额为130万美金，B轮融资额为500万美金。

Dwolla的想法脱胎于公司创始人本·米尔恩(Ben Milne)。本·米尔恩(Ben Milne)说：“我曾经拥有一家扬声器制造公司，所有产品都在网站上直接销售。交易费让我深感困扰，我希望能摆脱它。作为商家，我们每收到一笔信用卡支付的款项，我们就得支付一定比例的费用。我们公司每年要向信用卡公司支付5.5万美元。我觉得这就像盗窃——我收到了钱，但是有人却从我口袋里拿走了一

据美国科技博客Pandodaily报道称，企业社交网络Yammer即将完成一轮5000万美元的融资，Yammer与投资方的融资协议已经签订。此前，Yammer已经拿到了1500万美元投资。

Yammer是2008年推出的一个企业社会化网络服务，类似Facebook，也是一个社交平台。不同点在于Yammer需要用企业帐户注册，主要的使用对象是企业的内部员工，而且使用目的也主要在工作的沟通与协作上面。Yammer通过企业邮箱注册，要求用户提供地址为企业域名的工作邮箱，自动验证，其优点是：既能减少管理、注册和验证企业员工的成本，又能合理的验证企业员工身份；其缺点是：一般大企业才有域名邮箱，小企业通常没有维护域名邮箱的能力。

做为一个企业社交平台，Yammer的价值主要体现在： 　　

1、  封闭性的企业微博：可以和企业的邮箱系统进行整合，只供企业的内部员工访问，即提供了企业内部的信息交流平台，又防止了企业敏感信息外泄，是替代企业内部论坛的一个工具。 　　

2、帮助企业把员工信息和知识分享难以落到实处、促进企业内部互动、积累沉淀企业智力、

支持团队协作。

Yammer通过平台上的应用程序向用户提供了许

据国外媒体报道，社交网络Facebook于当地时间周三(北京时间2月2日)向美国证券交易委员会提交上市申请文件，正式启动IPO(首次公开招股)程序。根据IPO文件显示，截止2011年12月31日，Facebook月活跃用户8.45亿，较2010年同期的6.08亿同比增长39%，并且目前仍在保持高速增长。

记得之前看过一篇关于Facebook的文章，文章假设Facebook是个国家的话，它将成为继人口大国中国（13.7亿）和印度（11.7亿）之后的第三大人口国。并对其进行了宏观数据的计算。（我摘录如下）。

“人均国内生产总值

基于分析师的预期，今年 Facebook 总收入能达到10亿到11亿美元之间。然而，Facebook 想要和 Google 看齐，还有很长的一段路要走，Google 在2009年的收入高达二百三十六亿美元。

所以，如果 Facebook 成为一个国家，它的GDP上限也就是10亿美元，而它的人口却为4亿，它的人均 GDP 将仅为2.5美元。这一数字甚至比津巴布韦共和国的人均 GDP 100美元还要差上很多，显然，“世界上最贫穷国家”的头衔就要落到 Facobook 上。

国土面积

根据数据中心知识库发

何玺之前在《新浪微博的第二春》一文中像大家介绍过Pinterest。何玺认为Pinterest模式是目前最适合与新浪微博进行整合商业模式。它能二次激起新浪微博用户的功能使用热情，能够提升用户体验，增加用户粘度的功能。

Pinterest是一个高品质的图片分享网站。它看起来像一堵能够给你无限灵感的墙，墙上整整齐齐的钉满了一张张视觉精美的图片。以钉板 (Pinboards)为单位，每个板如一块灵感墙，像个相册，但不是私人的。

Pin的基本组成元素

Repin：你看到别人分享的一个Pin，觉得不错，可以拿来贴在自己的板子（Board）上，类似于转发的意思，你Repin之后，专注你的人，或者关注你Board的人便可以看到这个图片（或视频）

Like：用户喜欢的图片或视频，类似于私藏，个人可见

Comment：像博客一样，用户可以在Pin模块下面留下评论。

Photo：图钉上的图片，核心组成元素

Notes：添加Pin的时候所添加的图片说明标题。

Source：图片来源链接

核心组成元素：Pin

Pin：字面意思是图钉，你可以理解为把一张图片（或视频）贴到一个板（Board

随着智能手机的普及，它已经不在是作为一个通讯工具，它更多的具有了电脑的功能，以及其本身具有的便捷性，智能手机在我们的生活中扮演着重要的角色。何玺认为，随着科技的发展，智能机将成为了我们生活中不可缺少的基本工具。

当然，智能机最为重要的当然是操作系统，极客们通过破解ios，使用iphone能够控制家里的窗帘、电扇、电灯，也可以用iPhone来控制家中的电视，甚至用siri来控制汽车等等。作为与ios齐名的开源操作系统，Android能控制什么呢？其实Android手机也不差，iphone能控制电脑，Android手机也可以，iphone能控制电灯，Android手机能控制台灯，当然，Android手机能控制的不只是这两样。

我们来看一些通过智能手机能控制的事物：

Android控制示例：

使用Android手机控制台灯视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMzQ4MzkwMzk2.html

利用Android手机控制http://v.youku.com/v_show/id_XMjM4MjkzODMy.html

利用Android手机控制家居 http://v.youku.com/v_show/id_XMjY0NTY4MzE2.html

用Androi

据国外媒体报道，社交网络Facebook于当地时间周三(北京时间2月2日)正式向美国证券交易委员会提交上市申请文件，启动IPO(首次公开招股)，根据其公布的IPO文件显示，Facebook将最多融资50亿美元，这一纪录将打破谷歌在2004上市时的融资金额纪录。

IPO 文件主要数据如下：截止2011年12月31日，Facebook月活跃用户8.45亿，较2010年同期的6.08亿同比增长39%。2011年12月，Facebook平均每日活跃用户（DAU）4.83亿，较2010年同期的3.27亿同比增长48%。2011年12月，有超过4.25亿注册用户使用Facebook移动应用产品。截止2011年12月31日，Facebook站内已建立起超过1000亿个好友关系。截止2011年12月31日的季度里，Facebook的用户平均每天点击27亿次“Like”按键及发表评论。S-1文件显示，2011财年，Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元。

根据IPO文件显示：截至2011年12月31日，Facebook共发行了1亿1709万7143股A类普通股和17亿5890万2390股B类普通股，假设所有已发行优先股全

何玺在上一篇《应用网络：移动市场新机会》一文中认为：“或许有一天，各种应用将会构建成一个前所未有的新型网络—应用网络。”“应用网络是一种新的事物，而且是一种满足数亿人的新型网络，它的出现是应用户需求而出现的，所以它也蕴含了巨大的市场价值，比如应用搜索、比如应用评测、应用新闻、应用聚合等等，都是机会。”

传统互联网的发展成就了今天网络媒体市场的辉煌。网络广告市场自1995年以来已经有十多个年头，这期间经历过互联网企业初期的疯狂生长、后来的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后来稳步发展、经历了金融风暴的考验，目前发展势头良好。据媒体报道，美国网络广告市场规模从1995年不足6000万美元增长到2010年的260.4亿美元，复合增长率50.8%。目前在各媒体中，网络广告市场规模仅次于电视广告，超过了报纸等媒体。成美广告市场第二大媒体。

现在，一个巨大的应用网络市场机会正在形成——应用媒体。美国科技博客 TechCrunch 主编Erick Schonfeld近期提出了一个应用即媒体的观点：“随着移动设备和移动应用的崛起，移动应用正在逐渐成为一种重要的媒体传播方式，甚至吸收其他媒体形式。”

正如Erick

在刚结束胡2012年国际消费电子展（CES 2012）上，微软首席行政官Steve Ballmer公布了Xbox 360自2005年发售以来的总销量：Xbox 360全球累计销售台数已达6600万台，Kinect for Xbox 360累计销售套数也达到1800万套，Xbox LIVE会员逼近4000万人。

据微软称，Kinect销量1年前超过1000万，截至去年9月30日，Xbox360销量达5760万。这意味着在2011年第四季度，微软共售出近1000万台Xbox360。

Steve Ballmer同时宣布Kinect将于今年2月1日正式兼容Windows操作系统，微软与200家公司展开合作，争取在电脑平台上推出更多为Kinect体感操作量身定制的各类应用。

虽然微软的Xbox 360取得了非常优异的成绩，但也不要高兴得过早。在体感市场，微软除开老对手任天堂和索尼外，又将面临来自比利时动作识别技术公司SoftKinetic的直接竞争。

SoftKinetic公司成立于2007年，公司总部位于比利时的首都布鲁塞尔。目前在北美和亚洲地区(北京、韩国、香港)都设有办事处，拥有用户界面、视频游戏、体感控制应用、IC涉及、光学镜头设计、软件开发以及图像处理等技术优势。据了解，SoftKinetic公司的产品包括了DepthSense摄

2012年1月11日，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫，引来了众多媒体的关注和报道，也引发了众多网友的吐槽，大家纷纷发表自己对淘宝商城此次改名的看法。

知乎网友杜佳佳对淘宝改名天猫看法如下：

域名：其实我个人觉得在中国，能够做大做强的一定是双拼的.com的域名，原因是两个字的词非常容易被大家记住，就如同新浪微博一样，用过很多域名，t.sina.com.cn, t.cn, http://weibo.com，那为什么新浪要花大价钱购买微博全拼的.com域名呢？从域名长短上看，http://t.cn更容易让大家输入，其实原因很简单，微博http://weibo.com在推广的时候，是一个专有名词也是一个网站的名称，更容易让大家记住，也更容易迅速占领整个市场。

推广需要：淘宝的tmall,域名源于taobao +mall，从常理上看，tmall是一个很好的域名，but,大家是否注意过淘宝最近在地铁里的卡通图画广告，对于tmall的推广，广告语是这样写的”跟我发音Timo, 再一次timo, 不要念成tema平舌音“，'替么'，这个taobaomall的后来词，从读音上就很难让大家记住，毕竟英文单词在中国就是很难推广。所以tmall这个域名需要更换到容易让大

近日，艾瑞网对外发布了2011年中国热门B2C购物网站TOP10，耀点100以快速增长的态势跃居前三，成为最具潜力的B2C。此外，耀点100网站以2010年10月为基期，12个月的复合增长率高于10%，同时转化率为4.0%，排名第四位。

回顾2011年，电子商务市场一片血腥，众多电子商务平台经营惨淡。面对市场优胜劣汰、弱肉强食的局面，耀点100在电子商务市场不太景气的特殊时期，以其推出品质出色的自营品牌YD100，以及进货正规、正品认证、品牌代理销售等优势，得到了广大网民和业界的认可。耀点100深知诚信经营的重要性，有着自己独特的经营策略，并以快速增长的态势跃居2011年中国热门B2C购物网站Top10前3，网站以2010年10月为基期12个月的复合增长率高于10%，同时转化率为4.0%，排名第四位。这样的表现可谓是可圈可点。

据艾瑞点评， 2011年B2C网络购物行业增长明显高于C2C网络购物。其中，以京东、淘宝网、耀点100为代表的综合式B2C网站订单量保持较高增长态势。此外，垂直品类和细分市场B2C购物网站占据六席，表现突出。定位时尚潮流等细分市场的各网站排名领先，如耀点100。

然而，耀点100是否