范以锦的BLOG

浅析“钥匙串”传播形态及媒体社会责任

朱海威  范以锦

以地域概念为核心要素，多个新闻事件串联，然后加以放大，给一个地方的形象带来广泛影响的现象常出现。如果是正面的当然是正面影响，但往往是“好事难出门，坏事天下知”。 我们暂且把传播的这种“捆绑效应”称之为“钥匙串”传播形态，并希望对其成因、特点、对现实影响及媒体社会责任进行探讨。

                 “钥匙串”传播现象屡见不鲜

 2011年10月间，广东佛山地区接连发生了几起引发全国舆论关注的重大事件，最具代表性的是波及范围最广、影响力度最深的“小悦悦事件”。其它则包括佛山市限购令先松绑又叫停、天价择校费等。这些事件发生后，网民在纷纷数落或指责事件本身之余，还把矛头对准了“佛山”这个地域概念，一时间，“佛山让人蒙羞”、“佛山很耻辱”这种宣泄之声或“佛山最近出名了”这类反讽之声在网上广泛流传。

事实上，这种以地域概念为核心要素，多个新闻事件串联之上的现象一直存在。如广东的另外

对舆论引导的再认识

杨凡  范以锦

摘要：舆论引导对社会心理形成、价值观建构、社会变迁等诸多方面形成重大影响，是社会管理、文化建设、政治稳定的重要维度和基本手段。做好舆论引导，化解社会矛盾，是我国新闻领域至关重要的工作，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》更是把增强舆论引导能力写进了要求之中。由于新媒体的崛起，我国的舆论格局发生巨大的变化，舆论引导正面临着严峻的挑战。本文从舆论引导的内涵把握、各类媒体如何做好舆论引导以及重大突发事件下如何健全应急报道机制等三个方面，探讨了新闻媒体在舆论引导过程中应该注意的问题和方法。

关键词：舆论引导  舆论格局  媒体格局  应急报道机制

随着我国人民物质生活水平的极大提高，社会文化也呈现出日渐繁荣之势。2011年10月18日，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁

对新闻价值与新闻价值观的思考

——结合《世界新闻报》窃听事件进行分析

纸媒转型要强化“用户”观念

                   范以锦  盛佳婉

随着传播技术的不断发展，新媒体的市场占有率逐渐上升，人们的阅读习惯不断改变。纸媒转型早已是大势所趋。转型内涵是什么？有的强调打造全媒体，有的只是借助新的传播手段或与新媒体的互动中强化传统媒体的影响力，有的则是创办网站等新媒体以应对转型。从目前的情况来看，许多报纸都办了网站，力求通过办网站来实现转型。然而，如何经营好报纸办的网站，并非易事。事实上，很多纸媒早已开始了这方面的艰难探索，但由于技术、观念等原因，目前纸媒创办的新媒体与门户网站相比，还不具竞争优势，并且还未形成清晰的商业模式、盈利模式。与此不同的是，门户网站却渐入佳境，不仅有明确的盈利模式，还在不断蚕食着传统媒体的市场。笔者认为，网站与报纸的受众不是同一回事，应将受众看成是用户。只有强化用户观念，报纸在办网站的转型中才能成功。

纸媒营销方式延伸到网站难产生效益

  许多报纸在本世纪初开始，就逐步介入新媒体，而最早介入的项目可能就

2011年重大传媒事件
                            
                                范以锦

    2011年，传媒业继续与时俱进，推进改革发展。另方面，在微博等新的传播力量推动下，新媒体与传统媒体结合形成的传播模式为社会发展提供了强有力的舆论支持。面对突如其来的社会事件，识时务积极应对者有之，由于媒介素养的不足被动地推向风口浪尖者也有之。这里梳理出十多个典型案例，并附上笔者的点评，期待能引发大家的关注和进一步的探讨。
  
   一、“走、转、改”不是回到原点，而是新时代对传统作风的提升
   事件回放：
   8月9日，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协在全国新闻战线部署开展“走基层、转作风、改文风

  
  
                  
                        '高端“人士，请你别”乱“语！

                                     范以锦
    
        公众人物，顾名思义就是能凝聚公众注意力的人物。如果按基础素质来分的话，可分为高低端两大类。一类是本身素养比较低，但通过低俗炒作博取了公众的眼球一举成名，使自己迅速进入公众的视野，可称为”低端“公众人物。另一类是身居特殊岗位，或在某个领域颇有成就而备受公众关注，可称为”高端“公众人物。
      ”低端“公众人物，根底浅，虽不

                               围观让媒体有力量

                             —— 2010年重大传媒事件
                                
                                    范以锦
   
    传媒事件，指的是媒体自身变革引发的舆论关注，或媒体报道后引发舆论震撼的相关事件。以此勾勒2010，我们发现，如果没有微博，2010

        权威媒体在和谣言的博弈中如何胜出？

               范以锦  陈晨

          河南“钴60事件”中，当地居民“集体出逃”。 经过干部拦劝、贴发告示、电视播放、短信劝阻等传统宣传手段和权威媒体传播、新媒体传播的立体组合式宣传才使得出走民众回归，如此大规模高成本的宣传才将不该发生的闹剧平息。群众虚惊一场，既对谣言的始作俑者感到愤怒，也对地方政府长时间的“失声”感到不满。“钴60事件”让媒体人扼腕叹息的同时也抛出了一个命题——权威媒体在谣言前能做什么？

  “钴60事件”的深刻教训：一旦权威媒体失去公信力，谣言“绑架”公众的强烈破坏作用很快就显现出来

          2009年7月12日，开封市政府召开新闻发布会宣称“放射源完全处于安全状态”，谣言不仅未能平息，反而引起了7月17日的全城出逃事件。为什么？原因在于此前的“封锁消息”，使人们已经对这种“权威”信息产生了

  改革考验下的行业报定位：市场说了算   
                         ——从《中华新闻报》停刊说起
                                   
                                  范以锦  常仙鹤
      
        因经营不善，严重资不抵债，《中华新闻报》于2009年8月27日宣布停刊并进行资产清算。这是继今年3月份《中国足球报》和《市场报》先后悄然退出历史舞台后停刊的又一家行业报。它的停刊，在业内引起不大不小的震动。毕竟它不是一般机构办的

           “跳楼秀”报道里的传媒伦理悖论
                            
                  范以锦    刘杰
        
          敬一丹在《声音》一书里发出为何许多百姓遇到法律纠纷时不找政府、不诉诸法律而偏要找记者的疑问，书里一个与农民一起去电视台鸣不平的律师回答道：我觉得舆论比法律有力量。客观来说，很多纠纷在基层已经解决了，只是未通过传媒进行传播，很多人并不清楚。但不可否认的是，社会转型期矛盾冲突的确越来越多，而一些职能部门又缺位，因此想依赖传媒曝光解决问题的现象也愈来愈多。
         海珠桥“跳桥秀”里的主角们正是这种思维的典型代表。