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迪奥等品牌服装的清洗难题如何解决
迪奥是许多时尚女士所钟爱的高端品牌,其服装和皮具一样高端、奢华、气度不凡。但是有个问题令许多人头疼,有的人买的时候没考虑,到出了问题才想起来——清洗是个难题。
迪奥的衣服,往往做工精巧,色泽鲜艳,款式新颖,材质也比较复杂,有的一件衣服中涉及皮草、皮革、丝、亚麻、桑蚕丝等若干种材质,每种材料对清洗剂和清洗方法的要求不尽相同。衣服的标签上,对清洗要求对做了严格的说明,有的标签让人不解:不可水洗,不可干洗。那消费者不禁要问,该如何清洗,衣服只要穿在身上,总会脏的,总不能花几千乃至几万元买一件衣服,就成“一次性用品”了吧?
因为迪奥等品牌的衣服太贵,清洗要求又比较高,因此,对于一些多材质、做工较为复杂,或者颜色比较艳丽或浅色的衣服,一些干洗店为了规避风险,干脆不接活儿。一些客户告诉兰榭奢侈品皮具养护中心工作人员,他们找过星光天地、国贸商城附件的干洗店,这些地方的干洗店应该说眼界开阔,算是“见过大世面”的,但是他们对于迪奥、香奈儿等品牌的服装也是敬而远之,唯恐一旦出点问题赔不起。
普通的清洗还算好,如果不幸染上油渍和其他颜色,或是出现其他一些不太常见的状况,那就更难办了,一般的干洗店,都宁可不挣这个钱,没有金刚钻不揽这瓷器活儿。
兰榭奢侈品皮具养护中心以皮具清洗保养为主,但是也为迪奥等不少高端奢侈品牌提供过清洗保养服务。初略计算下来,起码遇到过十几款迪奥品牌的服装、十几种不同的状况,值得骄傲的是,基本上都做得不错,令客户满意。
对于动辄几万元一件的衣服,说实在的,兰榭奢侈品皮具养护中心也有压力,一旦出了问题,如何厘定责任及协商赔偿方案,是一件很头疼的事。因此,兰榭的工作人员和技师同样是如履薄冰。也不是所有的问题兰榭都能处理,得根据具体的情况来分析,因此一定要把衣服拿到兰榭店面,单纯电话里说或是传一张图片,很难确定这种情况是否能处理。
兰榭接到一件迪奥等高端品牌的服装,往往要经过多名技师“集体会诊”,方能确定清洗保养方案。首先是要对其材质成分进行仔细的分析,因此衣服上的标签信息很重要,如果没有标签上材质成分的信息,技师往往不敢下手。很多时候,还需要进行一些实验,测试某种材质对某种清洗剂或皮革化料的反应,就像人注射某种药物前要进行过敏测试一样。确信不会产生比如泛白、收缩、变硬或变软等异常情况,才能进行,而且可能是局部、多步骤、多工艺的处理,这确实不是丢进干洗机搅一下那么简单。对于有些情况,如果拿不准,兰榭也可能会如实告诉客户,这种情况我们做不了,毕竟,兰榭需要对客户负责,不会乱夸海口。如果你有类似这方面的困扰,不妨联系兰榭试试。
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PRADA(普拉达,一个奢侈品牌)在纽约的旗舰店中每件衣服上都有RFID码。每当一个顾客拿起一件PRADA进试衣间,RFID会被自动识别。同时,数据会传至PRADA总部。每一件衣服在哪个城市哪个旗舰店什么时间被拿进试衣间停留多长时间,数据都被存储起来加以分析。如果有一件衣服销量很低,以往的作法是直接干掉。但如果RFID传回的数据显示这件衣服虽然销量低,但进试衣间的次数多。那就能另外说明一些问题。也许这件衣服的下场就会截然不同,也许在某个细节的微小改变就会重新创造出一件非常流行的产品。
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这款包挂包带的连接处,由于长期受力,被拉断了,这样的情况非常常见,怎么办呢,因为一点小小的问题,包就不能用了,兰榭可以帮你,按照原来的尺寸、皮质及风格,做一个一模一样的附件装上去,和原包浑然一体,根本看不出换过的痕迹。
图片来源:北京兰榭奢侈品皮具养护中心 www.lanxie.com.cn 010-85283025
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什么名牌能保值,甚至升值从来都是购买者们热议的话题。然而,这些品牌的产品为什么能够保值或者升值?他们的真正价值在哪儿?我们可以听听霍礼先生的回答。他是路易威登中国区总裁,恰好在我读完路易威登财报分析之后,有幸能与他近距离对话,让我们看看这位“中国通”怎么谈“从不打折”的品牌价值。
时尚沈阳:由于2013年中国的奢侈品市场表现确实不尽如人意,所以怎样保持市场占有率和提高销售业绩已经成为我每次和品牌高层对话的第一个问题。
霍礼先生:首先,市场占有率和销售业绩这两点都是结果,而不是品牌运营的目的。在品牌行销的过程中,最重要的是告诉消费者:我们是谁,在做什么,有什么样的历史等等,我们要让别人知道,这个品牌好在哪里。路易威登在运营方面有一个长线的发展计划,我们不断地告诉消费者,我们有很好的创造力,在这你可以获得极致的消费体验,更多的是为给消费者带来更多惊喜。
时尚沈阳:奢侈品以少而精被称之为奢侈,但奢侈品牌在商业运营中又要通过各种方法来获得更高的认可和价值,一旦奢侈品牌的占有率很高,人们就觉得不奢侈了,LV在这一点上怎么寻求平衡?
霍礼先生:稀少并不能完全定义奢侈。在品牌价值和认可度上,我们一直在不断地努力。例如,路易威登拥有很多技术纯熟的工匠师傅一直支持我们;我们有非常悠久的历史;最重要的是那些可以传承的经典,这背后既暗含了我们的创造力,又能体现被消费者认可的文化。这些要素加起来,不仅是路易威登,所有的品牌都可以被认可并且收获价值。甚至我们的产品可以富有更多意义,也就是大家说的“升值”。
时尚沈阳:所以奢侈品每年都在涨价对么?
霍礼先生:其实路易威登并没有涨价,只是不打折。路易威登有两条铁律:1,对于所有产品,从创意到销售都有非常严格控制;2,世界上任意一家门店永远不打折。就连门店的要求也是一样,每一个细节都高标准严要求,只为让消费者体验更极致的消费感受。
时尚沈阳:有经济学家认为现今的中国消费者在全球的经济背景中还处于炫富的状态,一旦这个狂热的状态过了,消费者变得很理性,您是否担心品牌价值在中国受到影响?
霍礼先生:首先,中国的消费者很特别也非常乐观,他们会非常努力地工作,然后用赚来的钱优待自己,尤其是中小型企业主们。用法国举例,其实法国的中产阶级并没有大家想象得那么富有,他们消费的模式也跟中国的消费者有很大区别,中国消费者跟意大利人有些类似。其次,我们并不担心品牌价值会在未来受到影响,因为中国的年轻人非常棒,他们拥有梦想并且敢于实现。刚刚一位顾客的儿子跟我聊了很多,他即将到美国的大学学习奢侈品管理,并且希望以后从事这方面的工作,这反倒让我充满希望和信心。
时尚沈阳:这次“旅行的艺术”展览充满了趣味性,旨在培养更年轻的消费群体么?
霍礼先生:我们没有带着这种企图心,其实这回到了我们最初的话题,“旅行的艺术”是为了更好的展现品牌的历史、创造力、手工艺和经典传承。我们不是为了培养而培养,我们一直相信,这四点要素做到极致才能得到消费者的认可。
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