直播告别野蛮扩张，万千直播机构面临流量疲软

伴随着增速放缓，狂热的直播市场日趋冷静。告别野蛮扩张，万千直播机构面临着流量疲软的窘境，人人都意识到持续高速增长变难了。财报显示，2022年6月至11月，新东方在线GMV达到48亿元，其中东方甄选所代表的的自营产品及直播电商分部总营收为17.658亿元。

顺利完成直播电商转型的东方甄选扭亏为盈，发布财报后自然也迎来高光时刻。新东方股价达到高点的时候，却遭到了高管的多次抛售。东方甄选CEO孙东旭和CFO尹强相继减持，引发了资本市场对新东方的担忧。事实上，东方甄选的热度和带货数据都在下滑.。最近半年，东方甄选的场均销售额为1000万-2500万，场均看人次1168.8万人。

作为对比，最近一个月，东方甄选的场均销售额跌至750万-1000万元，场均观看人次跌至507.9万人。相比东方甄选，遥望科技董事长谢如栋的态度更加直接，表达了对“管理低效”的痛心。

在谢如栋看来，遥望科技内部“浪费严重”，收入和回报不成正比。此外，主播也存在直播时长短、时间利用率低等问题。这一点也体现在了财报上。遥望科技以150亿元的GMV规模远超东方甄选，利润却只有东方甄选的一半左右。

无独有偶，罗永浩也因为直播过程中多次出现运营事故而大发雷霆。“完全想不到这个团队做了两三年以后还能搞成这个样子。”罗永浩和谢如栋焦虑的背后，直播机构的生存逻辑已经变了。一下子从野蛮扩张，变成细水长流的输出。

人力和流量成本越来越高，没有供应链和主播等优势的直播机构陷入了转型的迷茫。头部MCN尚在寻找出路，腰部和尾部的小企业们直接倒了一批又一批。直播机构的“寒冬”来得让人措手不及。数据显示，2021年我国MCN市场投融资金额完成3.93亿元，到了2022年1-10月锐减到0.06亿元，对比十分明显。