加载中…网台融合、营销升级，安徽卫视招商会都透露了哪些趋势？
(2017-10-23 11:29:01) 10月21日，安徽卫视今年首场资源发布会在长沙广告节上举办。招商会上，除了一口气甩出十多部大剧片单外，安徽卫视还联合爱奇艺、春雨医生（医药行业APP），一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略。
安徽卫视“R计划”，联合爱奇艺、春雨医生深推融合模式
何为“R计划”？“R”即代表着融合与打通，寓意安徽卫视与爱奇艺、春雨医生在内容和营销层面上进行全面的融合对接。
爱奇艺、安徽卫视、春雨医生共同开启 2018 广告传播”R计划“
招商会一开场，爱奇艺销售和发行副总裁陈潇就对“R计划”的合作规划进行阐释。他表示，“R计划”一方面是内容层面上的深度融合，即双方对影视项目进行共同投入与生产、共同宣推与运营、共同招商与服务，打造台网联动的新型互动内容；另一方面双方将在营销上寻求创新，即双方利用创新的广告产品、线下地推、艺人经纪等多种模式，在创意营销产品和合作创新点上为客户进行运营服务。
由此可见，双方都不仅仅满足于做一个文化类的播出平台。爱奇艺把营销的一部分环节开放出来，是希望加强与电视台之间的紧密合作，结合自身优势，既做好线上的服务，又做好线下的营销，通过双屏互动实现观众和网民的相互导流；对于安徽卫视而言，多年来在剧集营销上已经形成了自己的方法和模式，与互联网平台在运营上打通链接，升级过往简单层面的合作，必然带来更多的路径和价值空间。随着人们收视习惯从台到台网联动的组合拳模式的转变，台、网各自为营，彻底分离的时代即将过去，每一部大剧的背后都是由多屏融合的成果。双屏联动，对剧集的成本、剧本的质量等多方面都能起到优化的作用。自此，一种台、网间的新型合作模式即将开启。
爱奇艺销售和发行副总裁陈潇
“这是一种探索，也许在未来会是非常好的一种合作模式，希望获得1+1>2的优质资源回报”， 陈潇说道。
据陈潇介绍，目前与安徽卫视已经有多部S级大剧在策划之中，明年将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出。
除互联网视频平台外，安徽卫视“R”计划的合作对象还包括了和大客户品类契合的垂直类APP，将移动端整合到营销体系当中。目前，安徽卫视与医药类垂直APP春雨医生的合作就已经进入到了实质性的阶段。招商会现场，春雨医生副总裁肖建波介绍了双方之间新玩法，即将安徽卫视极具影响力的传播矩阵，和春雨医生丰富的医疗资源进行协同合作，从客户需求出发，进行定制化营销活动。据了解，这类融合营销模式还将继续在多个品类的垂直领域复制和推广。
春雨医生副总裁肖建波
“融合”，在招商会现场多次出现，成为安徽卫视2018年运营升级的一个关键词，除了媒体融合之外，还包括了“动销”和“公益”两个层面的内容。
安徽卫视副总监邵震在现场表示，2018年，安徽卫视在节目设置上，将强化“动销”的概念，如与电商等平台的即时性整合营销就会被纳入进来。与此同时，频道明年将会用重点资源进行公益计划的推广，助力客户在社会责任营销上进行突破。
安徽卫视副总监邵震
此外，邵震表示，2018年，安徽卫视在运营层面将进行全面升级，“没有运营的内容是没有价值的”。
在生活节奏日益加快的当下，信息碎片化、去中心化、易于获得、浅速阅读等特点已经成为大众了解信息的常态。而大众获取信息的方式也越来越多元化：场景多元化，信息渠道多元化。随着媒介环境所产生的一系列变化，整个市场环境和客户需求都在发生变化。首先是客户对于碎片化传播时代背景下整合的需求，其次是对广告带来品牌建设之外的动销需求，再次则是广告公关化的需求。运营升级是这种新形势下不得不做出的选择。
而对此，安徽卫视的运营策略为“固本求新”。首先，坚持电视剧定位和电视剧运营战略，这是固本；求新方面则体现广告运营思路和产品策略的全面创新。
十几部大剧片单，那个“剧行天下”的安徽卫视又回来了
“独剧匠心、融圆梦想”，邵震介绍，这八个字将概括明年安徽卫视的频道经营策略。
进入2017年以来，各类优质剧收视热度爆发力十足，专注于内容的“黑马”频现，罔顾品质的“IP”失灵，头部品质剧集的影响力不断提升。随着剧集市场的蓬勃发展，电视剧越来越被各大平台所重视并大力投入。
安徽卫视曾凭借勇于尝试和创新的精神，将众多优质剧目推送给广大观众，“剧行天下”的主题深入人心。从数据来看，目前安徽卫视最受观众欢迎的节目品类依旧是电视剧，而安徽卫视观众最感兴趣网络视频节目类型也是电视剧。因此，2018年安徽卫视将继续握紧自己在电视剧内容和营销上的传统优势，在剧集上进行持续投入。
首先是强化年度大剧概念。2017年，安徽卫视曾播出《白鹿原》《军师联盟》《林海雪原》等品质剧集，受到观众的喜爱；2018年，安徽卫视选片将更加注重内容品质和题材的多元化，在各个重要的时间节点上，推出多部具有竞争力和大流量的电视剧。在此次发布会上，就有十几部大剧被推出。
在都市剧方面，包括由黄渤、蒋欣主演的《小巷名流》，由靳东、张鲁一主演的《没有岁月可回头》，由张嘉译、王晓晨主演的《我的体育老师》，陈建斌、李依桐主演的《爱我就别想太多》，由张柏芝、吴建豪主演的《如果爱》等多部热门剧目。
谍战剧方面有陈坤主演的《脱身》，民国喜剧有文章、闫妮主演的《一步登天》，年代怀旧剧有黄晓明、殷桃、秦海璐主演的《你迟到的许多年》，反腐正剧有王志文、俞飞鸿主演的《初心》。此外，由陈伟霆、于和伟主演的海外反恐剧《生死巴格达》，以及林峯主演的古装神话剧《大泼猴》等也都出现在安徽卫视2018年的剧集单中。基本涵盖了明年春季档、暑期档、秋季档和跨年档等重要档位。
由此可见，安徽卫视2018年的剧集编排内容丰富、题材多元，且星光熠熠，力图照顾到各个年龄层观众的喜好，优势十分显著。
据邵震介绍，安徽卫视2018年在选剧上，会更聚焦于普通百姓所关注的话题，围绕现代都市和社会题材进行重点布局。保证剧集投入与品质高度的同时，在编排和运营上进行大力度的创新，实现内容和营销的双重升级以抢占市场。
上海灿星文化传媒公司副总裁陈涤
据悉，大量优质剧集和综艺内容在后续还将会被陆续推出。在2018年新的格局下，真正优质的内容，能够释放出成倍的传播价值。从“大剧营销”到“R计划”，安徽卫视的剧集品质和融合升级，都力图在卫视发展中寻求全新的思路和突破。唯有内容和营销全面升级，耦合协同，才能释放出无限潜能。
2018年，显然是值得期待的一年。
【文/小熊星】
微信号：dusheme
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