来源：烹小鲜

9月28日，由东莞水乡影视文化创意孵化基地和视扬传媒·电视剧鹰眼携手举办的“制片人论坛”在北京秋推会上举行。

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主办方东莞水乡影视文化创意孵化基地以集群注册、外景拍摄、编剧中心为支点；以明清古建筑村落和现代风格内外拍摄场景提供和配套服务为主营业态；以影视剧投资、原创内容孵化、影视教育培训、影视旅游开发为衍生业态，旨在集聚影视资源，打造资源整合型和服务型影视文创孵化平台。协办方视扬传媒·电视剧鹰眼一直致力于专业、深度、有市场洞察力的内容原创；依托大数据表达对行业、对市场、对内容的独特见解。

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论坛活动由视扬传媒董事长、电视剧鹰眼创始人蒋云峰主持。东莞水乡影视文化创意孵化基地负责人马俊峰，影评人、东莞日报副社长谭军波等出席了此次活动，对东莞影视基地、相关产业进行了推广介绍，并举行了签约仪式；深蓝影业总经理、《武动乾坤》制片人张维，大洲影视总经理、《我们的爱》总制片人曾雪涛，爱奇艺《最好的我们》制片人张妍也纷纷到场，就电视剧普遍关注的议题进行讨论与探索。

活动开始，蒋云峰借几组数据阐述了东莞作为影视基地的经济优势。随后，来自主办方东莞水乡文道影视文化创意产业研究院院长马俊峰从集群注册、外景拍摄、编剧中心等几大业务板块出发，详细介绍了影视基地的业务特色与板块优势，表达了希望借东莞影视基地带动整个南方影视发展的愿望。

接下来，谭军波对东莞的影视市场进行了简要介绍，点出了当下存在的部分问题，同时也对政府的扶持态度、民间力量的活跃表示出信心，希望能有更多的影视剧把东莞的优秀形象传播出去。之后，东莞水乡影视文化创意孵化基地与-收获故事工场、台湾电视剧制作产业联合总会、广东省电影家协会、北京国际网络电影节举行了签约仪式。

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在东莞水乡影视文化创意孵化基地签约仪式之后，由蒋云峰主持，深蓝影业总经理张维、大洲影视总经理曾雪涛、爱奇艺制片人张妍共同参与讨论的“制片人论坛”正式开始。

后IP时代头部内容的生产

蒋云峰提出，IP浪潮发展至今，有业内人认为“好的IP项目已经被开发完了，剩下的都是头部以下的项目或者说是尾部IP项目”，针对这一说法，张维、曾雪涛、张妍分别从内因、市场、平台方三个角度发表了自己的观点。

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在张维看来，IP和原创本质都是故事，只要故事精彩都是好IP：“能称之为好IP的，无外乎是经过了市场的检验、观众口碑的积累、豆瓣的评分，帮所有的制片人做了一个项目筛选，所以说我们才优先选择头部内容，开发最优质的IP。”

曾雪涛提出“高概念项目”这一命题，这是国外影视剧的一个概念，指有一个可以推销出去的原型，非常单一的可宣传的卖点，有具有重复性的编写价值。他认为，从这一层面上看，影视题材取之不尽，除了网络文学，更好的一首歌，更好的故事，人物的典型都可以成为开发的对象。

而在场唯一的平台方制作人张妍认为应该用冷静心态和动态眼光看IP。首先是要正确看待所谓的头部内容，其次当下的好作品依旧层出不穷，这一点无需悲观，应该用动态的眼光审视。

题材规划与未来制剧思路

当下自制网剧越来越受到关注，爱奇艺播出的《最好的我们》《河神》有口皆碑。问及爱奇艺接下来在自制项目上题材规划，张妍表示会在题材上垂直深挖，做“大众头部”，类型上做精做强，呈“丁”字结构。

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以《河神》来说 ，蒋云峰指出该剧题材相对窄众，市场较小，同去年火爆的《老九门》相比演员相对弱，但这并不妨碍这是一部好作品。联系前不久出台的演员片酬不能超过制作费用的40%的通知，曾雪涛作为传统影视公司制片人认为演员片酬高低更多是由中国独特的行业形态决定的，平台主导内容生产、制作人为视频网站打工或成趋势。

而对于如何让制作与时俱进，张维的个人感受是：高有高的做法，低有低的生存之道，只要在行业中有自己的一席之地，就是最棒的，她提出影视行业的发展一切都在变化之中，正确的随带态度应该是在变化中求变化，在动态中求发展，做自己力所能及之事。

市场一体化发展与资源整合趋势

在围绕后IP时代全产业链开发问题和延伸出来的影视制作现状结束讨论后，论坛的主题回归到市场一体化格局的发展。针对蒋云峰提出的“内容平台一体化或者股权融合究竟会长期发展，还是只是行业嬗变的一种形态”这一话题，三位嘉宾给了这样的见解。曾雪涛认为在经过资本的热烈拥抱后，资源整合的程度应该会越来越紧密，作为制片人单单关注创作和生产显然不够，影视资源的开发范畴远远超出创作本身，资源整合是当下最安全的趋势。

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张妍认为，当下市场已经到了一个充分可以交流的阶段，强强联合可以生产非常好的内容。她以爱奇艺平台大数据基础举例，一方面接收点击量用户的情感反馈，一反面向传统制作方学习，大家拿出各自在平台或制作或内容上的优势，为一个项目加分，这样可以把这个市场做得更专业，往前推得更远。

产业发展之下，影视公司和平台方相互借力、共同成长，这是张维的看法。“不管跟平台合作，还是我们自己组建项目团队，还是结合当下社会情况、人文发展、我们的情感需求、社会热点综合下来找能打动人心的故事，这才是我们制作公司该做的事。” 精神需求里电视剧是一个最核心的支柱产业，她提出提升能力拍出观众喜欢的片子才是制作方要做的事。

分账模式的前景与探讨

随着腾讯公布了4300万的VIP用户会员数据，蒋云峰在论坛的尾声抛出了一个额外的议题，即“会员时代，关于分账模式，从内容生产商的角度有没有和平台有更多的探讨或实践？”

张维认为，未来联合分账模式或将到来，电视剧板块或许会慢慢采用这种方式。“对于平台而言，未来如果成本高居不下，那么市场的风险就应该分摊了。”让平台一家买单不公平，曾雪涛先生更希望不管是制作公司也好，平台也好，广告商也好，可以采取一个联合分账的方式以分摊市场风险。

曾雪涛认为，在互联网的发展上，中国甩开了绝大多数的国家，加上庞大的人口基数，影视行业一定会是朝阳产业，这是第一点；其次，就是互联网注册用户爆发式增长必然给分账付费形式打下一个夯实的基础，互联网一定是未来中国内容产业主力军。

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张妍也认为分账模式不会远。有这样几点很关键的因素：第一，是知识产权的普及让大家有了付费意识；第二，观众愿意为好内容买单；第三，全国付费用户达到一定基础。内容、用户、平台条件都具备，分账模式不会远。

对于三位的观点，蒋云峰进行了简要的总结回顾，并指出人口红利是目前各行各业发展的重要优势。中国13亿人口、年轻人的互联网消费、女性就业率，这些数据可以说明中国这样的人口规模和人口结构，直接决定了中国基于移动互联网的影视内容的开发。同时，他以男女比例、阴阳调和为概念例证，传统媒体和视频媒体，也是在一个阴阳调和比较合适的状态中，才会迸发出更好的发展态势。可以说，未来的前景是非常可观的。

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