6月15日，上海电视节期间，由新浪娱乐主办了新浪潮论坛《电视剧现阶段受众探究——现实题材的创新和IP改编的出路》，通过对古装IP改编剧的市场走向、现实题材剧如何顺应受众市场做出改变、应怎样看待天价片酬等问题的讨论，分析电视剧市场现状和受众群体。

新派系（上海）文化传媒有限公司创始人、《花千骨》制片人唐丽君，克顿传媒副总裁、剧酷传播总经理房迎，上海东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟，导演蒋家骏，演员刘奕君、张志坚参与了论坛讨论。

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论坛上，“育良书记”张志坚金句频出，谈到古装IP改编剧演员的表演时，他说不值一提；被唐丽君问到《人民的名义》中陆毅的表现怎么样时，他说“作为一个年轻演员，陆毅已经尽力了”；说到小鲜肉的天价片酬时，他气愤难当，直言“虽然存在但其实是不合理的，他们不配！”；被问到为什么《伪装者》大热后，其后紧跟的偶像 谍战题材大多不行，他说从幕后制作团队到演员的表演，根本不能相提并论……耿直的回答赢得现场一阵阵掌声。

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论坛主要有四问，但其实可以分为三部分来呈现。

古装IP改编剧的市场走向如何？怎么吸引愈加细分的受众？

继2015年《花千骨》和《琅琊榜》之后，古装IP改编剧进入飞速发展时期，成为资方的香饽饽。2016年，《幻城》和《青云志》的平淡表现让大古装IP改编剧的前景蒙上一层阴影。可以说，IP改编的成败，与整个电视剧市场的发展有着密切联系。

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在谈到“选择一个IP，是否要提前定好受众”时，曾担任过《三生三世十里桃花》和《微微一笑很倾城》制片人的房迎表示，所谓IP，就是在一定范围内已有关注，成为大家知晓的东西，也就是说，我们知道它存在的时候，它就已经有了粉丝群体。影视公司在拿到版权时，已经知道哪群人最喜欢它。我们要尊重这些人，创作好剧本，并在此基础上有所发挥。

而被问到电视剧的分众化和大众化问题时，房迎说，电视剧本身是一个大众消费产品，但影视作品在创作时就有男性和女性视角之分，设定人物、情节时已有倾向。尤其是现在的影视市场发展进入互联网时代，有了分众化的可能，而且受众细分会越来越精准。

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相对古装IP近年来的发展来说，蒋家骏执导的《新射雕英雄传》算是“异类”——市场关注高、口碑也好。对此，蒋家骏说，这部剧开拍前其实遭遇了种种争议，压力很大。最早的时候，我们想用当红演员，尝试找过心目中的人选，但在当时的市场环境下大多被拒绝。所以，最后用新人既是情怀所至，又是形势所逼。但恰恰因为是新人，不仅可以给观众新印象、新面目，而且他们可以配合档期。简单来说就两点：适当的演员演适当的角色，该花的钱就花。

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戴钟伟说，是否IP改编剧对于平台方来说，其实没那么大影响，我们在乎两点：一是涟漪效应，二是货价周期。我们的收入主要来源于付费会员，因此，我们采购一部剧，不仅会考虑它的播出效果，还会考虑它对我们其他的业务有无帮助，比如衍生品、旅游等。另外，就是它是否耐播。

而在谈到受众局限性时，他说，观众会看好内容、好故事、好演员，类型的影响反而没那么大。

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在被问到古装IP改编剧未来发展的问题时，演员张志坚说，前两年，我对IP很排斥，因为我看戏一般看故事和表演，我觉得IP改编剧的表演不值一提。接到这个论坛邀请的这两个月，我恶补了一下这方面的知识，我觉得只要制作用心，凭着良心认真做，无论是什么类型都可以做好，但IP 流量明星这个模式是不成立的。

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原创剧现实题材秒变香饽饽？精品剧的市场在哪里？

2017年，《鸡毛飞上天》《人民的名义》《外科风云》《欢乐颂2》等现实题材剧不断升温，加快了占领市场的脚步，年轻观众对现实题材剧越加关注。但也有诸如《白鹿原》等优秀的现实主义剧目市场热度欠奉，尤其是在年轻观众那里的讨论度比较低。就这两个现象，论坛嘉宾讨论了“现实主义如何吸引年轻受众”的问题。

唐丽君说，第一，要注意市场细分。像《白鹿原》这样的精品剧，市场是需要的。但是，也要考虑制作产出比，想一想需不需要投资那么多，因为毕竟它的受众比较小众。第二，年轻化表达。主要分三点来说：1、深入采风和缩短制作周期怎么平衡；2、生活经验和年轻化表达怎么结合；3、要考虑中国国情，故事源于生活，更要高于生活，在心灵上传递积极正面的能量。

她也表示，所谓成功的标准要区别开，不一样的剧有不同的标准。

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张志坚则表示不糊弄观众是最重要的。他说，我最近十年间拍过三部现代剧，而且明确拒绝婆妈剧，比较青睐年代戏和古装戏，因为这些戏通常沉淀得比较久，剧本、故事、人物都很吸引我。让我最没想到是，《人民的名义》播完后，居然有那么多年轻人喜欢“高育良”，这个角色有大量官场戏，年龄也在那儿放着，甚至还有男女关系问题。这部戏播完后，我觉得我以前低看了年轻观众。现在，虽然有时候被大家追得像兔子一样逃跑，但我还想跟年轻观众说，我很喜欢！

同时，他也提到，除了题材，制作水平也很重要。一个好故事要看什么团队去演绎、制作，不光是故事本身。常常有人问，为什么《伪装者》火了以后，跟上来的那些偶像 谍战的剧表现不行呢？其实原因很简单，而且业内人都知道，那是因为从演员表演到幕后团队，都是不能相提并论的。

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小鲜肉天价片酬是阶段性市场行为，还是扭曲的市场怪相？

一直以来，演员的片酬问题都是焦点所在，近年来，随着制作投资的加大，小鲜肉的天价片酬越来越被大众诟病。那么，这个现象是如何产生的呢？又该如何抑制？

唐丽君说，我觉得确实是特别高，高的离谱，今年比去年又翻了一倍。不过，这是市场行为，激烈的竞争让平台和制作方要用这样的天价演员。但是，天价演员要有天价的制作团队来相衬，不然这个天价演员的格局是维持不了多久的。

我觉得这方面网剧就表现得比较好，它能让很多年轻演员有机会出来。其实，好莱坞也有天价演员，只是比例没那么高，我觉得还是要靠市场来调节。

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张志坚表示，客观来说，一个愿打愿挨。但作为制作方，被打也就是付出天价片酬肯定就会疼。虽然我们都说存在即合理，但其实这是不合理的。那为什么我们的影视市场会出现这么多恶劣现象？就算用新人，也会丛生出无数个小鲜肉、小鲜花，我觉得这不是单个导演、制片人可以决定的，这是由市场上的所有链条决定的。

制作方的纵容让这些年轻演员认为这是理所当然，但其实很不合理，他们不配。

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戴钟伟表示，其实平台方也在被绑架，因为投资金额大了，卖出价就高了。这是很不合理的，全世界没有一个国家非职业演员拿这么高的片酬，小鲜肉是非职业演员嘛。我们接触了很多好莱坞一线的导演和制作公司，跟他们也探讨了一下演员的问题。好莱坞对于演员价值的评价体系，是根据演员演的片子的票房和获奖程度，还有在媒体上的反映度来决定的。因此，整个演员价值的表相对来说是恒定的。我觉得要解决小鲜肉天价片酬问题，需要建立行业协会，制定标准，确立行业规范。

【文/jin】

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