3月31日，阿里文娱召开了短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，并由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁。这一消息的发布，标志着BAT正式参与短视频行业的竞争。

腾讯在3月23日宣布领投快手最新一轮3.5亿美元融资，与百度一起成为快手的幕后投资人；不久前，网易云音乐上线了短视频功能，今日头条更在去年底就宣布砸10亿元补贴短视频。除此之外，新浪微博（秒拍）、美拍、梨视频、凤凰视频、新华社、人民日报、央视等都纷纷布局短视频。短视频俨然成为兵家必争之地，竞速赛正式开启。

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继音频、直播后，短视频也要发力PUGC

阿里出手一向财大气粗，此次更是豪掷20亿用于短视频内容创作，相比之下，今日头条曾拿出10亿扶持短视频创作，突然显得不算什么了。此外，在会上，阿里宣布将会带领土豆进击PUGC领域。所谓PUGC，即将PGC、UGC相结合的内容生产模式。也就是以UGC（普通用户上传内容）形式，产出相对接近PGC的专业内容。旨在提高产量的同时，保证相对的内容质量。

此前，PUGC通常出现在音频和直播领域，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等广播节目都曾利用这种方式吸引诸多用户，YY直播也曾提出过其直播内容是金字塔形的三种：底层大众化的UGC；专业指导下的PUGC作为中层力量；高质量的直播PGC为顶层。而土豆此次进军短视频，推行“大鱼计划”，即将原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，连通阿里文娱各个生态，再邀请知名博主入驻，进而带动更大范围内用户的增长。

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愿望是美好的，但前景谁也说不准。不过，阿里宣布发力PUGC，对此前专耕PGC领域的诸多平台，如百度视频来说，威胁力不容小觑。

为了让留住用户，吸引更多观众，百度视频很快宣布推出基于“情感识别“的内容推荐算法。根据官方说法，此算法是指在用户使用手机观看视频的过程中，通过手机的前置摄像头捕捉人脸表情，同时配合手机传感器采集心率、声音高低和语速等神经、生理的外在表现，然后再利用高性能云端处理器来完成机器学习和运算，通过“人工智能大脑”识别出用户在观看不同视频、不同情节时的情感起伏，从而准确判断出用户对不同视频内容的情感反应，并基于此判断向用户高度智能化地推荐视频内容、甚至精准推荐到视频的某个片段进行观看。

透过“情感识别”推荐算法的介绍，可以看出，这套算法对用户的精神集中度要求颇高，只有用户在专心观看视频时，人工智能对情感的识别才是准确的，有很大的不可控性。退一步来说，就算“情感识别”行得通，但要说服用户同意交出摄像头权限也很难，毕竟，没有谁喜欢生活在“监视器”下，细思极恐。

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几大巨头希望扮演“收割机”角色，但头部内容平台有自己的考量

去年是直播的大热年，但消耗也很快，未到年底已现颓势。在继视频网站、O2O、共享经济等风口之后，短视频在今年终于有望迎来自己的高速发展期。虽然此前已有多家平台布局，且占据了很大的流量红利，尤其是头条视频、秒拍、快手、美拍等已初步凸显“头部”短视频平台特征，但总体而言，短视频用户在各个平台上的分布仍比较分散。一直以来，短视频都没有真正成为“全民热点“，和内容、渠道、变现能力有关，也和之前的玩家量级不够有关。

此次，继腾讯、阿里相继宣布进入该领域，预计又将是综合生态链下的一场博弈战。腾讯注资快手，不仅是看中其接地气的平台定位，更是短视频对资本的吸引力所致。快手日活用户超过5000万，日上传视频超过500万条，资本看中的是其背后庞大的粉丝群体。有了这些粉丝群体，腾讯就能够进行用户深度运营和导流等。毋庸置疑，这些动作的目的只有一个：变现。

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目前，已知的短视频变现模式大概有三种：1.针对内容本身，类似于打赏或是付费会员观看模式；2.往电商方面导流，然后做用户和产品的分层；3.广告，通过点击播放量与平台广告收益分成。按理说，对于社交王牌平台腾讯而言，手握微信、QQ，变现之路应该会走得很轻松。 

但关键地方在于，快手的视频内容与微信、QQ的用户能达到契合吗？快手自诩的优势一直是中国最底层互联网民的代表，但因各种匪夷所思的内容常被贴上“LOW”的标签。腾讯认为快手的“乡土气息”是接地气，与腾讯其他产品的slogan“拉近人与人的距离”有异曲同工之妙，但这里需要提到的是，乡土气息并不是低俗黄暴。要想打通社交平台和短视频平台的用户壁，起码得先保证两者有一致的审美平均线。不过，现在打开快手的首页，情况已经改善了很多。

从腾讯注资快手，阿里斥巨资扶持土豆，都可看出互联网巨头对短视频这块蛋糕的喜爱，不仅要抢占市场份额，还要做已被其他平台耕耘数年的肥沃土地的收割者。不过，目前来看，这不是件易事。

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在前几日的2017泛娱乐创新大会上，一下科技、美拍、风行网、梨视频等都表示，不会站队BAT来获取流量。他们表示，在信息时代，只要做好内容、定位、创意、分发等工作，并不一定要依赖平台流量，好内容会形成自发的用户传播。不过，对于大部分的短视频平台来说，商业化、变现还都是问题，有先进的云计算能力也很重要，只靠自身努力恐怕有难度，最大的可能应该是强强联合。

【文/jin】

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