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张朝阳:视频行业不会赢家通吃，搜狐视频后年盈利
(2017-02-19 10:27:32)
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杂谈 |
2月17日下午，由搜狐视频和完美时空传媒联合出品的奇幻偶像网剧《屏里狐》在京举行了收官庆功会。这部主打“高颜值”牌的原创IP剧，创造性地融入了男狐仙，契约、男仆、人狐虐恋等“脑洞”元素，受到了年轻观众的追捧。
截至收官，《屏里狐》搜狐视频总播放量已经突破3.3亿，剧中主人公与剧情多次登上微博话题榜和电视剧热搜榜，网友们更是为了《屏里狐》刷爆了弹幕。
会上，作为平台方与出品方代表出席的张朝阳显得非常意气风发，在不短的致辞中表达了对“3.3亿”这个奇迹般优秀的播放成绩的欣喜，还表明了2017年搜狐视频将继续发力自制，做“不仅提供管道，还具有往里面灌水的能力”的平台的决心。
在这个承上启下的时间点，《屏里狐》以脑洞原创剧的身份获得了与头部IP剧同量级的播放量，这个成功来得太是时候，也为搜狐视频2017年全面从版权转向自制的布局伏下了引线。
庆功会后，张朝阳在媒体采访上全面细述了2017年搜狐视频的布局转型。
“搜狐视频将于2019年实现盈利”、“视频产品可以多平台共存”、“搜狐视频的风格就是瞄准用户”……在这次类似开年发布会的采访上，张朝阳兴致颇高，金句频出。
在他看来，2017年搜狐视频从版权向自制的重心倾斜势在必行，《屏里狐》就是一个最好的证明。同时，以自制带动付费、重点发展中小企业长尾广告的营收模式，也将为搜狐视频构成完整的商业闭环，成为止血盈利的基点。
如何盈利：由版权转向自制以止血，长尾广告与付费观看双轮驱动
2016年，“天价”版权费成了电视剧行业发展的一个关键词，而在所谓“头部”内容现象的制造中，几大视频网站扮演着重要角色。
“大家都希望花更多的钱把别的平台挤垮，问题是内容领域跟社交网络不同，是允许多家共存的。”疯狂的买剧行为抬高了剧集价格，而过高的价格更是直接带来了模式问题。张朝阳表示，靠广告支撑高位运营的版权剧是一个不可持续的模式，这也最终导致了如今多家视频网站的亏损。
2017年，搜狐视频表现出强烈的转型愿望。在发布出的片单上，除了《三生三世十里桃花》等少数几部2016年已经购入的头部国产剧，几乎没有新的大剧采购计划。与之形成鲜明对比的是自制剧的增量布局：不仅有《屌丝男士5》《法医秦明2》《无心法师2》《亲爱的王子大人》等品牌自制剧N代，还有包括《端脑》《被催眠的催眠师》《林子大了》在内的各种类型自制剧的尝试。
“微支付的普及让付费观看的春天来到了。”在张朝阳看来，发力自制剧实际上意味着商业模式的改变，优质独家内容的付费观看将让视频平台走出深度亏损，走向盈利。
与付费会员体系构建并行的是广告体系的继续发力。在采访中，张朝阳对“彩蛋”式的创新广告样式提出了自己的看法：“这类广告规模小，成本又太大，不具备延展性。”他认为广告的未来在于中小企业的中长尾广告，这种用机器抓取的精准广告不仅有需求、可复制，而且对经济的周期抗衰能力也非常强。这些广告未来将成为支撑免费观看、搜狐自媒体等业务的重要营收来源。
观众口味：“我们的剧就是为爱在家看剧的人群打造的”
既然要躲开头部内容碾压，以自制打开分众市场，如何准确定位受众就成了重要问题。提及搜狐视频的作品风格，张朝阳非常坦率地说：“就是要瞄准用户需求，为爱宅在家看剧的人打造作品。”
去年，搜狐视频推出的《法医秦明》是市面上第一部法医剧，剧中种种法医侦案细节的新颖呈现，以及案件与法医情感生活的结合使得这部剧收获了一众忠实粉丝。全男性卡司的古装偶像剧《刺客列传》也以其精准的窄众切口，获得了一帮黏性很高的观众。
同样的情况，也发生在了融入了不少“脑洞”元素的《屏中狐》上。2017年搜狐视频的自制剧在题材上会更多元，其中覆盖当代、近代、古代的玄幻题材依然将是搜狐视频自制的主力。如此看来，瞄准电视剧不能覆盖的分众市场，试以轻量级的“脑洞”自制跑赢中规中矩的大IP，这将成为搜狐视频近期的发展方向。
【文/铁皮小鼓】
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